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| 內容簡介： |
互联网时代，产品的更新速度让很多曾经的王者成了过去式，而腾讯的产品特别是QQ却能长盛不衰，在稳定老用户的同时又能吸引年轻的用户，这是为什么呢？
本书没有高深的科技讲解，因为我们知道那早已不是产品能够决胜的尚方宝剑了；本书亦没有华丽修饰的辞藻，因为我们知道在互联网的世界要的就是有价值的功能和简洁的操作界面。本书着重讲的是马化腾在经营腾讯过程中的实战方略和其带领团队将产品做到极致的经验。阅读完本书后，希望能为读者带来启发。
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| 關於作者： |
韩 博
著名微商红人红枣哥、知名互联网裂变营销实战专家、多家互联网企业营销策划顾问。
专注移动互联网营销近10年，其独有的爆款思维 双线融合模式，成功创造了多项爆款案例。先后接受邀请在TED、全球创业盛典、国际演说节、爱奇艺教育峰会等发表演讲，被多家知名机构授予优秀爱心公益践行者十大微商感动人物中国百强讲师等荣誉称号。
著有《马云的商业预言》《雷军的创业团》《从0到1微创业》《微店赚钱就这么简单》等著作，被多家企业和机构聘请为首席裂变营销战略顾问。
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| 目錄：
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第一章产品布局：逸致开山拓土 1
第一节 长远的战略眼光对产品布局狠重要 2
第二节 多元化发展的利弊 7
第三节 互联网最成功的即时通信工具QQ 11
第四节 颠覆传统的搜索技术逐步成熟 16
第五节 张小龙与他的微信江湖 19
第六节 了解腾讯的业务体系 23
第七节 通向互联网 的大未来 28
第二章产品运营：极致运斤成风 33
第一节 小产品的大威力 34
第二节 征服市场靠的是产品 38
第三节 以用户为本，打造精品 42
第四节 人无我有的产品服务 46
第五节 简约而不简单的互联网产品 50
第六节 蝴蝶效应下的细节定胜负 54
第三章产品创新：别致另辟蹊径 59
第一节 你们玩的是心跳，而我找的是商机 60
第二节 微创新带来的强大生产力 65
第三节 微信迭代更新的生命力 69
第四节 要做就做产业的生态圈 73
第五节 虚拟货币不空虚 77
第六节 抢滩云时代 81
第四章产品品牌：精致品艺双馨 85
第一节 打造品牌，你要做的还远远不够 86
第二节 承担企业责任，赢得社会认可 90
第三节 将品牌的影响范围增大再增大 94
第四节 微信背后的产品观 98
第五节 以微信为核心的O2O战略 102
第六节 获得好口碑、黏住用户，当然要以用户价值为中心 106
第五章产品管理：灵极打造系统 111
第一节 打造最牛的产品研发团队 112
第二节 培养人才，建立互补型团队 116
第三节 建立决策优化机制，提高效率 120
第四节 微信的商业决策 124
第五节 产品的决策应该来自集体的智慧 128
第六节 微信何以成为手机的第一大窗口 131
第六章产品竞争：致果物竞天择 135
第一节 产品研发者要了解的快鱼吃慢鱼法则 136
第二节 后发乃是最好的避险方式 140
第三节 你的勇气应该顺应潮流 144
第四节 迎接全业务竞争时代 148
第五节 做受尊敬的公司，企业才能基业长青 153
第六节 即时通信工具为什么是微信 157
第七节 微信和QQ谁主沉浮 161
第七章产品科技：极走决胜未来 165
第一节 手机QQ的华丽转身 166
第二节 天高任鸟飞的互联网时代 170
第三节 做前一秒傻瓜、后一秒专业的产品经理 174
第四节 新时代下的重磅武器微信及其产业 178
第五节 开拓充满希望的蓝海市场 182
第六节 微信简洁背后的超强功能 186
第七节 信息资源整合与跨界 191
参考文献 195
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| 內容試閱：
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互联网时代，产品的更新速度让很多曾经的王者成了过去式，而腾讯的产品特别是QQ却能长盛不衰，在稳定老用户的同时又能吸引年轻的用户，这是为什么呢？
在研究了腾讯的产品和战略布局后，我觉得用将产品做到极致来形容腾讯的生产和经营过程并不为过。产品是腾讯得以发展壮大的命脉。腾讯产品种类繁多，各类产品网罗交织，涵盖范围广泛。因此，马化腾才会强调自己在工作方面没有太大的分别，始终是产品经理的角色。在林林总总关于腾讯、关于马化腾成功之道的书籍中，我更愿意以干货的视角，从腾讯产品入手，探索其成功产品的极致之处，为迷茫的互联网产品开发者指出可以借鉴的发展方向。
经历了近20年的发展，腾讯已经成长壮大为家喻户晓的好口碑企业。腾讯大厦的建立，也让其成为名副其实的互联网帝国。在这个帝国中，有文化、有理念、有探索，有生生不息的互联网时代精神。而这一切，都在为其产品做铺垫，可以说，腾讯是始于产品、成就于产品，未来的使命和目标依然是做以用户价值为归依的产品。在互联网浪潮下，靠抄袭和闭门造车制造出来的产品已经无法得到用户的青睐,但是学习优秀案例再进行提升与创新，绝对是一条捷径。
腾讯发展到今天，不是没有遇到过危机，可以说它遇到的每次危机都是致命的，如果当初养不起QQ就毅然放弃，如果腾讯没有开发出微信在一次次危机的背后，是马化腾的一次次正确决策。他依靠对行业的热爱、对产品的执着和独特经营理念，帮助腾讯这个大帝国一次次摆脱危机，转危为安。而在机遇和挑战中如何做出正确的布局和决策，也正是我们需要向马化腾学习的地方，这些成功之道虽无法复制，却可以借鉴，最终帮助我们迈向成功。这也是我写作本书的初衷，希望能为更多的互联网创业者提供灵感，或许本书的某一段话就能在你的转折点上为你提供帮助。
虽然目前国内的互联网市场已经比较成熟，但未来留给创业者的空间依然广阔。就像马化腾也并非第一个做即时聊天软件的人一样，腾讯的很多产品都不是最先推出面向市场的，而是因为有了前人的宝贵经验，才得以进一步优化，在激烈的竞争中脱颖而出。而说到腾讯产品中的佼佼者，微信无疑是最绕不开的。就连马化腾自己都后怕，如果微信不是腾讯开发的，那么它将成为QQ最致命的竞争对手，而腾讯的命运也可能被改写。当下，微信不但是一种社交工具，更代表一种新潮的、年轻化的生活方式。可以说，是腾讯所积累的对于产品的敏锐嗅觉和宝贵经验成就了微信，反过来微信的成功也成就了腾讯在日新月异的移动互联网时代的新辉煌，所以本书也就微信产品的开发理念、研发过程、庞大功能等做了系统介绍，希望读者能通过微信产品更加了解马化腾的产品观及其在管理和面对竞争时的理念和战略布局。
本书没有高深的科技讲解，因为我们知道那早已不是产品能够决胜的尚方宝剑了；本书亦没有华丽修饰的辞藻，因为我们知道在互联网的世界要的就是有价值的功能和简洁的操作界面。本书着重讲的是马化腾在经营腾讯过程中的实战方略和其带领团队将产品做到极致的经验。阅读完本书后，希望能为读者带来启发。
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