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| 內容簡介： |
本书从实用的角度出发，系统地介绍了网络营销的理论基础、操作方法和营销策略，体系完整，内容翔实、新颖，具有较强的可操作性和实战性。本书共19章，内容包括网络营销概述、网络营销常用方法、搜索引擎营销、搜索引擎优化、网络营销导向的企业网站研究、网络推广、淘宝运营和营销推广、许可Email营销、博客营销、微信营销、新媒体营销、网络营销实践、网络市场与网络消费者、网络市场调查、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络分销渠道策略、网络营销促销策略以及网络营销实训。实训项目以培养学生网络营销的动手能力为目的，均可以在互联网平台上实现。
本书可作为高等院校市场营销、电子商务专业的教材，也可作为经管类其他相关专业的教材，还可供企业营销人员参考。
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| 目錄：
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前言
第1章 网络营销概述1
本章要点1
1.1 网络营销的产生和发展状况1
1.2 网络营销的内涵13
1.3 网络营销的理论基础18
思考题22
第2章 网络营销常用方法23
本章要点23
2.1 基于第三方网络平台的信息发布
方法24
2.2 基于第三方网络平台的在线销售
方法25
2.3 搜索引擎营销25
2.4 B2B电子商务平台营销26
2.5 B2C电子商务平台营销27
2.6 许可Email营销29
2.7 博客营销29
2.8 微博营销29
2.9 网络会员制营销（网站联盟）31
2.10 网站资源合作34
2.11 病毒性营销36
2.12 网络广告36
2.13 开放式在线百科（Wiki）37
思考题38
第3章 搜索引擎营销39
本章要点39
3.1 搜索引擎的分类39
3.2 搜索引擎工作原理简介40
3.3 搜索引擎营销的原理与任务42
3.4 搜索引擎营销的主要模式44
3.5 搜索引擎关键词广告44
3.6 网络推广漏斗模型47
3.7 高级搜索指令50
思考题52
第4章 搜索引擎优化53
本章要点53
4.1 搜索引擎优化发展状况53
4.2 正确认识SEO54
4.3 选择搜索引擎喜欢的域名55
4.4 选择搜索引擎喜欢的空间58
4.5 关键词与SEO59
4.6 页面优化66
4.7 网站结构优化71
4.8 外部链接与SEO78
4.9 SEO作弊与惩罚80
4.10 网站常用的10个SEO操作
法则82
思考题82
第5章 网络营销导向的企业网站
研究83
本章要点83
5.1 企业网站的一般特征83
5.2 企业网站的类型84
5.3 网站的基本要素85
5.4 营销型网站的内涵91
5.5 营销型网站的规划92
思考题97
第6章 网络推广99
本章要点99
6.1 网络推广的含义99
6.2 网络推广与网络营销的区别100
6.3 营销信息的传播模型100
6.4 网络推广的方式101
6.5 推广效果测评114
思考题115
第7章 淘宝运营和营销推广116
本章要点116
7.1 店铺装修116
7.2 产品分类117
7.3 产品展示118
7.4 产品描述119
7.5 信用建设120
7.6 淘宝内部免费推广120
7.7 淘宝内部付费推广121
7.8 淘宝外部推广122
思考题122
网络营销
目 录
第8章 许可Email营销123
本章要点123
8.1 Email营销概述123
8.2 Email营销分类124
8.3 Email营销的基本形式和一般过程125
8.4 开展Email营销的基础条件127
思考题133
第9章 博客营销134
本章要点134
9.1 博客的网络营销价值134
9.2 企业博客营销常见的形式136
9.3 企业博客文章写作的一般原则138
9.4 企业博客文章的写作方法138
9.5 博客营销的运用141
思考题142
第10章 微信营销143
本章要点143
10.1 微信营销的优势与劣势分析143
10.2 微信订阅号、服务号、企业号的
区别与选择145
10.3 企业微信发布内容的规划与选择147
10.4 如何增加微信粉丝数量151
10.5 利用服务号提供客户服务151
10.6 利用订阅号为客户提供增值服务155
10.7 经典案例分析157
思考题160
第11章 新媒体营销161
本章要点161
11.1 新媒体营销概述161
11.2 新媒体营销的常见形式165
11.3 新媒体营销的未来发展167
思考题168
第12章 网络营销实践169
本章要点169
12.1 网络营销策划169
12.2 营销型网站建设171
12.3 获得精准流量174
12.4 引导转化，促进成交174
思考题175
第13章 网络市场与网络消费者176
本章要点176
13.1 网络市场176
13.2 网络消费者179
思考题184
第14章 网络市场调查185
本章要点185
14.1 市场调查的误区185
14.2 市场调查的科学基础及价值187
14.3 定性调查与定量调查187
14.4 网络市场调查方法191
思考题194
第15章 网络营销产品策略195
本章要点195
15.1 网络营销产品概述195
15.2 网络营销产品的选择策略197
15.3 网络品牌策略200
15.4 网络营销服务策略203
思考题207
第16章 网络营销价格策略208
本章要点208
16.1 网络营销价格概述208
16.2 网络营销产品的定价策略212
16.3 免费价格策略214
思考题216
第17章 网络分销渠道策略217
本章要点217
17.1 网络分销渠道概述217
17.2 网络直销219
17.3 网络间接分销渠道221
17.4 双道法228
思考题228
第18章 网络营销促销策略230
本章要点230
18.1 网络促销概述230
18.2 网络促销的形式234
18.3 网络广告238
思考题244
第19章 网络营销实训245
实训1 网络营销认知实训245
实训2 在淘宝网开设个人网店246
实训3 网上商店的管理251
实训4 营销导向的企业网站规划与
建设255
实训5 搜索引擎营销258
实训6 搜索引擎优化分析261
实训7 B2B电子商务平台免费推广263
实训8 博客营销266
实训9 SNS营销269
实训10 制订网站推广计划270
实训11 网络市场调查实训273
实训12 网络商务信息整理与发布277
实训13 微信营销281
实训14 新媒体营销283
实训15 综合实训286
参考文献289
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| 內容試閱：
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网络不仅改变了人们的观念、生活方式和工作方式，而且正在改变和影响着企业的管理观念、生产方式和经营方式。网络营销是互联网技术发展的必然产物。
网络与经济的紧密结合推动着市场营销走向崭新的营销理念和营销模式。网络营销是利用信息化技术进行的营销活动，不再是互联网企业的专利，已被很多企业运用。网络营销是广大企业、营销组织，特别是中小企业提升经营能力、开展电子商务的切入点，是企业参与国际市场竞争便捷、快速的渠道之一，是企业范围获取网上商机、开辟客户资源、建立庞大的网上客户群的有效形式。
结合网络营销快速发展的特点，为满足我国高等院校网络营销课程的教学需要，我们编写了本书。本书在完善网络营销理论体系的基础上，突出实用性，注重通过实践深化读者对理论的理解，使本书更具实用性。
本书自2011年出版以来，深受广大读者的欢迎，数次重印，已累计发行几万册。网络营销理论与实践发展很快，为了全面提高本书的质量，我们对全书进行了修订，将一些新的科研成果充实到了本书内容中。关于本书的具体修订工作，特做以下几点说明：
（1）基本保持原书的体系、结构不变，依然突出其实用性。
（2）增加了网络推广漏斗模型在搜索引擎营销中的应用，其分析步骤在书中相应部分做了说明；增加了第11章新媒体营销，该章介绍了新媒体营销传播的手段和方法；增加了第12章网络营销实践，该章分析了企业开展网络营销活动的发展阶段以及各个阶段的工作重点；增加了实训14新媒体营销，该实训介绍了企业如何运用新媒体开展营销活动。
（3）本书配有电子课件，使用本书作为教材的教师可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）注册后免费下载。为方便高校教师教学，每章都增加了电子版练习题及答案，适合雨课堂在线教学。
本书由魏兆连、杨文红担任主编，赵晶琴、顾永静担任副主编，参加编写工作的还有严明茜、顾善发、闫敏、姜永波、朱文龙和姜作鹏。
在本书编写过程中，参阅了国内外许多相关资料，在此谨向这些资料的作者致谢。
由于编者水平有限，书中不足之处在所难免，敬请读者批评指正。
编 者
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