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| 編輯推薦： |
电视广告，大概就算是引诱我进入广告行业的胡萝卜吧。
在我还是外行的时候，我就爱看电视上面的广告，热热闹闹的，红红火火的；等我看懂门道的时候，我还爱看电视上面的广告，这时，我看到的是广告。
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| 內容簡介： |
电视广告，大概就算是引诱我进入广告行业的胡萝卜吧。
在我还是外行的时候，我就爱看电视上面的广告，热热闹闹的，红红火火的；等我看懂门道的时候，我还爱看电视上面的广告，这时，我看到的是广告。
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| 關於作者： |
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杨乃近，女，毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）广告专业。浙江传播学会会员，任教于浙江传媒学院，有丰富的广播电视广告创作经验和有效的教学方法。著有《广播广告创作》、《电视广告创作》等专著。
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| 目錄：
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部分 电视与电视广告
章 电视的产生与发展
节 电视媒介问世
第二节 电视事业的高速成长
第二章 电视媒介的特点
节 电视媒介的优势
第二节 电视媒介的局限
第三节 电视文化
第四节 我国电视广告现状
第三章 电视广告的特点和分类
节 电视广告的特点
第二节 电视广告的分类
第二部分 电视广告创作
第四章 电视广告运作流程
节 广告运作程序
第二节 电视广告制作程序
第五章 电视广告的策略
节 电视广告的目标
第二节 电视广告诉求与表现方式
第三节 电视广告策划思路
第六章 电视广告创意思路
节 电视广告三要素创意思路
第二节 电视广告结构类型
第七章 电视广告表现技巧
节 如何强化品牌
第二节 注重展示包装
第三节 怎样设计字幕
第四节 突出线形的视觉美感
第五节 强调动态表现
第六节 灵活改变摄影频率
第八章 电视广告剪辑
节 电视广告的画面编辑原理及形式
……
第三部分 电视广告制作
第九章 电视广告写作
第十章 电视广告制作类型
第十一章 电视广告拍摄
参考书目
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