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| 內容簡介： |
本教材以一家传统外贸公司转型为跨境电商公司并开展跨境电商营销活动为主线，以“师傅带徒弟”的方式构建学习情境，引导学生参与每个学习活动，一步步开展跨境电商营销认知、跨境电商市场机会分析、跨境电商商品文案与广告、跨境电商促销活动、搜索引擎优化、视频营销、社交媒体、跨境电商品牌出海、跨境电商营销实施效果评价的学习任务。每个学习任务分为若干项学习活动，包括作业与评价活动，要求学生分小组完成项目练习和软件实操，并完成自评、互评、反思，后由教师评价，让学生在做中学、做中思。
本教材可以作为高职院校、应用型本科跨境电商、国际经济与贸易、国际商务、电子商务等专业课程的参考教材，也可供跨境电商相关企业培训使用。
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| 關於作者： |
王婧，副教授，浙江金融职业学院国际商务专业主任。主要从事跨境电商营销和供应链的教学和研究。主持国家及省级教科研项目近10项，发表学术论文10余篇，主编教材3部，荣获教学成果奖2次。首批职业教育跨境电子商务教师教学创新团队成员。
方叶，讲师，浙江金融职业学院跨境电商专业教师。主要从事跨境电商营销和的教学和研究。
张若洲，浙江金融职业学院国际商务专业教师。主要从事跨境电商供应链和的教学和研究。
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| 目錄：
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学习任务一 跨境电商营销认知/1
学习活动1 跨境电商营销岗位认知/3
学习活动2 跨境电商营销思维认知/7
学习任务二 跨境电商市场机会分析/13
学习活动1 制定跨境电商营销调研方案/15
学习活动2 跨境电商宏观环境分析/22
学习活动3 跨境电商中观环境分析/27
学习活动4 跨境电商微观环境分析/31
学习任务三 跨境电商商品文案与广告/39
学习活动1 跨境电商文案策划与写作/41
学习活动2 跨境电商网络广告策划/49
学习活动3 跨境电商网络广告投放/59
学习任务四 跨境电商促销活动/76
学习活动1 节日促销策划/78
学习活动2 事件营销策划/93
学习活动3 网红营销策划/99
学习任务五 搜索引擎优化/106
学习活动1 搜索引擎推广/108
学习活动2 设计搜索引擎优化方案/110
学习任务六 视频营销/123
学习活动1 视频营销策划/125
学习活动2 视频营销发布/127
学习任务七 社交媒体/139
学习活动1 主要社交媒体认知/141
学习活动2 Facebook注册和营销/145
学习活动3 Instagram注册和营销/162
学习活动4 Pinterest注册和营销/177
学习任务八 跨境电商企业品牌出海/190
学习活动1 跨境电商企业品牌出海认知/192
学习活动2 跨境电商企业品牌出海机遇分析/195
学习活动3 跨境电商企业品牌出海路径/200
学习任务九 跨境电商营销实施效果评价/211
学习活动1 跨境电商营销实施效果评价体系/213
学习活动2 跨境电商营销实施效果评价方法和指标/216
参考文献/232
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| 內容試閱：
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在消费升级驱动下的整个跨境电商产业的供应链优化升级始终围绕着两个终极目标展开，即降本和增值。跨境电商营销也是围绕这两个目标展开的，营销的两个抓手即通过流量的精细化运营，提高营销效率来降低成本；通过塑造品牌来创造溢价和增值。只有当物联网将所有物品与每个人连接起来，生产和分配的边际成本降低的时候，技术给消费者带来的利益才会增长。菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾经说：“营销就是比竞争对手更加有利润地满足顾客的需求。”因此，跨境电商营销是技术驱动下围绕“人”这个核心实现成本效率和企业价值化。
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