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| 編輯推薦： |
★ 本书的初衷是为运营人排忧解难
★ 教你“万变不离其宗”的底层逻辑
★ 书中所分析的案例都是你耳熟能详的头部自媒体账号：
朱 一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒、罗翔说刑法、
杨毅侃球、姜茶茶、 美食作家王刚等。
★ 一份购买，多份福利
11个可套用的公式 31个案例拆解 34项应用技巧，
一本书让你彻底搞懂新媒体六大模块（账号运营、
社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划）
★ 本书读者可免费观看配套视频课程
★ 本书更是作者从业13年的经验总结和分享
研究了成百上千的头部内容，凝练出这本
让你少走弯路，摸清规律，快速上手！
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| 內容簡介： |
本书提到的”运营公式”指运营套路。有了”运营公式”，MCN公司才能流水线般地复 制爆款；有了”运营公式”，up主才能保持高质量的日更；有了”运营公式”，零基础的新人也能轻松掌握新媒体运营。 全书共6章，针对新媒体运营的六大模块（账号运营、社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划）深入浅出彻底讲透。同时对24个账号（朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒、罗翔说刑法等）和7个社群（瑞幸咖啡福利群、姜茶茶广告行业交流群、薄荷阅读英语学习群等）进行复盘讲解。
针对任何想要学习新媒体（抖音、快手、视频号、B站、知乎、头条号、公众号、小红书等）运营的人，本书采用浅显易懂的语言、一看就懂的公式、生动有趣的案例故事，帮助其轻松入门、一通百通。
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| 關於作者： |
佩弦
网易云课堂新媒体导师，知识区up主。
将经典理论（传播学、营销学、心理学）融会贯通，并结 合各个新媒体平台（抖音、快手、视频号、B站、知乎、头条 号、公众号、小红书等）的特点，总结出一系列公式，包括账 号运营公式、社群运营公式、标题写作公式、段子创作公式 等。即便零基础的人也能轻松入门，快速上手，顺利变现。
常年对姜茶茶、papi酱、朱一旦、李子柒、杨毅侃球等 账号做专项研究，使用生动有趣的案例牢牢抓住学员的注意 力。 ◎ 作者在网易云课堂有超过15 000名付费学员，图书《爆款文 案写作公式》被网易哒哒评为“网易内部运营书”。
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| 目錄：
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章 零基础，入门新媒体账号运营
一、视频号、抖音号、头条号、公众号等难做，怎么办
二、新媒体账号的底层逻辑，一个公式彻底讲透
（一）变量1：N冲突
1. 冲突=难以兼得
2. 冲突=渴望 障碍
3. 冲突=矛盾 憋屈
（二）变量2：解决冲突n
1. 高频输出合规化内容
2. 高效抢占碎片化时间
3. 高速生产标准化产品
4. 高度聚焦垂直领域
5. 高频生产功能化产品
（三）变量3：注意力n
1. 注意力对象有哪些
2. 如何持续赢得注意力—11项技巧任你选
3. 如何扩大注意力范围
4. 如何降低注意力成本
（四）公式的结果
1. 为什么公式中是乘号而不是加号呢
2. 为什么公式是n次方呢
三、案例解析
短视频账号：papi酱
短视频账号：朱一旦的枯燥生活
短视频账号：李子柒
短视频账号：美食作家王刚
短视频账号：罗翔说刑法
直播账号：薇娅
直播账号：李佳琦
短视频账号：“美男子顾北”和“美少女小惠”
公众号账号：杨毅侃球
公众号账号：姜茶茶
短视频账号：丁香医生
短视频账号：四平警事
短视频账号：王蓝莓
短视频账号：一禅小和尚
公众号账号：同道大叔
短视频账号：华农兄弟
知乎账号：天眼查
第二章 零基础，入门社群运营
一、拉新、促活、变现，社群运营到底如何做
二、社群运营的底层逻辑，一个公式彻底讲透
（一）变量1：冲突n
1. 冲突=渴望 障碍
2. 冲突=目标 惰性
3. 冲突=矛盾 憋屈
（二）变量2：N成员
1. 连接的条件
2. 连接的基础
3. 连接的平台
4. 连接的结果
（三）变量3：解决冲突n
1. 提供一项服务内容
2. 设计一种互助模式
3. 运用一些心理技巧
4. 制定一套行为规范
5. 搭建一套组织架构
6. 建立一套激励机制
（四）公式的结果
1. 结果为零
2. 结果为正数
三、案例解析
姜茶茶广告行业交流群
姜茶茶KOL吐槽群
薄荷阅读英语学习群
皇室战争部落
瑞幸咖啡福利群
西安交通大学和清华大学校园夸夸群
靠谱的谈恋爱小组
第三章 零基础，入门新媒体标题写作
一、别让你金子般的才华被不会写标题埋没
二、新媒体标题的底层逻辑，一个公式彻底讲透
（一）变量1：合规
1. 国家法律关于标题的规范
2. 抖音关于标题的规范
3. 微信公众平台关于标题的规范
（二）变量2：N垂直流量
1. 标题含有什么信息会自带流量
2. 标题含有什么信息引流更精准
（三）变量3：传播成本
1. 给人看的标题，如何写才能降低传播
成本
2. 给机器看的标题，如何写才能降低传播
成本
（四）标题公式的结果
三、如何写标题，公众号文章阅读量高
（一）图解微信传播原理
（二）公众号标题写作公式
1. 变量1：点击欲
2. 变量2：转发欲
3. 案例分析
四、如何写标题，抖音短视频推荐量高
（一）图解抖音推荐原理
（二）抖音标题写作公式
1. 变量1：给机器看
2. 变量2：给人看
3. 案例分析
第四章 零基础，入门新媒体软文写作
一、软文的定义
二、新媒体软文的底层逻辑，一个公式彻底讲透
（一）变量1：内容载体
1．软文为什么需要内容载体
2．哪些内容可以作为载体
（二）变量2：植入广告
1. 什么是植入广告
2. 植入广告的两种类型
（三）公式的结果
1．公式乘积为正数
2．公式乘积为零
3．公式乘积为负数
三、两个模板，轻松写软文
（一）卖货型软文
1. 卖货型软文的写作模板
2. 案例解析
（二）公关型软文
1. 公关型软文的写作模板
2. 案例解析
第五章 零基础，入门段子创作
一、段子写得好是一种什么体验
（一）段子讲得好，粉丝涨得快
（二）段子写得好，做广告也优雅
（三）段子写得好，机智神回复
二、段子创作的注意事项
（一）明确目的
（二）相关度强
（三）不伤害人
三、让人发笑的原理
（一）歧义误解
（二）荒诞 合理
（三）激发优越感
四、一个公式，教你轻松写段子
五、六个模板，轻松塑造喜剧人物
（一）逻辑鬼才
（二）倒霉蛋
1. 倒霉蛋角色
2. 倒霉蛋群体
3. 倒霉蛋标签
（三）笨蛋
1. 笨蛋角色
2. 笨蛋标签
（四）外星人
1. 外星人角色
2. 外星人群体
（五）戏精
1. 心口不一
2. 强行加戏
（六）身份违背者
第六章 零基础，入门文案策划
一、零基础，如何系统高效地学好文案写作
（一）行业
（二）思维
（三）工具
（四）技能
二、刚入职，文案新人如何快速上手工作
（一）搞懂需求
（二）搜集资料
（三）文章写作
1. 先写大纲
2. 再写正文
3. 后起标题
（四）复盘总结
三、介绍语、广告语、品牌语的区别与创作技巧
（一）介绍语
1. 什么是介绍语
2. 介绍语的使用阶段
3. 介绍语创作公式
（二）广告语
1. 什么是广告语
2. 广告语的特征
3. 广告语创作公式
（三）品牌语
1. 什么是品牌语
2. 品牌语的使用阶段
3. 品牌语创作公式
四、初学文案写作，看哪些书见效快
（一）入行书
（二）工具书
（三）建立知识结构的书
（四）闲书
附录 运营公式一览表
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| 內容試閱：
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我的初心：为运营人排忧解难
写这篇自序的时候，是我从业的第13个年头。
我眼中的新媒体运营是一个行业门槛较低、就业面广、薪资上升空间大的职业，也因此成为不少毕业生、转行者的选择。
与此同时，我发现大多数新人在入行后，会陷入整天“盲茫忙”的状态，样样都在做（文章编辑、拍摄剪辑、活动策划、社群维护），样样都没做精。花费不菲的价格购入拍摄器材，又病急乱投医地报了号称能速成的运营班，到后KPI却完不成，难免会丧失耐心和信心。
这些现状一直在驱动我思考，直到2016年我得到了在网易云课堂开课的机会。
我的绝招：用公式教新媒体运营
我推出的套课程是培训标题写作。在备课时我发现，市面上同类教材的思路都是给读者罗列十几个标题技巧。这样做对课程设计者倒是省事，但存在三个问题：一是以偏概全，因为标题技巧远不止这些；二是不同的新媒体平台的标题写作规则略有差别；三是没抓住核心，解决不了实际问题，更谈不上让学员举一反三了。
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说：“创意，就是旧元素的新组合。”我当时的思考是，标题形式虽然“千变万化”，但终究有“万变不离其宗”的底层逻辑。
经过反复思考和求证，我原创了一套公式来教学员写标题。课程一经发布，不少学员购买后给出好评。受此激励，在之后的5年间，我又先后总结出软文写作公式、账号运营公式、社群运营公式。
我的研究对象：新媒体时代的头部账号和背后的人
我在本书中所分析的案例，都是你耳熟能详的头部自媒体账号：朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒、罗翔说刑法、杨毅侃球、姜茶茶、美食作家王刚等。这些账号的主理人，是我写作的富矿，更是你学习新媒体运营的绝佳榜样。
他们很早就清楚自己的核心竞争力是什么，并擅长通过新媒体放大自己的优势。正如中国的体育自媒体“杨毅侃球”的创办者杨毅所说：“我的核心价值就是我的表达能力不错，我小时候学过评书，练过专业体育，我能够用深入浅出的方式表达专业的内容。”
他们在风口来临之前准备多年，之后才站在风口一鸣惊人。正如李佳琦所说：“一个人的幸运，是在发现自己使命的时候，遇到了风口。”他们个个都很拼，动力来源于良性竞争和时代红利，正如薇娅感谢李佳琦时所说的：“一个人斗志强的时候，是前面有肉、后面有狼（的时候）。”
他们在账号运营初期，同样像门外汉一样摸不清运营规律，直到在某一个时刻突然开窍，至此播放量、粉丝数才迎来爆发式的增长。“朱一旦的枯燥生活”前导演张策在“张策的短视频创作课”上分享过：“我曾经像一个中餐馆的大厨，对街对面的‘汉堡店’抱有敌意，鄙视那里的观众只喜欢‘吃垃圾食品’，而不喜欢静下心来好好享受花时间精心做视频。直到有一天，我也选择做‘汉堡’，视频发布后第二天就口口相传，我才猛然醒悟，原来手机拍摄就够了！句话把人抓住，然后想到一个好玩的高潮点一个反转，中间发生点有意思的事情，结尾加一个小亮点或一句口头禅—这个结构好像做汉堡啊，面包、肉饼、生菜、酸黄瓜，咔一夹，成了！”
你的收获：一份购买，多份福利
本书共6章，涵盖11个可套用的公式 31个案例拆解 34项应用技巧，一本书让你彻底搞懂新媒体六大模块（账号运营、社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划）。
本书读者可免费观看配套视频课程（搜索作者公众号“佩弦讲新媒体”关注后回复“福利”）。
在写书的时候，我查阅了国内各大媒体对30多位头部内容创作者的数百篇报道和专访视频，如果你有兴趣，可在我的公众号找到原文链接，一次看过瘾。
如果你正在做自媒体，欢迎来我的微信群分享作品。
本书的读者对象有哪些
大专院校广告、传媒、编导、新媒体、市场营销等专业的学生和老师。
想从事短视频运营、内容编辑、广告文案、社群运营等职业的求职者。
在账号运营、社群运营和变现过程中遇到瓶颈的人。
朱一旦的枯燥生活、李子柒、papi酱、姜茶茶、美食作家王刚等自媒体账号的粉丝。
企业市场部、品牌部、新媒体部、电商部的负责人。
想靠副业增加一份收入的人。
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