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| 編輯推薦： |
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从新媒体角度看，抖音已经成为了宣传观点、推广品牌、销售卖货的*平台。为了帮助抖音播主成功带货盈利，本书调研了众多抖音带货的案例，经过长时间的打磨，将其成功的经验整理、提炼出来。书中详细剖析了抖音目前的生态文化，讲解了关于抖音卖货短视频前期的策划、拍摄、制作，以及后期的宣传、引流、盈利等相关知识，帮助新手播主稳步进入抖音，也能给成熟的播主查漏补缺之用。
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| 內容簡介： |
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本书主要讲解抖音短视频策划、制作、引流、盈利等方面的方法与技巧，帮助抖音从业者迅速掌握抖音短视频制作和直播的相关知识，并实现快速盈利。 全书共分11章：第1章概述短视频行业的现状，分析抖音在短视频平台中成为佼佼者的原因；第2章介绍抖音的盈利渠道；第3章介绍抖音内容策划的方向与盈利的两大商品品类；第4章从制作技巧、原则、标题、团队合作等方面入手，介绍如何打造爆款抖音短视频；第5章介绍16类常见视频的拍摄要点及注意事项；第6章介绍短视频的后期处理；第7章介绍抖音吸粉的方式和途径；第8章介绍如何推广抖音短视频；第9章介绍搭建抖音矩阵的方法；第10章介绍抖音带货的实战技巧；第11章介绍如何利用抖音短视频与直播功能进行卖货盈利。 本书内容全面，案例丰富，应用贴近一线，实操性强，非常适合抖音从业者、产品市场营销人员、企业营销管理人员阅读。本书也适合高等院校和培训学校新媒体相关专业的教学参考用书。
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| 關於作者： |
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吕澜希 ，希望教育集团，新闻学硕士，曾任职四川日报集团，在全国主流刊物上发表作品百余篇，出版图书《大学生综合素养》《大学生安全教育》《短视频全攻略》等；主编集团公共课教材两本。
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| 目錄：
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第1章 抖音：不容错过的财富风口 1
1.1 直播与短视频：成就抖音一夜爆红 2
1.2 直播的类型 4
1.3 短视频的类型 7
1.4 直播与短视频的商业营销 9
1.5 8大主流平台的特点与用户群体分析 11
1.6 挑选平台的4个考虑因素 16
1.7 平台众多，为何抖音独大 17
1.8 深入了解抖音上的商业生态 21
1.9 如何进行自我定位与受众定位 22
1.10 直播与短视频需要用到的硬件 25
1.11 5G来了，你准备好了吗 29
1.12 这些雷区一定不要碰 30
第2章 不可不知的抖音内容盈利渠道 32
2.1 5类常见的代播广告 33
2.2 3种常用的带货渠道 35
2.3 付费观看内容 38
2.4 直播盈利吸引粉丝打赏 39
2.5 建成自己的品牌（李子柒） 40
2.6 赚取平台流量分成与资金补贴 42
2.7 炒热IP吸引外部投资 43
第3章 9种抖音内容策划类型 45
3.1 轻松类：搞笑、吐槽、神转折 46
3.2 视觉系：高颜值的人、物、景 46
3.3 八卦心：揭秘、访谈、星闻 47
3.4 产品类：种草、开箱 48
3.5 健康态：健身、减肥 48
3.6 有价值：情感咨询、生活常识、实用技能 49
3.7 感情牌：正能量、爱暖萌、怀旧、小情调 50
3.8 生活类：服饰、化妆、好车、美食、旅游 51
3.9 爱神侃：影评剧评乐评、游戏解说、体育解说 51
3.10 火爆视频都会这样做 52
3.11 抖音什么品类最赚钱 53
3.12 在抖音的红海与蓝海中如何获利 55
3.13 蓝海类视频知识技能类账号的成功玩法 56
第 4 章 制作优质的抖音短视频 59
4.1 如何甄选爆款视频题材 60
4.2 打造爆款短视频的4大方法 61
4.3 十大内容技巧教你玩转爆款短视频 62
4.4 好标题能为短视频增色 65
4.5 一个吸睛的封面能提高短视频点击率 67
4.6 短视频的核心竞争力：创意文案 69
4.7 选择配乐的3种技巧 70
4.8 做好片尾互动，提高互动性与转化率 72
4.9 好团队才能产出好视频 74
4.10 抖音团队的具体工作流程 76
第5章 16类常见短视频的拍摄要点 79
5.1 颜值类短视频 80
5.2 萌宠萌宝类短视频 81
5.3 短剧类短视频 83
5.4 街拍类短视频 84
5.5 探店类短视频 85
5.6 日常生活类短视频 87
5.7 知识技巧分享类短视频 88
5.8 技能展示类短视频 90
5.9 教学类短视频 91
5.10 咨询解答类短视频 93
5.11 影评剧评乐评类短视频 94
5.12 商品评测类短视频 95
5.13 商品开箱类短视频 97
5.14 商品展示类短视频 98
5.15 商品制作过程类短视频 99
5.16 商品产地采摘与装箱类短视频 101
第6章 轻松掌握短视频后期制作 102
6.1 方便快捷的手机端剪辑软件乐秀 103
6.2 功能强大的电脑端剪辑软件爱剪辑 104
6.3 短视频剪辑的六个要点 105
6.4 为短视频添加转场效果 106
6.5 为短视频添加音乐、音效与配音 109
6.6 为短视频添加字幕 111
6.7 为短视频抠图变更场景 113
6.8 为短视频添加大片特效 117
6.9 卖货视频4种拍法，分分钟种草目标客户 119
第7章 抖音平台吸引粉丝秘技 123
7.1 如何快速引起平台注意 124
7.2 获取种子粉丝，3招搞定 125
7.3 懒人式的抖音吸粉技巧 128
7.4 3大互动方法，增粉效果立竿见影 131
7.5 粉丝不维护，流失没商量 133
7.6 1个粉丝变100个！学会这招让粉丝爆炸式增长 134
7.7 终极吸粉绝招，让粉丝源源不断 135
第8章 抖音平台推广与引流 137
8.1 了解视频权重与账号权重的作用 138
8.2 提升权重让直播与短视频排名靠前 139
8.3 抖音平台的推荐规则与算法机制 139
8.4 提高权重的8大妙招 144
8.5 被平台降权后的补救方法 145
8.6 用DOU 工具推广上热门 146
8.7 4招提高短视频点赞比 150
8.8 4招提高短视频评论比 154
8.9 数据分析与引流工作改进 156
8.10 微博推广 159
8.11 微信推广 162
8.12 其他推广渠道 163
第9章 搭建抖音矩阵 167
9.1 什么是抖音矩阵 168
9.2 抖音矩阵的作用（多角度展现品牌信息） 169
9.3 独立账号的互相客串 170
9.4 打造系列账号 172
9.5 打造家庭矩阵 174
9.6 爆款IP再细分内容 175
9.7 矩阵账号的引流方式 176
9.8 提前避开矩阵角色定位的误区 178
9.9 批量账号操作及注意事项 179
9.10 系统是怎样给用户与账号贴标签的 180
第10章 抖音平台带货实战技巧大揭秘 181
10.1 带货账号的内容展现形式 182
10.2 抖音带货千万的秘诀 184
10.3 商品选品原则及注意事项 186
10.4 通过抖音打造月销20万单的大爆款 190
10.5 深度拆解一个高级带货账号 194
第11章 抖音短视频 直播盈利 202
11.1 抖音短视频和直播的关系 203
11.2 策划短视频吸引粉丝进入直播间 203
11.3 直播间盈利 205
11.4 在观众中建立良好的第一印象 206
11.5 玻璃心不适合玩直播 207
11.6 创意很重要，山寨勿过度 207
11.7 打造符合主播人设的直播间 210
11.8 直播营销的7种方式 214
11.9 直播营销的策略组合 218
11.10 5步设计一个直播营销计划 219
11.11 直播方案的执行规划 221
11.12 策划直播活动引导成交 225
11.13 掌握6大开场法，直播开场不尴尬 226
11.14 5大直播互动方式，让你的粉丝快速增长 228
11.15 掌握收尾技巧，关了直播也能持续卖货 231
11.16 主播必备的4大直播技巧 232
11.17 直播中的注意事项 235
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| 內容試閱：
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现代年轻人业余时间最喜爱的娱乐APP是什么？相信大部分人的回答如出一辙抖音。从无人知晓到月活跃用户上亿，高速发展的抖音仅用了2年时间就与快手平分秋色，甚至更胜一筹。要知道，快手从问世到牢牢抓住二三线城市的用户，花了整整5年的时间。
时至今日，抖音已经拥有了无可替代的活力以及庞大的用户群体，使得它与微信、微博并称为流量洼地的三驾马车。抖音的用户画像日益丰富，人群边界也不断扩容。从新媒体角度来看，抖音已经成为宣传观点、推广品牌、销售卖货的佳选平台之一。
无数用户奔着巨大的红利，前赴后继地入驻抖音，但却不是每个人都能满载而归。在前期的野蛮生长期过去之后，抖音的生态环境已经悄然改变，想要在抖音上成功卖货，必然需要成熟的运营方式及推广技巧，方能在众多竞争对手中占据一席之地。
为了帮助抖音播主实现成功带货盈利，本书通过调研和分析了众多抖音带货的案例，并将其中成功案例的经验进行整理、提炼。本书中还对抖音目前的生态文化做了详细剖析，讲解了关于抖音卖货短视频前期的策划、制作、拍摄，以及后期的吸粉、引流、盈利等相关知识，既可以帮助新手播主稳步进入抖音，也能给成熟的播主查漏补缺之用。
希望读者通过本书的阅读，能在实际操作中将理论知识化为实操技巧。并预祝读者在抖音世界中崭露头角，大获成功。
编 者
2021年1月
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