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| 編輯推薦： |
零基础入门：本书是财务分析入门书，用生动的语言、丰富的案例讲述，没有任何会计基础的人也可以轻松地读懂。
强调业财融合：融会贯通地讲解如何根据财务信息分析企业的经营状况，如何通过经营业绩重构企业的财务报表，从而真正读懂财务报告的内涵。
丰富的案例、练习题及答案：书中有丰富的案例。此外，作者还精编很多练习题，并附有答案，带你实际动手操练，提高财务分析能力
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| 內容簡介： |
本书是财务分析入门书，融会贯通地讲解如何根据财务信息分析企业的经营状况，如何通过经营业绩重构企业的财务报表，带你在理解公司业务的基础上理解财务，从而读懂财务报告的内涵。书中涵盖大量案例，生动地讲述了公司财务的本质和分析的逻辑。
本书主要阐述：生产线如何与财务数据之间联系；会计上的利润是钱吗，利润与我们的常识有何不同；公司的负债代表了公司真正欠别人的钱吗；如此庞杂的财务数据，哪些才是我们需要关注的；什么样的资产算是有实力的资产；公司实现了收入，就一定收到了钱吗；从财务数据怎样看到公司的本质；等等。
本书用生动的语言、丰富的案例，对业务循环和财务分析进行了详细的阐述，提出了独特的财报分析逻辑和分析方法，具有很强的实操性。
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| 關於作者： |
郑瑞雪
四川省会计高端人才，CPA，会计硕士，税务师，现为某A股上市公司首席会计师。长期在财务一线工作，日常大量参与上市公司资本市场融资、公司财务管理、财务分析与培训等工作，具有丰富的理论基础和实务经验，对业务和财务的本质有深刻的理解。
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| 目錄：
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前言
第一部分 业务与财务
第一章 从看懂业务到看懂财务 2
一、新建生产线 3
（一）筹措建设资金 3
（二）投入生产线建设 4
（三）生产线完工验收 5
二、采购原材料 6
（一）制订采购计划 6
（二）执行采购安排 7
（三）到货验收入库 8
三、生产产品 9
（一）投入生产 9
（二）产出成品 10
四、销售商品 11
（一）发出商品 12
（二）收到销售货款 14
五、融资与分配 15
（一）股权融资与分配利润 16
（二）债权融资与偿还本息 17
第二章 从理解财务到理解业务 20
一、钱的逻辑 21
（一）财务反映了钱的流转 21
（二）财务表达了钱的不同状态 22
（三）钱是公司财务的核心 25
二、利润的逻辑 27
（一）利润只是一个账面上的数据 28
（二）利润不等于钱 29
（三）利润极易被调节 30
三、资产与负债的逻辑 33
（一）财报上的资产真实的资产 33
（二）财报上的负债真实的负债 34
第二部分 财务报告是什么
第三章 资产负债表 38
一、定义与逻辑 40
（一）什么是资产 40
（二）什么是负债 41
（三）什么是所有者权益 42
（四）资产=负债 所有者权益 46
二、核心关注点 46
（一）资产和负债的结构与分布 46
（二）位居前列的资产和负债 49
（三）净资产来源的判断 51
三、重要报表项目 53
（一）货币资金 53
（二）往来款项类科目 54
（三）长期资产类科目 57
（四）金融负债类科目 58
第四章 利润表 61
一、定义与逻辑 62
（一）什么是收入 62
（二）什么是成本 64
（三）费用是什么，与成本有何不同 65
（四）什么是利润 66
二、核心关注点 67
（一）利润的来源 68
（二）非经常性损益 70
（三）产品盈利能力 72
三、重要报表项目 74
（一）营业收入与毛利率 74
（二）扣非净利润与净利率 76
（三）期间费用 77
第五章 现金流量表 80
一、定义与逻辑 82
（一）什么是公司的经营活动 82
（二）什么是公司的投资活动 85
（三）什么是公司的筹资活动 86
二、核心关注点 88
（一）现金流方向及规模 89
（二）经营活动现金流与利润表的对比 90
三、重要报表项目 94
（一）经营活动现金流 94
（二）投资活动现金流 97
（三）筹资活动现金流 99
第三部分 财务分析怎么做
第六章 财务数据从哪儿来 104
一、上市公司定期报告 104
（一）季度报告 105
（二）半年度报告 107
（三）年度报告 109
二、重要临时公告 112
（一）并购重组公告 112
（二）产销数据公告 113
三、融资类信息 117
第七章 财务数据怎么看 121
一、利润的含金量 121
（一）毛利率情况：衡量盈利能力 122
（二）净利润的核心来源 124
（三）利润波动趋势 126
（四）利润与现金流的对比 128
二、资产的实力 130
（一）资产排名123 131
（二）硬资产的份额 133
（三）应收账款不可小觑 134
三、负债的压力 136
（一）负债规模与负债占比 137
（二）金融负债有多少 138
四、资金周转的能力 140
（一）血液流动性 140
（二）自身造血能力 141
（三）发展对血液的需求 143
（四）他人供血能力 145
第四部分 财报案例分析
第八章 贵州茅台 150
一、数据的来源与整理 150
（一）数据来源 151
（二）三大财务简表 151
（三）审计意见及关键审计事项 156
（四）产能、产量和销量 157
二、利润分析 158
（一）收入与毛利率分析 158
（二）利润变动及核心来源 160
（三）期间费用消耗 161
（四）利润与现金流对比 162
三、资产负债分析 163
（一）资产规模与核心资产排名 163
（二）负债规模与预收款项 165
（三）净资产的来源 166
四、现金流分析 167
（一）整体现金流趋势 168
（二）经营活动现金流 168
（三）投资活动现金流 169
（四）筹资活动现金流 170
五、重要关注事项 172
（一）产能利用率与产销率 172
（二）产品结构与价格走势 174
第九章 东阿阿胶 176
一、数据的来源与整理 176
（一）数据来源 176
（二）三大财务简表 177
（三）审计意见及关键审计事项 181
（四）产品价格调整公告 182
（五）种驴折旧政策调整 182
二、利润分析 183
（一）收入与毛利率分析 184
（二）利润变动
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| 內容試閱：
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随着职业范围的逐渐扩大、工作边界的日益模糊，财务已经逐步从一项传统的专业工作转变为大众所需的基础知识。无论是岗位工作要求，还是投资决策所需，理解财务术语、读懂财务报告已成为趋势。
财务报告是专业术语的组合，读懂财务报告需要阅读者具备一定的财务专业基础。财务专业基础的建立，除了需要理解专业术语的表达和定义以外，还需要对业务有足够的认识和了解。从一家公司的初始投资建设，到采购、生产、销售的业务流程，再到资金的筹措与分配，每个业务环节都对应着相应的财务表述。相应地，财务术语所表达的钱利润资产负债等概念，与业务有着直接的联系，术语本身也有其特定的含义。可见，业财融合，是读懂财务报告的必要条件。
读懂财务报告，实质就是读懂资产负债表、利润表、现金流量表和对应的报表附注。读懂财务报告意味着要弄清楚这些报表的概念分别是什么，应重点关注其中的哪些内容，报表中的重要项目有哪些，以及报表之间有哪些联系。报告使用者应该清楚从哪里可以获取想要的财务数据，获取这些财务数据后又应该如何分析，以及分析后会得出何种结论，从而最终支持报告使用者的决策。
本书有近30个案例贯穿全书。其中，既有用于帮助理解基础概念的典型精练案例，也有全面且真实的上市公司案例贵州茅台、东阿阿胶和华谊兄弟等，从而深入且全面地介绍财务分析。大量的案例分析，一方面有助于加深读者对财务概念、基础知识的理解，另一方面也能够帮助读者更有针对性、更加直观地理解财务报告背后真实的业务逻辑。生动的财务案例分析有助于读者对财务本质的理解，无论是初入职场的财务人士，还是公司管理层、投资者、债权人，或是财务分析的兴趣爱好者，通过阅读本书，都会有不同层面的收获。
不同于传统教材套路式的财务分析，本书摒弃了大量的财务指标，更多回归到业务与财务本身，以数据背后的逻辑、数据的变化、数据之间的关系来印证公司的经营业务，通过对业务和财务的联合分析，得出公司经营的真实情况，从而辅助报告使用者做出决策。
本书源于笔者对财务工作的总结和思考，希望能够对读者有所帮助。对于书中的疏漏、错误之处，恳请读者指正。
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