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| 內容簡介： |
本教材围绕高职教育的培养目标，以培养应用型人才为出发点，本着“教材内容与企业实际营销活动相对接”的基本宗旨，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立课程体系和教材内容。
全书以市场营销基本原理的介绍为主线， 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略， 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。本次修订，在第二版的基础上，根据近年来企业营销活动的实际以及未来发展趋势，结合的市场营销理论、方法、实例，对教材内容进行了更新、补充和完善，使教材紧密贴合时代发展新需求，更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。
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| 關於作者： |
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王枝茂，太原科技大学，教授，副校长。出版专著两部，主编教材7部，发表专业论文50多篇。赵爱威，山西铁道职业技术学院管理系主任，高级营销师，中共山西省委教育工委、山西省教育厅党组联系的高级专家，全国轻工职业教育教学指导委员会经济管理专业委员会副主任委员，山西省职业教育财政金融类专业教学指导委员会委员。
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| 目錄：
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章 市场营销概论
节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销的重要性
第二章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第三章 消费者市场与购买行为分析
节 消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程
第四章 市场调研与预测
节 市场调研
第二节 市场预测
第五章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
第七章 价格策略
节 产品定价程序
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价目标
第四节 定价方法
第五节 定价策略
第八章 分销策略
节 分销渠道的结构和类型
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 批发商和零售商
第四节 实体分配
第九章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思考与练习
技能实训
第十章 市场营销组织、计划与控制
节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销控制
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| 內容試閱：
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本教材围绕高职教育的培养目标，以培养应用型人才为出发点，本着“教材内容与企业实际营销活动相对接”的基本宗旨，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立课程体系和教材内容。
本次修订，在第二版的基础上，根据近年来企业营销活动的实际以及发展趋势，结合的市场营销理论、方法、实例，对教材内容（包括“资料链接”、“案例”等板块）进行了更新、补充和完善，使教材紧密贴合时代发展新需求，更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。
教材主要有以下特点：
1.精讲基本原理。针对高职学生的基础，注重市场营销基本原理的介绍，系统阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并引入国内外市场营销新观念、新理论、新成果。
2.坚持实践导向。按照高职教育的培养目标和学生特点，以市场营销活动过程为主线，按照市场营销实际工作过程的逻辑关系构建教学内容，并引入现代市场营销实践的新经验、新做法，充分实现理论与实践的融合。
3.注重技能培养。坚持以能力为本位，每章前面有学习目标，后面有思考与练习、技能实训；每节中都有案例。这既便于教师组织教学及实训，也方便学生学习。
4.采用直观表达。运用图表等形式，使教材内容具体、形象、直观，便于学生理解和掌握。
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