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| 編輯推薦： |
★ 视频号是当前不容错过的风口。
腾讯背水一战，张小龙亲自操刀，打出视频号这张wang牌。抓住视频号风口，争夺微信10亿级社交红利。
★ 2000多个小时的*手实战经验。
作者山峰一直致力于研究移动互联网和电子商务，他的视频号单条短视频点赞量多达10万 ，有超过2000个小时的视频号运营经验。
★ 内容超前，系统全面，有深度的实操宝典。
本书作为一本深度剖析视频号的实操宝典，高屋建瓴，极具前瞻性和预见性。
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| 內容簡介： |
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随着短视频发展得如火如荼，视频号应运而生，其入口紧邻微信朋友圈，视频号可谓是当下不折不扣的风口。小米的创始人雷军说过一句名言：站在风口上，猪都可以飞起来。由此可见，借助风口，扇动你的小翅膀，就能乘势飞翔。那么，如何才能抓住处于上升期的视频号的红利呢？本书作者结合自身2000多个小时的视频号运营实战经验，从视频号的基本设置、用户画像、打造有特色的视频号、引流、变现、直播带货等角度入手，手把手地带领读者由浅入深地认识与运营视频号，内容全面系统，案例丰富，是一本不可多得的视频号实战宝典。
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| 關於作者： |
本名谢佩峰（微信号：sfdg111），畅销书《社群运营》《社群营销与运营实战》作者，京东商家机构合伙人，山峰读书发起人，武汉大学总裁班导师，湖北广播电视台特约评论员，武汉农业电子商务协会执行秘书长兼新媒体商学院院长，武汉市十佳创业导师，社群大学实战导师，曾受邀给京东、中粮、中石油、中海油等世界500强企业进行培训。
从2010年至今，山峰致力于研究移动互联网和电子商务，创建了500多个付费微信群，学员多达10万余名。山峰每年组织的线上活动覆盖10万多人，线下活动覆盖1万多人。
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| 目錄：
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Chapter1 视频号是什么
1.1 视频号的定义2
1.2 视频号的定位3
1.3 视频号的发展趋势5
Chapter2 视频号的界面
2.1 首页界面7
2.2 主界面8
2.3 个人界面9
2.4 我的视频号界面10
2.5 我的小商店14
Chapter3 视频号的设置
3.1 认证18
3.2 名称23
3.3 头像26
3.4 简介30
3.5 标题32
Chapter4 视频号的用户定位
4.1 选择合适的目标短视频35
4.2 建立短视频分析画像36
4.2.1 技术流36
4.2.2 音乐才艺类37
4.2.3 美妆美景类38
4.2.4 生活技能类39
4.2.5 情感治愈类41
4.2.6 萌宠萌娃类43
4.2.7 搞笑趣味类44
Chapter5 视频号的用户画像
5.1 大数据建立用户画像48
5.1.1 用户画像简介48
5.1.2 用户画像的作用49
5.1.3 用户画像创建步骤49
5.2 访谈调研确定用户需求51
Chapter6 如何打造具有特色的视频号
6.1 蹭当下热点54
6.1.1 什么是热点？54
6.1.2 为什么蹭热点？54
6.1.3 如何寻找热点？55
6.2 经常制造新闻62
6.3 打造独特的标签64
6.3.1 做好视频号的目标和定位64
6.3.2 将自己最擅长的技能发挥到极致65
6.4 深度垂直66
6.5 构建视频号 社群生态圈69
6.5.1 打造优质社群，让更多的人加入69
6.5.2 花粉俱乐部70
6.5.3 社群应当提供哪些贴心服务72
6.6 主题有个性和趣味性73
6.7 利用冲突制造戏剧性75
6.7.1 冲突是什么75
6.7.2 冲突的类型76
Chapter7 重点关注的视频号内容类型
7.1 实用技巧类78
7.2 教育培训类80
7.3 美食类82
7.4 科普类85
7.5 影视剪辑类86
7.5.1 特点86
7.5.2 类型86
Chapter8 视频号如何上热门
8.1 加上话题或标签90
8.1.1 提高匹配度90
8.1.2 定期调整91
8.1.3 合理的排序91
8.1.4 重视节假日91
8.2 添加所在位置或定位92
8.3 添加视频描述94
8.3.1 写出产品的优势94
8.3.2 写出一个好故事94
8.3.3 写出疑问94
8.4 添加扩展链接96
8.5 各平台的推荐逻辑100
8.5.1 视频号的推荐逻辑100
8.5.2 抖音和快手的推荐机制105
Chapter9 视频号引流
9. 1 朋友圈引流108
9.2 私信信息引流110
9.3 视频号评论区引流111
9.4 视频号简介引流113
9.5 互粉群引流114
9.6 互推合作引流115
9.7 矩 阵 引 流116
9.8 公众号引流118
9.9 其他互联网平台引流120
9.10 线下活动引流121
Chapter10 微信视频号平台规则和运营规范
10.1 账号有序注册126
10.1.1 账号管理126
10.1.2 账号禁止使用名称127
10.2 禁止恶意使用128
10.3 不得传播不良信息131
Chapter11 视频号运营技巧
11.1 做好数据分析135
11.1.1 数据分析是什么135
11.1.2 为什么做数据分析136
11.1.3 如何做数据分析136
11.1.4 山峰团队视频号实战数据分析139
11.2 多做本地化的内容143
11.3 做好复盘和效果评估145
11.3.1 复盘是什么145
11.3.2 为什么做复盘145
11.3.3 如何做复盘146
11.4 打造IP思维148
11.4.1 用户思维148
11.4.2 IP思维149
11.4.3 罗振宇如何打造IP150
11.5 视频号的运营误区154
11.5.1 一定不要忽视用户的体验感154
11.5.2 切忌没有明确的自我定位155
11.5.3 一定不要迟迟不进入内容的高潮155
11.5.4 切忌忽视粉丝的问题156
11.5.5 切忌内容太复杂和过于一本正经157
11.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向157
Chapter12 变现类型
12.1 广告变现160
12.2 电商变现169
12.2.1 电商变现流程169
12.2.2 合适的产品170
12.2.3 合理的定价171
12.2.4 促销手段174
12.2.5 成交文案177
12.3 引流变现186
12.3.1 赞美用户，增加信任感189
12.3.2 讲好故事，增加信任感191
12.3.3 打造有黏性的微信朋友圈194
12.3.4 山峰团队的实践案例199
12.4 直播变现206
12.5 知识变现207
12.5.1 公众号文字付费207
12.5.2 教育培训209
12.5.3 咨询顾问付费213
12.5.4 会员收费215
12.5.5 山峰会的变现模式217
12.6 IP变现221
附录A：微信视频号常见问题汇总225
附录B：联合出品人名录230
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| 內容試閱：
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历经半年有余，我边实战、边总结写作，本书终于完稿了。在完稿的一瞬间，我长长地舒了一口气，写书真是一件很痛苦的事情，也是一件很开心的事情。本书并不是我撰写的第一本移动互联网方面的书籍，为什么我如此重视微信视频号呢？
我一直在强调，一切生意皆流量。微信每月有超10亿的活跃用户，这是所有的平台都无法比得上的。不久前张小龙公开透露视频号用户达到2亿，这也再次说明，视频号很有效。放眼当下，有几个APP的用户超过2亿？何况视频号的入口在哪里？就在发现页面，紧挨着朋友圈！相比于订阅号消息的推送被淹没在对话列表里，腾讯对于视频号可以说非常重视！
在2020年微信公开课上，未到现场的张小龙在一个时长12分钟的视频中，透露了一个重要信息，微信公众号以文章为载体的模式，直接导致了微信短内容的缺失，而短内容将是未来微信的主要发力点之一。毫无疑问，视频号就是张小龙为补足微信短内容生态短板所给出的解决方案。张小龙很明白，公众号并非是人人都可以创作的载体，不能要求每个人都能天天写文章。张小龙期待的是，头部大号会有大的流量，长尾的小号也要有自己的生存空间。曾经有人说过，一个人大的优势莫过于能够看清社会的趋势。我从2010年开始研究和实践移动互联网和电商，而且之后一直在其中探索，并取得了一些成绩，罗列部分如下：
（1）创建了500多个付费微信群，培养了全球各地10万多名学员。
（2） 通过运营社群和电商平台，每年线上活动的参加人数有100000多人，线下活动的参加人数有10000多人，创造了3000多万元的收益。
（3）在我的指导下，我的学员通过社群（电商） 短视频 直播进行营销，销售额翻三番，达到5000多万元。
近期，关于微信视频号的相关文章层出不穷，视频号的重要性自不待言，但99%的企业还是不懂视频号该怎么做。建议你好好读完这本书，或许它会让你有更深的见解。本书大致分为几个部分：微信视频号如何引流，微信视频号如何定位，微信视频号如何打造内容，微信视频号如何变现，微信视频号如何激活，微信视频号如何运营。
本书的主要特色：案例解析与实战落地相结合。具体来说：第一，内容丰富，通俗易懂，针对性强。本书体系完整，以视频号为核心，涉及全渠道。第二，突出实战，注重实用，涉及面广。本书全面解析了我自己的实战经历以及30多个相关的案例，通过对这些案例进行分析，一步一步指导读者轻松、快速地做好微信视频号。
本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者等学习阅读，对移动互联网感兴趣的读者也可从中获得启发和灵感。当然书中的一些观点和案例可能不够全面，希望得到大家的批评指正，欢迎广大读者加我微信（微信号：sfdg111）进行交流。
本书能够面世，离不开大家的支持。首先要感谢中南财经政法大学的叶青老师和中国光大银行的熊福林老师的关爱和指导；其次要感谢华中科技大学出版社的姜新祺总编辑、亢博剑老师和沈柳老师为此书出版所作出的努力；后要特别感谢我的家人，我很少有时间陪他们，是他们的支持，让我有持续创作的热情。
山峰
2020年12月于杭州
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