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| 內容簡介： |
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本书是由山东省教育厅立项重点资助的2017年度山东省职业教育教学改革研究项目《自主品牌国际化教学案例库建设与研究》的主要研究成果之一，旨在通过对中国代表性国际自主品牌国际化市场行为的研究，探索自主品牌国际化的规律，通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训，引导更多的山东省乃至全国的自主品牌实现国际化，培育出更多、更强的国际自主品牌。
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| 關於作者： |
谭书旺，毕业于南京大学中文系汉语言文字学专业，研究生学历，硕士学位。现任山东外贸职业学院经济管理系主任兼全球化品牌研究中心主任、教授，国家精品在线开放课程《名企风采》主持人。
主要研究方向为品牌国际化；已公开发表相关专业论文20余篇，出版相关教材或著作10余部（含1部“十二五”国家规划教材）；主持山东省职业教育教学改革课题2项（含1项重点支持课题）。
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| 目錄：
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章 本地化策略
一、本地化策略概述
二、汽车行业的本地化策略应用分析
三、纺织服装行业的本地化策略应用分析
四、消费电子行业的本地化策略应用分析
五、日化行业的本地化策略应用分析
六、其他行业的本地化策略应用分析
第二章 海外并购策略
一、海外并购策略概述
二、食品饮料行业的海外并购策略应用分析
三、汽车行业的海外并购策略应用分析
四、消费电子行业的海外并购策略应用分析
五、旅游服务行业的海外并购策略应用分析
六、纺织服装行业的海外并购策略应用分析
七、其他行业的海外并购策略应用分析
第三章 合作推广策略
一、合作推广策略概述
二、旅游服务行业的合作推广策略应用分析
三、信息技术行业的合作推广策略应用分析
四、汽车行业的合作推广策略应用分析
五、消费电子行业的合作推广策略应用分析
六、文化传媒行业的合作推广策略应用分析
七、其他行业的合作推广策略应用分析
第四章 展会推广策略
一、展会推广策略概述
二、汽车行业的展会推广策略应用分析
三、纺织服装行业的展会推广策略应用分析
四、消费电子行业的展会推广策略应用分析
五、食品饮料行业的展会推广策略应用分析
六、其他行业的展会推广策略应用分析
第五章 活动推广策略
一、活动推广策略概述
二、汽车行业的活动推广策略应用分析
三、食品饮料行业的活动推广策略应用分析
四、日化行业的活动推广策略应用分析
五、其他行业的活动推广策略应用分析
第六章 产品创新策略
一、产品创新策略概述
二、消费电子行业的产品创新策略应用分析
三、食品饮料行业的产品创新策略应用分析
四、旅游服务行业的产品创新策略应用分析
五、纺织服装行业的产品创新策略应用分析
六、汽车行业的产品创新策略应用分析
七、其他行业的产品创新策略应用分析
第七章 赞助策略
一、赞助策略概述
二、食品饮料行业的赞助策略应用分析
三、纺织服装行业的赞助策略应用分析
四、旅游服务行业的赞助策略应用分析
五、汽车行业的赞助策略应用分析
六、其他行业的赞助策略应用分析
第八章 借船出海策略
一、借船出海策略概述
二、纺织服装行业的借船出海策略应用分析
三、日化行业的借船出海策略应用分析
四、消费电子行业的借船出海策略应用分析
五、食品饮料行业的借船出海策略应用分析
第九章 商标国际注册策略
一、商标国际注册策略概述
二、食品饮料行业的商标国际注册策略应用分析
三、消费电子行业的商标国际注册策略应用分析
四、餐饮服务行业的商标国际注册策略应用分析
第十章 其他策略
一、海外媒体传播策略
二、明星代言策略
三、海外上市策略
四、海外投标策略
五、国际认证策略
六、迂回进入策略
七、品牌延伸策略
附录一 相关品牌简介
一、消费电子品牌
二、食品饮料品牌
三、纺织服装品牌
四、汽车品牌
五、日化品牌
六、旅游服务品牌
七、文化传媒品牌
八、信息技术品牌
九、餐饮服务品牌
附录二 相关品牌推广平台简介
一、展会类平台
二、连锁零售平台
三、电商平台
附录三 相关目标市场简介
一、亚洲市场
二、欧洲市场
三、美洲市场
四、非洲市场
五、大洋洲市场
附录四 商标国际注册马德里体系简介
一、马德里体系概述
二、如何办理马德里商标国际注册申请
参考文献
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| 內容試閱：
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品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现，它标志着供给结构和需求结构的升级方向。
当前，世界经济深刻变革，我国经济发展进入新常态，传统外贸竞争优势弱化，国际自主品牌产品市场占有率偏低，竞争力不强。
为适应新形势新要求，加快培育山东省的国际自主品牌，2016 年3 月22 日，山东省政府办公厅专门印发了《山东省人民政府办公厅关于加快培育国际自主品牌的实施意见》（鲁政办发〔2016〕9 号），从总体要求和工作目标、工作重点、保障措施三个方面全面部署了山东省的国际自主品牌培育工作。
本书内容是山东省教育厅立项重点资助的2017 年度山东省职业教育教学改革研究项目“自主品牌国际化教学案例库建设与研究”的主要研究成果之一部，旨在通过对中国代表性国际自主品牌国际化市场行为的研究，探索自主品牌国际化的规律，通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训，引导山东省乃至全国更多的自主品牌实现国际化，培育出更多、更强的国际自主品牌。
本书通过对分布在消费电子、食品饮料、纺织服装、日用化工、旅游服务、汽车、信息技术、文化传媒等10 余个行业中的海尔、青岛啤酒、波司登等50 多个代表性国际自主品牌的225 个国际化市场行为案例的研究，总结出自主品牌国际化的16 个策略，即本地化策略、海外并购策略、合作推广策略、展会推广策略、活动推广策略、产品创新策略、赞助策略、借船出海策略、商标国际注册策略、海外媒体传播策略、明星代言策略、海外上市策略、海外投标策略、国际认证策略、迂回进入策略和品牌延伸策略，并对每一个策略的概念和特点进行了界定和描述，对每一个策略的行业应用集中度及分行业应用案例进行了详尽的分析，对于高等教育中外向型商业人才的培养、社会服务中外向型企业的员工培训都具有重要的借鉴意义。
同时，本书也可作为正在推行或准备推行国际化战略的自主品牌企业的中高层管理者、市场营销人员和品牌管理人员的业务参考用书。
鉴于作者的水平有限，加之成书时间较为仓促，书中挂一漏万和表述不周之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
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