《低调还是张扬？消费者信号迷失现象的成因与干预研究》 - 台灣·大書城 - 王汪帅著 - 经济管理出版社

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『簡體書』低调还是张扬？消费者信号迷失现象的成因与干预研究

書城自編碼： 3673740
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者：王汪帅著
國際書號(ISBN)： 9787509681466
出版社：经济管理出版社
出版日期： 2021-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 484

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內容簡介：

产品是个体的延伸，人们可以通过消费打造自己在别人心目中的印象。权力是一种稀缺的社会资源，人们总是对它趋之若鹜。作为象征权力的一种手段，消费者可以利用自己拥有的产品进行权力印象管理，即通过消费让自己看起来很有权力。要达到这一目的，地位显示功能很强的炫耀性产品似乎是理想的工具。炫耀性消费发展至今日，已经出现了两种截然不同的类型:高调的明显信号和低调的微妙信号。这引申出一系列的研究问题:消费者如果想让自己看起来很有权力，会选择哪一种信号类型的炫耀性产品?进一步地，这一选择的效果如何?消费者做出这样选择的心理机制是什么?这一效应是否一直存在?这些问题在当前的研究中都未被回答。

章绪论
节研究背景
第二节本书框架与结构
第三节案例分析
第二章前人研究成果回顾
节权力的相关理论
第二节印象管理的相关研究
第三节炫耀性消费的相关研究
第四节显示地位的微妙信号的相关研究
第五节延伸思考
第三章主要概念与设计
节主要概念
第二节研究设计
第三节案例分析
第四章量表开发与预测试
节非炫耀性消费量表的开发
第二节权力感与非炫耀性消费的相关性研究
第三节实地观察研究
第四节案例分析
第五章信号迷失效应
节信号迷失效应--标识大小
第二节信号迷失效应-品牌知名度
第三节案例分析
第六章心理机制分析
节测量方式的机制分析
第二节操纵方式的机制分析
第三节管理故事
第七章调节效应检验
节信号迷失现象何时会加剧
第二节为别人进行权力印象管理以跳出信号迷失效应。
第三节进行换位思考以摆脱信号迷失效应
第四节管理故事
第八章总讨论
节研究发现
第二节主要贡献
第三节实践意义
第四节管理故事
第五节案例分析
参考文献

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