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編輯推薦: |
如何让你的文案脱颖而出?机器人写不出而你可以写出的文案是怎样的?超级和普通的差距是什么?你想要知道的答案尽在《超级文案方法论》中。超级文案的“4力”:传染力、洞察力、冲击力、销售力将助力文案人实现思维与能力的升级。
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內容簡介: |
品牌营销人员常常会被问:广告的转化率是多少?你写的文案能卖货吗?营销效果如何…… 此外,很多产品的营销方案也都与最终的销售转化情况挂钩。本书将从“传染力、洞察力、冲击力、销售力”四大层面为营销从业者赋能,详细介绍具体营销关键点的思维与方法,探索超级文案的写作秘密,适合品牌营销人员、新媒体营销人员和文案创作者学习。
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關於作者: |
魏家东品牌营销专家,数字化转型战略顾问,东狮品牌咨询CEO,买车家联合创始人,清华大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学硕士研究生授课导师,东方卫视《极限挑战3》宣传顾问,吉林省作家协会会员,多家知名公司智库专家、品牌战略顾问,《数字营销战役》、《借势》作者,出版《红陀螺》、《留在北京》等多部文学作品,蒲公英奖、金旗奖、虎啸奖、金瑞营销奖评委。曾担任广告公司文案主笔,大型节目总撰稿,公关公司策划文案总监,2015年创立文案自媒体「文案发烧友」。
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目錄:
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推荐序一 写作是一件特别快乐的事推荐序二 堑壕战,重狙,蝴蝶炸弹引言 为什么超级文案价值千万章 超级文案的传染力否定肯定式:易记有效,直接关联用户的记忆点...009情感共鸣式:扎心共鸣,促使行为转化...011争议冲突式:制造话题,引发用户讨论...014故弄玄虚式:眼球效应,吸引用户关注...017第二章 超级文案的洞察力认知转移:一句文案如何把“劣势”变“优势”...026价值挖掘:洞察用户三大真实需求的挖掘方法...032第三章 超级文案的冲击力动词应用:让用户感知并有行动的方法...050比喻手法:让用户迅速感知到“很厉害”的技巧...053对比方法:六大对比方法提升文案冲击力...056第四章 超级文案的销售力吸引:“锁定用户、传递信息、制造急迫感”的吸引秘籍...083共鸣:三步法实现共鸣转化...094成交:五步法写出超级成交文案...146第五章 超级文案的核心引擎能力升级:超级文案何止月薪3万元...242认知升级:超级文案“超级”在哪里...248附录 超级文案公式与方法模型汇总1. 超级文案的品牌用户关系模型...2522. ASDS销售力文案公式...2523. 吸引文案公式...2524. 对比文案的六大方法...2535. 共鸣文案三步法...2536. 共鸣转化模型...2547. 成交思维三大阶段与成交型文案创作五步法...2548. 立即成交的五大方法...2559. 文案人员能力升级成长路径图...25510. 文案人员能力升级方向模型图...25611. 品牌营销认知思维表...25612. 超级文案体系表...257后记
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