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| 編輯推薦： |
互联网影像技术与网络平台的耦合，催生了网络视频。它比图片更多维化、更直观化，也更场景化，因而更加讨好人类感官。它与图片一道成就了视觉影像极大丰富的时代，并于潜移默化间解构着文字传播所规训的阐释和思维方式，形塑着人们对世界的认知与理解。
学者们的研究思路、观点和方法已经搭建起该研究领域的学术框架，研究成果为本研究奠定了基础，提供了理论依据。与此同时，通过对现有研究成果的细致梳理，亦暴露出当下研究所存在的一些问题，本书针对这些问题做出了探索。
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| 內容簡介： |
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本书从时间、业务、理论三个维度，系统研究了中国网络视频20余年萌芽、兴起、低迷、探索、进化的发展历程：在时间维度，以每个阶段的关键事件、关键人物等为主线，串联起网络视频在特定历史阶段的发展态势；在业务维度，对网络视频内容样态（如网络直播、短视频）、经营活动、用户画像等方面的流变予以归纳，透视其演进的内在规律与社会影响；在理论维度，将戈夫曼的拟剧理论、勒庞的乌合之众理论、凯尔纳的媒介景观理论运用于具体事件的阐释之中，实现经典理论与互联网新媒体超逸时空的连接与拓展。
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| 關於作者： |
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刘瑞一，光明日报新闻研究部编辑，博士毕业于北京师范大学新闻传播学院，曾受国家留学基金管理委员会（CSC）资助，赴美国爱荷华大学访学。主要研究方向为视听新媒体传播，多项研究成果发表于《现代传播（中国传媒大学学报）》《新闻大学》《新闻记者》《当代传播》等学术期刊。
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| 目錄：
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目录
绪 论 001
第一章 萌芽：中国网络视频从无到有（19962004） 011
第一节 会聚型媒体进入视频市场 011
第二节 谈话节目触网与网络视频主持人的出现 015
第三节 《大史记》三部曲：媒介精英的网络恶搞 017
第四节 网络视频媒体基因显现 019
第五节 网络视频纳入政府监管 023
第二章 兴起：中国网络视频迎来第一个行业风口（20052007） 028
第一节 视频网站成行业主体 028
第二节 传统媒体与网络视频融合新探索 033
第三节 影像产品的跨时空传播 039
第四节 草根恶搞引争议 044
第五节 张某性丑闻事件：视频网站收割原始资本 047
第三章 低迷：中国网络视频陷入版权风波（20082009） 051
第一节 汶川地震报道中的网络视频 051
第二节 网络视频主流媒体地位获官方认可 055
第三节 广电媒体建设网络电视台 058
第四节 作为亚文化群体集聚地的 BILIBILI 068
第五节 经济危机波及视频行业 075
第六节 视频分享招致版权风波 078
第四章 探索：中国网络视频调整版图格局（20102015） 085
第一节 版权风波的发酵与平息 085
第二节 视频网站带病上市 089
第三节 企业并购与行业寡头格局形成 093
第四节 占领客厅 099
第五节 进军影业 103
第五章 进化：中国网络视频迈向黄金时代（20162020） 108
第一节 稳中有变的视频网站 108
第二节 虚火降温的网络直播 114
第三节 渐入佳境的短视频 123
第四节 商业化运作的网络视频红人 133
第五节 步入 5G 时代的网络视频 140
第六章 推陈出新：内容矩阵的扩容 161
第一节 内容生产范式的变迁 161
第二节 从播客到移动音频媒体：赋权的回归与场景的凸显 168
第三节 作为可写文本的网络互动剧 183
第四节 微电影：影像艺术抑或营销工具 188
第五节 网络自制剧：媒介生态影响的两面观察 195
第六节 网生综艺：思维的调整与规则的重构 201
第七节 网络直播：价值形成与意义流变 208
第八节 网络短视频：走红机理与双面效应 219
第九节 走向大众化的弹幕：媒介功能及其实现方式 230
第七章 积微成著：中国网络视频规模壮大 249
第一节 政策法规为产业发展保驾护航 249
第二节 赢利手段的日渐多元 257
第三节 用户画像的改变 276
第四节 中国网络视频的现实问题与治理方案 283
第八章 从边缘至主流：中国网络视频影响发酵 298
第一节 驱动网络视频壮大的深层逻辑 298
第二节 微观影响：个体的自我呈现 308
第三节 中观影响：舆论表达的平台 314
第四节 宏观影响：影像奇观世界的形成 319
结 语 332
后 记 342
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