《消费者产品选择策略》 - 台灣·大書城 - 杨晓鹏著 - 企业管理出版社

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『簡體書』消费者产品选择策略

書城自編碼： 3635111
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：杨晓鹏著
國際書號(ISBN)： 9787516421963
出版社：企业管理出版社
出版日期： 2020-12-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 408

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內容簡介：

《消费者产品选择策略》重点分析了消费者在选择PB产品和NB产品时应该考虑的具体因素、对消费者所形成的价值以及产品的购买意图等问题，阐明了不同类型的消费者在购买不同的产品时所考虑的产品选择因素是不一样的，不同的产品选择因素对消费者心理产生的影响也是不同的；同时介绍了PB产品和NB产品的概念与现状、消费者分类、研究设计与调查方法、研究模型和计量实证分析等内容。

章研究背景
第二章 PB产品概述
节 PB产品的概念
第二节 PB产品的现状
第三节 PB产品的先行研究
第四节 PB产品与NB产品的比较
第三章产品的选择性因素
节熟悉性
第二节感知质量
第三节店铺形象
第四节感知价格
第五节感知价值
第六节购买意图
第七节关于度、知识水平、价格敏感性
第四章研究设计与调查方法
节研究假说的设定
第二节研究模型
第三节测量变量的定义
第四节研究方法
第五章实证分析
节测量变数的信度与效度分析
第二节相关分析
第三节研究假设的检验
第六章总结
节研究结果的归纳及启示
第二节研究的局限性及以后的研究方向
参考文献

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