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『簡體書』市场营销学概论(第三版)(新封面)

書城自編碼: 3693214
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 郭国庆 等
國際書號(ISBN): 9787040489781
出版社: 高等教育出版社
出版日期: 2018-04-01

頁數/字數: /
釘裝: 平装

售價:NT$ 308

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內容簡介:
本书是普通高等教育“十一五”规划教材,是依据教育部高教司颁布的核心课程教学基本要求编写而成的。本书在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上,全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的研究成果,展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。本书的主要内容包括:市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、产业市场与购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、直复营销策略、沟通与促销策略、品牌定位与品牌策略、市场营销计划与组织、市场营销执行与控制等。本书既是经济学院和管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的教材,也是学术界同仁了解、把握市场营销发展脉络的重要参考书,还是营销实践人士制定营销策略的有用工具书。

 

 

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