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內容簡介： 本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以国际市场营销能力培养和训练为核心，介绍了国际市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。 本书是安徽省高水平高职高专教材，共分为九个学习情境：走进国际市场营销、分析国际营销环境、组织国际营销调研、进行国际市场定位、制定国际营销产品策略、制定国际营销价格策略、实施国际分销策略、实施国际促销策略、国际市场营销组织与控制。每个学习情境均配有学习目标、导入案例、任务概述、知识储备、小贴士等栏目以及思考练习等实战演练环节，有助于学生更好地学习与掌握国际营销知识和技能。 本书既可作为全国高等职业院校经济贸易类专业的教材，又可作为各类成人教育、外经贸企业培训从业人员的通用教材和参考读物，同时可供学生和社会企业经营人员自学、考证使用。 關於作者： 张颖，安徽工商职业学院经济贸易学院院长、教授。安徽省高校教学名师、省级国际贸易实务专业带头人、安徽省高职国际贸易实务特色专业负责人、安徽省高校国际贸易实务教学团队负责人、安徽省高校名师（大师）工作室实战型外贸人才培养工作室负责人。全国报关职业教育教学指导委员会师资建设分委会副主任委员、全国金融职业教育教学指导委员会互联网金融分委会副主任委员。 金龙布，安徽工商职业学院经济贸易学院报关与跨境电商教研室副主任、副教授。安徽省大规模在线开放课程跨境电子商务负责人。 王芸，安徽工商职业学院经济贸易学院日韩语教研室主任、讲师。安徽省大规模在线开放课程国际市场营销负责人。 王伟，安徽工商职业学院经济贸易学院日韩语教研室讲师。安徽工商职业学院课程思政项目二外日语课程负责人。 蒋永忠，安徽广播影视职业技术学院教授。 目錄： 学习情境一 走进国际市场营销1 任务一 认识国际市场营销3 任务二 理解国际市场营销内涵14 学习情境二 分析国际营销环境22 任务一 分析国际经济环境25 任务二 分析国际政治和法律环境41 任务三 分析国际文化环境44 任务四 分析国际市场营销微观环境48 学习情境三 组织国际营销调研57 任务一 弄清国际营销调研的内容59 任务二 掌握国际营销调研方法66 学习情境四 进行国际市场定位75 任务一 分析国际市场购买行为77 任务二 实施国际市场定位88 学习情境五 制定国际营销产品策略109 任务一 明确国际营销产品组合策略112 任务二 明确国际市场新产品开发策略121 任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略132 学习情境六 制定国际营销价格策略146 任务一 分析影响国际市场产品定价的因素148 任务二 选择国际市场产品定价方法153 任务三 选择国际市场产品定价策略157 学习情境七 实施国际分销策略170 任务一 了解国际分销渠道173 任务二 选择国际分销渠道179 学习情境八 实施国际促销策略194 任务一 进行国际市场人员推销197 任务二 进行国际市场广告促销202 任务三 进行国际市场营业推广211 任务四 开展国际公共关系活动215 任务五 开展国际市场网络营销221 学习情境九 国际市场营销组织与控制237 任务一 国际市场营销组织239 任务二 国际市场营销控制248 参考文献257

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