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| 編輯推薦： |
★本书将《商标法》、商标行政执法与商标品牌战略实务内容有机融合，在清晰梳理专业知识基础上，运用大量实践案例和简洁易懂的语言阐述观点，以案说法，对相关学习和从业人员具有很强的指导意义和指引作用。
★本书作者梁立敏，工商管理硕士。曾经在河北经贸大学执教，在河北省工商行政管理局工作，现任民革河北省委驻会副主委，河北省政协副秘书长（兼），河北省社会主义学院副院长（兼）。从事工商行政执法工作24年，曾多次参与原国家工商总局关于《商标法》及《商标法实施条例》修改专家会议，贡献智慧和力量，积累了丰富的实践经验，并融入本书编写之中。
★装帧设计简洁明快，便于阅读。
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| 內容簡介： |
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这是一本商标应用于管理实务图书。本书主要针对商标法实施过程中遇到的问题，从实际操作层面，就商标的注册、管理、商标违法行为及商标侵权案件的查处等方面，如何理解和把握相关法律规定，执法实践中应该注意哪些问题，提出了有针对性的意见、建议。针对商标品牌战略实施中的问题，就商标行政指导、商标品牌发展战略，也提出了一些方法建议。有理论，但不拘泥于纯粹理论的论述，用执法人员和企业商标管理人员看得懂的语言阐述观点，同时，运用执法实践中遇到的典型案例和原国家工商总局商标局、商评委公布的已经生效的典型案例，以案说法，对于指导商标实践，具有比较好的指引作用。
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| 關於作者： |
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梁立敏，工商管理硕士。曾经在河北经贸大学执教，在河北省工商行政管理局工作，现任民革河北省委驻会副主委，河北省政协副秘书长（兼），河北省社会主义学院副院长（兼）。民革中央委员，河北省政协常委，河北省政府参事室特约研究员。曾经出版著作《公平交易执法实务与技巧》《工商行政法律法规汇编》《工商行政执法手册》等。
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| 目錄：
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第一章 商标及《商标法》概述
第一节 商标概述·2
一、我国商标发展情况 ·2
二、商标的概念、种类、特征和作用 ·2
三、注册商标和未注册商标 ·15
第二节 商标权概述·20
一、商标权的概念及特征 ·20
二、与商标及商标权相关的几个问题 ·25
第三节 《商标法》概述·32
一、《商标法》及其《实施条例》制定及修改历程 ·32
二、《商标法》的基本原则和制度特点 ·32
第二章 商标注册申请程序中的有关问题
第一节 禁止抢注有关问题·36
一、禁止抢注他人未注册商标 ·36
二、禁止攀附他人已注册商标的商誉 ·38
三、不得损害他人在先权利 ·40
四、其他不正当竞争注册的情形 ·45
第二节 商标注册程序·46
一、申请 ·46
二、审查 ·47
三、初步审定 ·57
四、审查沟通程序 ·57
五、公告 ·57
六、异议 ·57
七、驳回申请、不予公告 ·58
八、复审 ·58
九、核准注册 ·58
十、无效宣告 ·58
第三节 异议、复审制度有关问题·59
一、异议主体 ·59
二、异议理由和范围 ·59
三、异议决定 ·61
四、不予注册复审 ·62
五、商标注册申请人取得商标专用权的时间 ·62
六、异议裁定的后续程序 ·62
第四节 无效宣告程序·64
一、申请主体 ·64
二、中止审查规定 ·65
三、无效宣告复审 ·65
四、其他程序性问题 ·65
第五节 关于商标的国际注册·67
一、商标国际注册的途径 ·67
二、商标国际注册程序 ·69
三、如何在国外保护商标权 ·70
四、我国企业在国外保护商标权存在的问题 ·71
第三章 商标的变更、转让、续展、许可使用和质权
第一节 商标的变更·72
一、变更申请的强制性 ·72
二、变更申请人的限定 ·72
三、变更的程序及提交材料要求 ·72
第二节 商标的转让和移转·75
一、商标转让 ·75
二、商标移转 ·75
三、商标转让或移转和变更注册人名义的区别 ·77
第三节 商标的续展·78
一、续展期限 ·78
二、续展申请应该注意的问题 ·78
三、续展申请的审查内容 ·79
四、 在注册商标续展后六个月宽展期内侵权投诉案件的
第四节 商标的许可使用·81
一、商标使用许可的种类 ·81
二、商标使用许可备案的要求和法律意义 ·81
三、 注册商标转让前签订的有关商标使用许可合同继续
有效，被许可人的继续使用不构成侵权 ·84
四 、 商标使用许可人的诉讼地位及行政处罚案件中的主体地位 ·85
五、被许可使用注册商标商品的监管 ·86
第五节 商标权质权·88
一、商标权质权的概念 ·88
二、法律依据 ·88
三、商标权质押要求 ·89
四、商标权质权登记要点 ·90
五、商标权质权登记的变更、延期和注销 ·91
第四章 商标评审有关问题
第一节 商标评审的概念和类型·92
一、商标评审的概念 ·92
二、商标评审案件类型·92
第二节 注册商标撤销与无效宣告·95
一、撤销注册商标的情形·95
二、注册商标撤销与无效宣告的不同·95
三、商标管理实践中的问题·96
第五章 商标代理机构监管
第一节 相关概念及法律要求·97
一、相关概念 ·97
二、备案 ·97
三、业务限制 ·98
第二节 违法行为种类及其法律责任·99
一、违法行为种类 ·99
二、法律责任 ·100
三、案件管辖及处理·101
第六章 驰名商标有关问题
第一节 驰名商标的概念、特征及法律保护·104
一、驰名商标的概念 ·104
二、驰名商标的法律特征 ·105
三、驰名商标的保护范围及保护方式 ·106
四、对驰名商标的特殊保护 ·107
第二节 驰名商标的认定机构及认定性质和原则·109
一、驰名商标的认定机构 ·109
二、驰名商标认定的性质 ·110
三、驰名商标认定的原则 ·111
第三节 驰名商标认定中的有关问题·113
一、驰名商标认定的依据 ·113
二、商标管理工作中驰名商标认定的程序 ·114
三、驰名商标保护案件的适用条件及应考虑的因素 ·116
四、驰名状态的认定及驰名要件的认定顺序 ·122
五、驰名商标行政认定与司法认定的联系和区别 ·124
第四节 驰名商标管理中的问题·129
一、关于驰名商标不得宣传 ·129
二、执法实践中应注意的问题 ·130
第七章 地理标志有关问题
第一节 地理标志的概念及其特征·132
一、农产品商标注册和管理的意义 ·132
二、地理标志的概念及其特征 ·133
三、地理标志的组成 ·134
四、原产地名称的概念、特征及其与地理标志的关系 ·135
五、地理标志与商标的关系 ·138
六、我国地理标志保护的历史及现状 ·139
七、加强地理标志保护的意义 ·145
第二节 地理标志注册有关要求·147
一、将地理标志作为集体商标申请注册 ·147
二、将地理标志作为证明商标申请注册 ·149
三、集体商标、证明商标与普通商标之间的区别 ·153
四、行政及司法程序中涉及地理标志注册、认定和保护的有关问题 · 155
五、国际条约中的地理标志保护·156
第八章 商标使用管理
第一节 商标使用的法律作用·157
一、商标使用的法律含义 ·157
二、商标的使用形式 157
三、商标法关于商标使用的制度设置·159
第二节 实践中“商标使用”的界定·166
一、商标使用的主要证据形式 ·166
二、商标使用判定中涉及的主要因素 ·167
第三节 商标连续三年不使用撤销制度·172
一、立法目的 ·172
二、商标连续三年不使用撤销的条件 ·172
三、连续三年不使用期限的起算点 ·173
四、关于举证责任 ·173
五、关于商标使用的证据材料 ·173
六、关于防御商标、联合商标连续三年不使用 ·175
七、司法判定 ·175
八、实践中存在的问题 ·176
第四节 注册商标成为商品通用名称撤销制度·177
一、商品通用名称的概念及其特征 ·177
二、注册商标成为商品通用名称的原因 ·179
三、注册商标成为商品通用名称的法律后果 ·180
四、判断注册商标成为商品通用名称的考量因素 ·180
五、药品名称与商标名称的冲突 ·181
六、关于撤销的救济程序和法律效力 ·183
第九章 商标使用中一般违法行为的管理
第一节 商标使用中一般违法行为的种类及处罚·185
一、违反强制注册规定 ·185
二、使用商标违反禁用标志规定 ·186
三、 自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项 ·187
四、将未注册商标冒充注册商标使用 ·187
五、生产、经营者将“驰名商标”字样用于宣传 ·190
六、经许可使用他人注册商标，产品标注不规范 ·190
第二节 商标使用管理行政执法要点提示·192
一、核查是否严格按照商标注册证上的商标使用 ·192
二、核查是否在核定商品的范围内使用 ·192
三、核查商标使用人的权利状况 ·193
四、核查注册商标的有效期限 ·193
第十章 商标行政指导
第一节 商标行政指导概述·195
一、商标行政指导的含义 ·195
二、商标行政指导的特征 ·195
三、商标行政指导的原则 ·196
四、商标行政指导的意义 ·197
第二节 商标行政指导的方法和有关制度·198
一、商标行政指导的方法 ·198
二、商标行政指导有关制度 ·199
第十一章 商标品牌战略
第一节 商标品牌战略概述 ·201
一、商标品牌战略的含义 ·201
二、实施商标品牌战略的意义 ·202
三、国家关于商标品牌战略的部署 ·203
四、商标行政管理部门在商标品牌战略实施中的职能 ·205
第二节 企业商标品牌战略·206
一、商标的选择战略 ·206
二、商标的运用战略 ·207
三、及时申请商标注册 ·213
四、商标的保护战略 ·214
五、商标的使用战略 ·214
六、商标的宣传战略 ·214
第三节 商标品牌战略实施中的主要问题及建议·216
一、企业在商标品牌战略实施中的主要问题 ·216
二、实施商标品牌战略的建议 ·220
第十二章 商标侵权行为
第一节 侵犯他人注册商标专用权行为概述·224
一、商标专用权 ·224
二、侵犯他人注册商标专用权行为 ·224
三、商标专用权终止问题 ·225
第二节 商标侵权行为的类型及执法判定中应该注意的问题·227
一、 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其
注册商标相同的商标 ·227
二、 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的 ·232
三、销售侵犯注册商标专用权商品的行为 ·240
四、 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、
擅自制造的注册商标标识的行为 ·244
五、 未经注册商标所有人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投放市场的行为（反向假冒行为）· 244
六、 故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助
他人实施侵犯商标专用权行为 ·247
七、给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为 ·249
第三节 关于混淆的判定问题·250
一、判定混淆的意义 ·250
二、混淆的类型 ·250
三、《商标法》中为禁止混淆而作出的相关规定 ·251
四、混淆的司法判定 ·252
五、混淆的综合判定中应该考量的因素 ·252
六、商标和企业字号冲突混淆的规制 ·253
第四节 商标注册程序和定牌加工中商标侵权行为的认定·258
一、商标注册申请程序中商标侵权行为的认定 ·258
二、定牌加工中商标侵权行为的认定 ·259
第五节 不属于商标侵权的使用情形·262
一、正当使用的含义及其方式 ·262
二、正当使用的范围 ·262
第六节 商标侵权行为认定中的问题·267
一、认定机关 ·267
二、认定原则 ·267
三、侵权判定的比对对象 ·269
四、查办商标侵权案件应该注意的问题 ·269
第七节 商标侵权行为的法律责任·274
一、民事责任 ·274
二、行政责任 ·277
三、刑事责任 ·286
第八节 《商标法》《反不正当竞争法》《产品质量法》在违法行为规制方面存在的交叉重叠以及法律适用中的联系和转换·296
一、 关于注册商标、驰名商标与有一定影响的商品名称、包装、装潢交叉保护问题 ·296
二、 未经商标权人许可而撤换他人注册商标标识及其他有关标识，再将商品投放市场的行为的法律适用 ·298
三、在商品上伪造产地和擅自使用地理标志的行为存在交叉规制 ·299
四、其他“傍名牌”情形的法律适用问题 ·300
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( 三 ) 商标、品牌和名牌
品牌（Brand），是以一种名称、术语、标记、符号或图案等特定“符号”来表示，用以识别所提供产品或服务的一切无形资产的总和，包括产品声誉、企业文化、商业信誉等，是产品或服务的全息浓缩。品牌不是一个法律概念，品牌的法律保护需借助于商标、商号、商誉的法律保护。商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词。商标由法律说了算，品牌由消费者说了算。商标通过注册、转让、许可等法律程序，获取商标所有权或者使用权，品牌只有打动消费者的内心，形成购买行为，才能产生市场经济效益。一个企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制一个品牌。商标可以成长为品牌。一个商标要想成长为品牌，需要经历以下几个基本阶段：
(1) 设计好商标。商标是创建品牌的基础，是品牌价值的载体和法律表现形式。成功的品牌一定是商标，但是商标不一定就能成为品牌。
(2) 使用并宣传商标。商标要经过长期使用和宣传，不断提升企业文化、商业信誉，使得这些无形资产逐步向商标汇集，不断提升商标价值。
(3) 不断提升使用该商标的商品和服务质量。当商标价值不仅仅由商标这个符号决定，而是由诸多无形因素决定的时候，品牌就形成了。品牌是承载了商品或者服务的质量、商誉、文化的商标。
案例：COCA-COLA 成长历程。
一是产品：是品牌的核心，包括品质、特色。可口可乐，1886 年在美国乔治亚州亚特兰大诞生，是甜中带苦味道的汽水饮料。
二是商标选择：选择一个好的商标，实现标识性区别。1927 年，上海街头出现了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”古怪的味道和名字，销售情况很差。在第二年，公司登报，用 350 英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。
三是品牌定位：在哪儿都能买得到，任何人都能买得起。目前，全球每天有 17 亿人次的消费者在畅饮可口可乐，大约每秒钟售出 19400 瓶。
四是品牌传播、运营：广告每年不同：如“激情在此燃烧”“挡不住的感觉”等。通过不断的传播和市场运营，使得商誉、产品声誉等不断向商标这一载体汇集，实现目标群体的认同和对品牌的忠诚度。商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。如：秦池酒。1995 年秦池酒厂以 6666 万元人民币夺得“标王”。1996 年 11 月 8 日下午，秦池酒厂以 3.2 亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从而成为连任两届的“标王”。秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。中标后的一个多月时间里，秦池就签订了 4 亿元销售合同；头两个月秦池销售收入就达 2.18 亿元，实现利税 6800 万元，相当于秦池酒厂建厂以来前 55 年的总和。这样的需求，远远超过了企业的生产能力，于是委托加工生产，质量越来越难以保证。最后，消费者不再选择秦池酒，这个品牌从此失去了市场。
名牌（Famous Brand），是个俗称，就是知名品牌，不是法律术语。
“名牌产品”是原国家质量技术监督局致力于打造的一个荣誉称号，并在相关政府文件中使用这个概念。重点在以技术和质量打造的“产品”上，不在“牌子”上。
( 四 ) 商标名称与商品名称
商品名称。是指用以区别其他商品使用的称呼。如：饮料、暖气。
商品名称可以分为通用名称和非通用名称（2018 年版《反不正当竞争法》称其为有一定影响的商品名称 )。
(1) 通用名称。商品通用名称是指为国家或某一行业中所共用的，反映一类商品与另一类商品之间根本区别的规范化称谓。商品通用名称的确定，主要源于社会的约定俗成，或者依据法律规定或者国家标准、行业标准确定。通用名称既要得到社会或某一行业的广泛承认，又要规范化。如：电视机、计算机、桌子、碳酸饮料、LED 灯；通用名称不能用来区别同一种类中不同企业生产的产品。如：“计算机”这一通用名称无法用来区别“联想”公司生产的计算机与“长城”公司生产的计算机。
(2) 非通用名称。是指不为相关商品所通用，具有显著区别性特征，并通过在商品上的使用，使消费者能够将该商品与其他经营者的同类商品相区别的商品名称。是指对商品名称的特有称呼，用来区别不同企业生产的同种类的产品。如：冰茶、２１金维他，通过持续长时间使用和宣传，成为有一定影响的商品名称，可以获得《反不正当竞争法》的保护。
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