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| 內容簡介： |
本书以商业计划书的构成部分为主线，通过创业企业市场营销、创业企业财务融资、创业企业商业模式、创业企业团队建设、创业企业技术创新、创业企业发展战略、创业企业风险管理等 7 章，系统介绍了大学生创业管理的课程内容。
在内容编排上，本书主要介绍基本理论，以够用和通俗易懂为原则，多用图形、表格和实际案例，尽量贴近创新创业工作之实际，附录还提供了商业计划书范例供参考。同时，在各章节融入课程思政元素，例如家国情怀、诚实守信、遵纪守法（契约精神、保护知识产权）、不怕失败、敢闯敢拼等。
本书非常适合作为高校创新创业教育课程的教学用书，也可作为大学生、创业团队参加创新创业类大赛的学习用书，同时还可供有志于创业的青年和社会人士阅读参考。
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| 關於作者： |
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谢鸿憬，湛江科技学院创新创业学院执行院长兼继续教育学院执行院长，2010 年至今历任学校招生办主任助理、学校团委副书记、创新创业学院执行院长。主要研究领域为创新创业高等教育发展、大学生孵化基地管理、大学生学科竞赛、企业管理。累计发表科研论文9篇，主持或参与广东省教育厅产学研项目2项，主持市级科研项目4项，获得个人荣誉多项，曾经指导3个项目获“挑战杯”广东大学生创业大赛铜奖、2个项目获广东省“互联网＋”大学生创新创业大赛优胜奖。
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| 目錄：
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第1章 创业企业市场营销
开篇引例? 王老吉：“防火”让自己火起来
第1节? 市场营销观念
第2节? 市场细分、目标市场选择和市场定位
第3节? 市场营销组合
第4节? 小企业市场营销
第5节? 优秀企业市场营销经验
第6节? 市场营销效率
复习与思考题
第2章 创业企业财务融资
开篇引例? 寒武纪IPO神话
第1节? 会计基础知识
第2节? 会计核算理论
第3节? 财务会计报告
第4节? 创业融资现状调研
第5节? 创业企业融资准备
第6节? 创业融资基本流程
第7节? 创业企业融资技巧
复习与思考题
第3章 创业企业商业模式
开篇引例? 柯达没落的教训
第1节? 商业模式基本理论
第2节? 如何设计商业模式
第3节? 商业模式创新
第4节? 典型的商业模式
第5节? 商业模式优化
复习与思考题
第4章 创业企业团队建设
开篇引例? 华视集团：后疫情时代，创业企业自我突破的“武汉样板”
第1节? 团队概述
第2节? 创建团队
第3节? 团队沟通
第4节? 团队激励
第5节? 互联网企业团队建设
复习与思考题
第5章 创业企业技术创新
开篇引例? 爱迪生=天才发明家 成功商人
第1节? 创新的基本概念和本质
第2节? 技术创新的回顾与展望
第3节? 技术创新的特点与作用
第4节? 习近平关于科技创新的重要论述
第5节? 制造业技术创新的新特点
第6节? 培育企业技术创新能力
第7节? 创新是高质量发展的永动力
第8节? 全面推进创新创业教育
复习与思考题
第6章 创业企业发展战略
开篇引例? 短视频公司的困境
第1节? 企业发展与国家发展战略相衔接
第2节? 活下去并持续成长是战略
第3节? 全生命周期战略演进
第4节? 创业板的战略定位
复习与思考题
第7章 创业企业风险管理
开篇引例? X 先生创业遭遇的法律风险
第1节? 创业的主要风险
第2节? 大学生创业风险管控
第3节? 创业风险与创始人的风险隔离
第4节? 创业企业用工风险防范
第5节? 初创企业融资风险防范
复习与思考题
附录? 商业计划书范例
综合考核? 团队撰写一份完整的商业计划书
参考文献
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| 內容試閱：
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本书是湛江科技学院创新创业工作委员会在总结近五年指导大学生参加中国国际“互联网 ”大学生创新创业大赛、“挑战杯”广东大学生创业大赛、“赢在广州”暨粤港澳大湾区大学生创业大赛、“青创杯”广州青年创新创业大赛、广东“众创杯”创业创新大赛等经验心得的基础上凝练而成的。编写初衷有三：一是为大学生参加创新创业大赛撰写商业计划书提供理论支持和范本参考，引导学生开展创新创业活动，降低创业风险和试错成本；二是为区域性应用型本科院校开展“双创”教育研发适应其校情、学情和尽量贴近实际工作的创新创业教材；三是为专业教师探索“专创融合”，指导学生参加创新创业类大赛提供借鉴。
本书有以下三个特点：
1.框架内容新。以商业计划书的构成部分为主线，依次安排创业企业市场营销、财务融资、商业模式、团队建设、技术创新、发展战略、风险管理和商业计划书范例等内容。主要介绍基本理论，不刻意追求阳春白雪，以够用和通俗有趣为原则，多用图形、表格和实际案例，尽量贴近创新创业工作之实际。同时，在各章节融入课程思政元素，例如家国情怀、诚实守信、遵纪守法（契约精神、保护知识产权）、不怕失败、敢闯敢拼等。
2.方便教与学。每章章前设有学习目标、开篇引例，章后设有复习与思考题；同时，配有完整的教学课件、习题答案和案例资源库，选用教材的老师和有关人员可登录中国人民大学出版社官方网站（http://www.crup.com.cn）免费下载使用。课堂练习和课后作业多为案例分析，引导学生不死记硬背理论知识，而是在实际场景中灵活应用。
3.适用面宽广。本书既可作为应用型本科、职业本科、高职、大专等院校开设创新创业教育课程的教学用书，也可作为大学生、社会人士、创业团队参加创新创业类大赛撰写商业计划书的学习参考用书。
本书由湛江科技学院创新创业工作委员会的主要成员集体编写完成，具体分工为：李嘉龙筹建编委会，提出编写思路和总体框架；谢鸿憬主笔完成第3章，参与完成附录的第1~6部分、第10部分；周志勇主笔完成第2章、第5章和第6章，参与完成附录的第7~9部分，收集各章开篇引例、复习与思考题；杨自强主笔完成第1章和第4章；谢佩帛主笔完成第7章；陈泳浩、张姣、蔡宇宇等老师，宋中友、陈超龙、佘浩民等同学为本书提供部分案例素材，协助对全书初稿进行校对；后由谢鸿憬总纂定稿。
本教材系湛江科技学院 2019 年度“青创计划”项目（应用型本科大学生创业管理）和湛江科技学院“创新强校工程”建设项目（创新创业教育师资队伍培育）的阶段性研究成果，编写和出版得到中国人民大学出版社管理分社熊鲜菊社长和谷广阔编辑的耐心指导和无私帮助，也参考了中外很多学者的著作、论文，在此表示真挚的感谢！
由于编者水平和编写时间的限制，本书难免出现疏漏或偏颇之处，恳请广大读者和专家给予批评与指正，以便再版时更正。
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