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海洋文化创意与旅游的融合 59 第四章　广西北部湾海洋文化创意旅游发展的SWOT分析 66 节 广西北部湾海洋文化创意旅游发展的优势 67 第二节 广西北部湾海洋文化创意旅游发展的劣势 72 第三节 广西北部湾海洋文化创意旅游发展的机遇 76 第四节 广西北部湾海洋文化创意旅游发展面临的威胁 82 第五节 广西北部湾海洋文化创意旅游发展SWOT分析结论 84 第五章　广西北部湾海洋文化创意旅游开发基础 90 节 海洋文化旅游资源概述 90 第二节 广西北部湾海洋文化旅游资源 92 第三节 北部湾海洋文化旅游资源评价 104 第六章　广西北部湾海洋文化创意旅游开发模式 106 节 延伸型融合模式 106 第二节 重组型融合模式 113 第三节 渗透型融合模式 118 第七章　国外海洋旅游发展经验及启示 130 节 西班牙海洋旅游的发展经验及启示 130 第二节 澳大利亚海洋旅游的发展经验及启示 135 第三节 夏威夷海洋旅游的发展经验及启示 140 第四节 新加坡海洋旅游发展经验及启示 145 第八章　广西北部湾海洋文化旅游发展策略 149 节 开发原则 149 第二节 空间布局的措施 152 第三节 产业链延伸的措施 156 第四节 目的地创意营销的策略 159 第五节 海洋非物质文化遗产旅游开发构想 163 第六节 滨海旅游度假区的建设 167 参考文献 175 內容試閱： 21世纪是海洋经济时代，海洋开发已经成为世界经济新的增长点，亦是关系国家盛衰的战略利益空间。党的十九大报告中明确提出 “坚持陆海统筹，加快建设海洋强国”。随着“21世纪海上丝绸之路”建设的不断推进，海洋资源利用、海洋科技进步、海洋经济发展都取得了显著成效。2017年，国家发展和改革委员会与国家海洋局联合印发《全国海洋经济发展“十三五”规划》，其中明确提出，“挖掘具有地域特色的海洋文化，发展海洋文化创意产业。规范建设一批海洋特色文化产业平台，支持海洋特色文化企业和重点项目发展。依托相关地域海洋传统文化资源，重点推进‘21世纪海上丝绸之路’海洋特色文化产业带建设。”我国不仅有广袤的领海面积和绵长的海岸线，还有历史悠久、内涵丰富、特色鲜明的海洋文化资源。布局和加快海洋文化产业发展，对于我国海洋强国战略和文化强国战略的整体推进都具有深远的意义。 海洋旅游（Marine Tourism）亦为我国沿海地区经济社会发展的支柱产业和国家海洋战略的重要组成部分，并有着巨大的发展潜力和广阔的提升空间。2012年，国务院印发了《全国海洋经济发展“十二五”规划》，部署了海洋旅游业的发展，提出要“科学规划和开发滨海、海岛等旅游资源，积极推进生态旅游示范区、滨海度假区等建设。实施旅游精品战略，因地制宜打造各具特色的滨海黄金旅游带”。在国家海洋战略的推动下，我国海洋旅游产业迅速崛起。 2019年，我国滨海旅游业全年实现增加值18086亿元，比上年增长9.3%，在整个海洋产业增加值构成比例中稳居，占比达到50.6%。海洋旅游业对我国沿海地区经济增长的拉动作用日益凸显。 自20世纪末期以来，文化创意产业作为一种全新的业态，在全球范围内迅猛发展。时至今日，文化创意产业成为促进区域经济振兴和产业转型发展的战略性新兴产业，被许多国家视为推进国民经济增长的支柱产业。我国于21世纪初逐步重视文化创意产业的发展，同时，文化创意产业的示范和带动效应也十分明显。习近平总书记“美丽中国”“文化自信”“核心价值观”以及“培育新型文化业态和文化消费模式”等一系列重要论述的提出，无不体现党和国家对文化、文化产业以及文化创意产业的高度重视。目前文化创意产业在全国形成燎原之势，产业增加值也在稳步攀升。2014年2月26日，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的发布，真正把我国文化创意产业引向跨界、融合的发展之路，使其与传统旅游业的融合成为经济高速发展的重要驱动力。 广西南邻北部湾，背靠大西南，面向东南亚，作为我国西部地区的沿海省区，具有得天独厚的区位优势。广西海域面积约4万平方千米，大陆海岸线长达1628.6千米，直线距离为 185 千米，海岸线长度在全国11个沿海省份排第6位。这一切都为广西海洋文化产业发展奠定了良好的物质基础。自2009年以来，广西壮族自治区人民政府出台了《关于促进广西北部湾经济区开放开发的若干政策规定》等指导性文件，并制定和实施了《广西壮族自治区海洋主体功能区规划》《广西壮族自治区海洋经济发展规划》《广西海洋产业发展规划》等相关规划，进一步对资源进行合理配置，促进海洋产业结构调整，为广西海洋文化产业的发展提供了政策依据和理论支撑。广西是海上丝绸之路的关键节点，推动广西海洋文化的发展可以为实施“一带一路”倡议发挥重要作用。 2019年广西海洋经济生产总值达1664亿元，比上年增长13.4%，占广西生产总值比重为7.8%，占沿海三市（北海、钦州、防城港）生产总值比重为49.5%。其中，支柱产业海洋渔业、海洋交通运输业、滨海旅游业同比增速分别为12.3%、11.5%和34.3%，占主要海洋产业增加值比重分别是32.3%、21.2%和31.4%。滨海旅游业全年实现增加值274亿元，比上年增长34.3%。 随着人们对创新与创意的理解日益深刻，创意与创新在广西北部湾海洋旅游发展中逐步发挥了重要作用；文化与旅游的融合使人们愈发认识到广西海洋旅游的下一个经济增长点就是创意，所以广西海洋旅游的发展正在迎接“文化创意时代”的到来。因此，本书以海洋文化创意为切入点，以其与广西海洋旅游的融合发展为基础，通过对广西海洋文化创意旅游理论和实践的相关研究，提升广西海洋文化创意旅游的产品特色，促进广西海洋旅游的产业升级，实现创新发展和可持续发展，满足人们海洋旅游个性化、时尚化和信息化的需求，发挥理论意义和实践价值。 本书共分八章：章主要阐述国内外海洋旅游和文化创意产业研究的进展和发展方向；第二章为理论基础和相关概念；第三章分析了广西北部湾海洋文化创意和旅游产业融合发展；第四章使用SWOT分析法探讨广西北部湾海洋文化创意旅游的竞争优势、劣势、机遇和威胁；第五章主要梳理海洋文化旅游资源的分类、内容及特征等；第六章探讨广西海洋文化创意旅游的开发模式；第七章介绍了国外海洋旅游发展的经验和启示；第八章对广西海洋文化旅游产业的开发进行深入思考，从而总结相应的发展策略。以上大致构成本书的框架，希冀本书的出版对读者了解广西海洋旅游产业的特色、发展现状及未来发展态势有所帮助。 本书是广西高校人文社会科学重点研究基地“北部湾海洋发展研究中心”资助。也是北部湾大学2017年校级重点培育学科（旅游管理）建设项目。 本书得以付梓，与各方的帮助与支持是分不开的。感谢北部湾大学经济管理学院院长朱芳阳教授、马克思主义学院吴小玲教授、钦州发展研究院副院长傅远佳教授等一直以来的关心、支持和帮助；感谢赵心媛、程文文、曾晴、律伟函等同学帮助收集资料，对书稿进行校对；感谢华中科技大学出版社相关编辑为本书出版付出的辛劳。 本书期望能够客观、全面、深刻地思考广西北部湾海洋旅游产业发展过程中面临的诸多问题，但由于广西北部湾海洋旅游产业发展涉及面广，加之撰写时间仓促、学力有限，书稿中难免有罣漏之失，敬请广大读者批评指正。本书广泛吸收的研究成果，这些成果尽可能在书中注释说明，若有遗漏，敬请见谅，并在此一并感谢。 一、 研究背景 （一） 文化创意产业迅猛发展 20世纪末，英国作为曾经为发达的老牌资本主义国家在历经半个多世纪的兴盛以后，逐步被美国以及欧洲其他国家超越，经济严重衰退，并开始出现包括失业在内等一系列社会问题。为了寻求经济复兴之路，英国经过多年探索，试图通过产业结构的转型升级来寻求新的经济增长点，并率先在全球范围内提出“发展文化创意产业”的口号。英国文化创意产业的发展及成功为其他国家刺激经济发展提供了示范和经验，终导致文化创意产业在全球范围内兴起。时至今日，文化创意产业每天给全球带来的经济价值不少于220亿美元，并且以年均5%的速度递增。据联合国教科文组织、国际作家与作曲家联合会和安永会计师事务所共同发布的报告《文化时代——张文化创意产业全球地图》（Cultural Times—The First Global Map of Cultural and Creative Industries）显示，全球文化创意产业2013年的全球产值达到2.25万亿美元。目前，文化创意产业已成为英国、美国、日本等发达国家的支柱产业。 研究表明，随着高科技的发展，进入21世纪以后，文化创意产业已经成为促进国民经济发展的战略性支柱产业，许多西方发达国家和后发优势明显的亚太地区国家，也将文化创意产业视为促进国民经济增长的切入点，并将其提升到国家发展的战略高度。文化创意产业作为一种科技含量高、附加价值大、产业创造力强的新兴产业类型，不仅能够通过融合、渗透等方式提升传统产业的科技含量和附加价值，而且能够调整优化产业结构，培育新的产业品牌，提高产品知名度，为区域经济发展注入强大的活力。文化创意产业借助高科技手段，通过赋予传统产业创意元素和文化内涵等全新的动力因子，促进传统的资源消耗型、粗放增长型、投资驱动型经济增长方式向知识密集型、科技附加型、文化内涵型的现代经济发展方式转型。作为一种全新的产业形态，文化创意产业具有独特的产业价值取向、较高的关联和带动效应、成长快速等特点。在当前我国经济社会转型发展的关键时期，大力促进文化创意产业融合发展无论是对产业结构转型升级，还是国民经济持续增长，都具有极其重要的现实意义。 我国文化创意产业发展起步较晚，随着我国对文化管理体制的深化改革，社会主义市场经济体制背景下的文化市场不断扩大，各种产业主体迅速增加，在人们对精神文化的需求越来越强烈的同时，经济社会对文化领域的投入也越来越大。国家和地区纷纷出台各种产业政策加以扶持，使文化创意产业步入迅猛发展时期，文化创意产业在国民经济中所占的比例逐步增加。2010—2019年，我国文化及相关产业增加值从11052亿元增长至44363亿元，年均复合增长率达到16.97%，GDP占比由2.75%增长至4.50%。飞速发展的势头表明，文化创意产业作为一种战略性新兴产业，不仅能够通过跨界融合促进产业结构的优化调整升级，而且可以通过协同发展促进区域经济社会和谐发展，在保障民生、满足精神文化需求、吸纳就业等方面有着其他产业无法比拟的诸多优势。

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