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《电影市场扩散的原理与实证》是作者近年来从事电影市场扩散领域研究的成果的归纳总结，是一部对电影市场扩散进行创新性研究、力图构建其理论体系的学术著作。本书面向电影市场实际，以创新扩散理论为指导，围绕电影市场扩散这一核心问题进行了较为全面的研究，注重归纳电影市场扩散的特殊性，提出了一套比较完整的电影市场扩散的理论与方法体系。
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| 內容簡介： |
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《电影市场扩散的原理与实证》基于创新扩散理论，从电影市场的实际出发，提出了电影市场扩散的基本概念，认为它是以某部电影为扩散主体，在其市场发行的周期内，通过相应的扩散渠道，起初由少数观众率先消费，其后在该电影的潜在观众群体内逐渐传播，终为更多观众消费的动态过程。本书从概念、主体、要素、过程、影响因素、研究方法等角度构建了电影市场扩散的理论框架，并从季节效应、口碑效应、竞争效应和品牌效应四个方面，挖掘了电影市场扩散的特殊机理，依据电影票房数据进行了实证分析，为电影票房预测和电影市场营销策略制定提供理论依据。
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| 關於作者： |
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张旭，男，1987年出生，河北保定人，中共党员，北京电影学院管理学院讲师，北京理工大学管理学博士，研究方向为电影金融、票房预测与风险管理。讲授影视风险管理、影视投资学、电影宣发案例研究等课程。国家电影智库特约研究员，北京市影视娱乐法学会影视开发与制片法律专委会副主任、委员。撰写教材《电影制片管理》；主持北京市教委社科项目，参与国家社会科学基金、北京社科基金科研项目10余项；在SSCI、CSSCI发表学术论文20余篇，多篇刊于《电影艺术》《当代电影》《北京电影学院学报》等期刊。
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| 目錄：
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第 1 章? 绪? 论
1.1? 研究背景与意义 …………………………………………… 003
1.1.1? 研究背景 …………………………………………… 003
1.1.2? 研究意义 …………………………………………… 005
1.2? 核心概念界定 ……………………………………………… 008
1.2.1? 电影市场扩散 ……………………………………… 008
1.2.2? Bass 模型 …………………………………………… 009
1.2.3? 品牌效应 …………………………………………… 009
1.2.4? 口碑效应 …………………………………………… 009
1.2.5? 季节效应 …………………………………………… 010
1.2.6? 竞争效应 …………………………………………… 010
1.3? 研究内容与思路 …………………………………………… 011
1.3.1? 研究内容 …………………………………………… 011
1.3.2? 技术路线图 ………………………………………… 012
第 2 章? 理论基础与文献综述
2.1? 创新扩散理论 ……………………………………………… 017
2.1.1? 理论概述 …………………………………………… 017
2.1.2? Bass 模型基本原理 ………………………………… 018
2.1.3? Bass 模型演变方向 ………………………………… 023
2.2? 产品生命周期理论………………………………………… 030
2.2.1? 理论概述 …………………………………………… 030
2.2.2? PLC 阶段特征 ……………………………………… 031
2.2.3? PLC 预测 …………………………………………… 032
2.3? 网络口碑理论……………………………………………… 034
2.3.1? 理论概述 …………………………………………… 034
2.3.2? 网络口碑传播研究 ………………………………… 035
2.3.3? 网络口碑影响研究 ………………………………… 036
2.4? 国内外相关研究现状……………………………………… 038
2.4.1? Bass 模型应用 ……………………………………… 038
2.4.2? 创新扩散与电影 …………………………………… 039
2.4.3? 品牌与产品扩散 …………………………………… 041
2.4.4? 口碑与产品扩散 …………………………………… 042
2.4.5? 季节性与产品扩散 ………………………………… 042
2.4.6? Bass 模型与竞争扩散 ……………………………… 044
2.5? 理论启示与文献评述……………………………………… 046
2.6? 本章小结…………………………………………………… 050
第 3 章? 电影市场扩散的概念提出
3.1? 电影市场扩散的概念 ……………………………………… 053
3.1.1? 电影的复合属性 …………………………………… 053
3.1.2? 创新扩散的多元流派 ……………………………… 058
3.1.3? 电影市场扩散的提出 ……………………………… 062
3.2? 电影市场扩散与相关概念对比…………………………… 066
3.2.1? 电影市场扩散与电影扩散 ………………………… 066
3.2.2? 电影市场扩散与电影传播 ………………………… 067
3.2.3? 电影市场扩散与电影营销 ………………………… 068
3.2.4? 电影市场扩散与电影票房 ………………………… 069
3.3? 电影市场扩散的属性……………………………………… 070
3.3.1? 系统性 ……………………………………………… 070
3.3.2? 动态性 ……………………………………………… 071
3.3.3? 网络性 ……………………………………………… 071
3.3.4? 方向性 ……………………………………………… 072
3.3.5? 不确定性 …………………………………………… 073
3.4? 本章小结…………………………………………………… 075
第 4 章? 电影市场扩散的主体研究
4.1? 电影市场扩散的供求分析 ………………………………… 079
4.1.1? 电影市场扩散中的供求关系 ……………………… 079
4.1.2? 电影市场扩散中的供给者 ………………………… 082
4.1.3? 电影市场扩散中的需求者 ………………………… 084
4.2? 电影市场扩散的要素分析………………………………… 090
4.2.1? 要素体系 …………………………………………… 090
4.2.2? 扩散本体 …………………………………………… 092
4.2.3? 扩散渠道 …………………………………………… 093
4.2.4? 扩散周期 …………………………………………… 094
4.2.5? 扩散环境 …………………………………………… 095
4.3? 本章小结…………………………………………………… 096
第 5 章? 电影市场扩散的过程研究
5.1? 电影市场扩散的微观过程 ………………………………… 101
5.1.1? 知晓阶段 …………………………………………… 102
5.1.2? 兴趣阶段 …………………………………………… 103
5.1.3? 决策阶段 …………………………………………… 105
5.1.4? 行动阶段 …………………………………………… 107
5.1.5? 反馈阶段 …………………………………………… 108
5.2? 电影市场扩散的宏观过程………………………………… 111
5.2.1? 宏观过程的阶段划分 ……………………………… 111
5.2.2? 宏观过程的动力分析 ……………………………… 116
5.3? 本章小结…………………………………………………… 128
第 6 章? 电影市场扩散的影响因素
6.1? 创新扩散相关因素 ………………………………………… 133
6.1.1? 相对优势 …………………………………………… 134
6.1.2? 兼容性 ……………………………………………… 135
6.1.3? 复杂性 ……………………………………………… 136
6.2? 电影制片阶段相关因素…………………………………… 138
6.2.1? 类型 ………………………………………………… 138
6.2.2? 主创 ………………………………………………… 139
6.2.3? 续集 ………………………………………………… 140
6.3? 电影发行阶段相关因素…………………………………… 141
6.3.1? 成本 ………………………………………………… 141
6.3.2? 排片 ………………………………………………… 142
6.3.3? 奖项 ………………………………………………… 143
6.4? 电影放映阶段相关因素…………………………………… 145
6.4.1? 档期 ………………………………………………… 145
6.4.2? 口碑 ………………………………………………… 146
6.4.3? 银幕数量 …………………………………………… 146
6.5? 本章小结…………………………………………………… 148
第 7 章? 电影市场扩散的研究方法
7.1? BASS 模型适用性分析 …………………………………… 154
7.1.1? 电影市场扩散符合 Bass 模型的基本思想 ………… 154
7.1.2? 电影市场扩散符合 Bass 模型的建构思路 ………… 156
7.1.3? 电影市场扩散符合 Bass 模型的数据要求 ………… 157
7.2? 电影市场扩散的特殊性…………………………………… 159
7.2.1? 续集电影呈现不同的扩散本体特征 ……………… 159
7.2.2? 网络口碑成为影响扩散渠道的重要因素 ………… 160
7.2.3? 日趋变短的扩散周期内需求波动性明显 ………… 162
7.2.4? 档期内的激烈竞争成为扩散环境的常态 ………… 163
7.3? 面向电影市场扩散的 Bass 模型改进角度 ……………… 165
7.3.1? Bass 模型改进的现有思路 ………………………… 165
7.3.2? 基于电影市场扩散要素体系的 Bass 模型改进思路 167
7.4? 电影市场扩散的基础实证模型构建……………………… 171
7.5? 本章小结…………………………………………………… 175
第 8 章? 品牌效应下电影市场扩散的实证研究
8.1? 问题描述 …………………………………………………… 179
8.2? 模型构建…………………………………………………… 181
8.3? 性质分析…………………………………………………… 184
8.3.1? 峰值时间 …………………………………………… 185
8.3.2? 峰值票房 …………………………………………… 185
8.3.3? 峰值总票房 ………………………………………… 186
8.3.4? 总票房 ……………………………………………… 187
8.4? 实证分析…………………………………………………… 189
8.4.1? 回归模型建立 ……………………………………… 189
8.4.2? 样本选择与数据来源 ……………………………… 190
8.4.3? 实证结果分析 ……………………………………… 192
8.5? 本章小结…………………………………………………… 200
第 9 章? 口碑效应下电影市场扩散的实证研究
9.1? 问题描述 …………………………………………………… 205
9.2? 模型构建…………………………………………………… 207
9.2.1? 口碑规模效应下模型改进 ………………………… 207
9.2.2? 口碑比例效应下模型改进 ………………………… 208
9.2.3? 双口碑效应下模型改进 …………………………… 209
9.3? 性质分析…………………………………………………… 211
9.3.1? 峰值时间 …………………………………………… 211
9.3.2? 峰值票房 …………………………………………… 213
9.3.3? 峰值总票房 ………………………………………… 213
9.3.4? 总票房 ……………………………………………… 214
9.4? 实证分析…………………………………………………… 216
9.4.1? 回归模型建立 ……………………………………… 216
9.4.2? 样本选择与数据来源 ……………………………… 218
9.4.3? 实证结果分析 ……………………………………… 218
9.5? 本章小结…………………………………………………… 228
第 10 章? 季节效应下电影市场扩散的实证研究
10.1? 问题描述 ………………………………………………… 233
10.2? 模型构建 ………………………………………………… 235
10.3? 实证分析 ………………………………………………… 239
10.3.1? 数据来源与估计方法 …………………………… 239
10.3.2? 实证结果分析 …………………………………… 239
10.4? 本章小结 ………………………………………………… 249
第 11 章? 竞争效应下电影市场扩散的实证研究
11.1? 问题描述…………………………………………………… 253
11.2? 模型构建 ………………………………………………… 255
11.2.1? 两部电影同时上映的竞争扩散模型 …………… 255
11.2.2? n 部电影同时上映的竞争扩散模型……………… 256
11.2.3? n 部电影先后上映的竞争扩散模型……………… 257
11.3? 稳定性分析 ……………………………………………… 259
11.4? 仿真分析 ………………………………………………… 263
11.4.1? 两电影同时上映模型的仿真分析 ……………… 263
11.4.2? 两部电影间隔上映模型的仿真分析 …………… 265
11.5? 实证分析 ………………………………………………… 270
11.5.1? 样本选择与数据来源 …………………………… 270
11.5.2? 回归模型与估计方法 …………………………… 271
11.5.3? 实证结果分析 …………………………………… 272
11.6? 本章小结 ………………………………………………… 279
第 12 章? 结论与展望
12.1? 研究结论 ………………………………………………… 283
12.2? 主要创新点 ……………………………………………… 288
12.3? 实践应用价值 …………………………………………… 291
12.4? 不足与展望 ……………………………………………… 294
12.4.1? 研究不足 ………………………………………… 294
12.4.2? 研究展望 ………………………………………… 295
参考文献 ……………………………………………… 297
附? 录 ………………………………………………… 319
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| 內容試閱：
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本书是作者近年来从事电影市场扩散领域研究的成果的归纳总结， 是一部对电影市场扩散进行创新性研究、力图构建其理论体系的学术著作。
自 2002 年中国电影院线制改革至今，中国电影市场蓬勃发展，国产优质电影数量逐年增长，观影人次稳步提升，银幕影院有序建设。但是，市场繁荣的背后，仍然存在着诸多问题，其中尤其是观影需求的不确定性十分明显， 电影项目面临着巨大的市场风险。这严重影响着电影投资的有效回收，也在很大程度上阻碍了电影融资的正常达成。破解观影需求的不确定性问题，需要科学的理论方法。创新扩散理论是近年来的理论热点和前沿方向，可以为电影发行研究提供崭新的理论视角；而创新扩散模型能够良好地拟合电影票房先升后降的非线性曲线特征，可以为电影票房预测提供成熟的理论工具。
本书面向电影市场实际，以创新扩散理论为指导，围绕电影市场扩散这一核心问题进行了较为全面的研究，注重归纳电影市场扩散的特殊性，初步提出了一套比较完整的电影市场扩散的理论与方法体系。本书充分吸收了近年来在电影市场扩散相关领域同行的一些有益研究成果，也力图阐释作者在该领域的创新成果。正因如此，本书提出的一些新的理论、思想、观点与方法可能还有很多不够成熟的地方，有待于同行专家和广大读者予以评判和指正，以共同推动电影市场扩散领域的研究进展。
本书的部分研究内容来自作者承担的北京市教委社科一般项目“后疫情时代电影发行放映业的机制重构与模式创新研究”（项目编号：SM202110050001）的阶段性研究成果。
本书的撰写过程自始至终得到了导师侯光明教授的大力支持，并得到了北京电影学院、北京理工大学多位专家学者的真诚指导与帮助，在此致以衷心的感谢！
感谢本书的理论基石缔造者 Rogers 和 Bass 教授以及本书参考文献的所有专家学者！
感谢中国广播影视出版社在本书编辑、出版过程中给予的帮助！
张旭
2021 年 7 月
于北京电影学院
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