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| 編輯推薦： |
新时代的营销思维，引爆全网流量的秘诀
多种营销模式全解析，专业技巧深度学习
系统分析品牌营销，从战略角度看营销价值
*思路结合真实案例，助力企业打造爆品
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| 內容簡介： |
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全网营销是当前的营销趋势，无论是营销者、创业者还是投资者，都想系统地了解这一热点。本书从全网营销的理论、技术、战略基础讲起，再介绍全网营销的平台运营，能让读者系统全面地掌握全网营销相关知识。 本书图文结合，不仅能帮助读者理解晦涩难懂的理论知识，而且还能帮助读者梳理内容，促进读者记忆，避免了大量文字带给人的枯燥无味和视觉疲劳。
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| 關於作者： |
渠成，Netconcepts（耐特康赛）创始人兼CEO，北京航空航天大学互联网营销与管理专业研究生特聘教授，百度特聘专家及钻石讲师，中国SEO排行榜大会创办人。被中国经济报刊协会评为2011年中国时代十大卓越成就人物；被《市场观察》杂志社评为2018中国优秀创新企业家；被中国电子商务协会评为2013年中国电子商务行业十大新锐人物；被中国商务广告协会评为2019年度数字营销影响力人物。作为演讲嘉宾应邀出席十几个国家的互联网营销大会，并在哈佛大学做主题演讲。拥有搜索引擎晴雨表搜索引擎优化大数据管理方法等多项国家发明专利。
Netconcepts自2008年创立以来，已成长为互联网营销行业头部服务商。为中国、美国、英国、德国、日本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务，帮助数千家传统企业实现互联网全网营销完美落地，为数千家互联网企业搭建品牌营销架构、优化品牌战略。
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| 目錄：
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第1章
全网营销：新时代的营销思维 1
1.1 全网营销的内容与本质 2
1.1.1 三元素：互联网营销技术 优质内容 全网渠道传播 2
1.1.2 本质：营销渠道多元化 营销成本最优化 营销效率最大化 3
1.1.3 贝壳找房全网营销，提升平台覆盖率 5
1.2 全网营销四大优势 7
1.2.1 全网渠道部署：降低营销综合成本 8
1.2.2 精准营销：多渠道优化实现用户的精准触达 9
1.2.3 提升用户参与度、增强用户满意度 12
1.2.4 全方位、多维度提升品牌知名度 13
1.3 打造爆品的全网营销方式 14
1.3.1 差异化与个性化：讲好卖点故事，打造独特的品牌产品 15
1.3.2 价值感：塑造体现企业核心价值的产品 16
IV
1.3.3 以用户为中心：重视服务与口碑，有效提升复购率 17
1.3.4 差异化的典范可口可乐昵称瓶 19
1.4 星球大战营销体系 21
1.4.1 星球大战营销体系概述 21
1.4.2 企业如何打造星球大战营销体系 22
第2章
全网营销引爆流量的多元化方式 24
2.1 事件营销：借事件之奇 25
2.1.1 用事件引爆用户的好奇心 25
2.1.2 寻找事件的引爆点 26
2.1.3 有道翻译凭借《深夜，男同事问我睡了吗？》吸睛 27
2.2 新闻营销：借热点之力 28
2.2.1 借助体育赛事进行营销 28
2.2.2 借助娱乐新闻进行营销 29
2.2.3 利用企业活动进行营销 31
2.2.4 网易LOFTER借佛系热点走红 32
2.3 内容营销：借内容之质 32
2.3.1 创造符合产品定位的内容 32
2.3.2 输出符合用户价值的内容 33
2.3.3 形成风格，打造品牌内容 34
2.3.4 三只松鼠玩的不只是萌，还有风格 36
2.4 体验式营销：借媒体之道 37
2.4.1 整合多样营销方式，积累用户数据 37
2.4.2 进行精确数据分析，生成个性化营销方案 38
2.4.3 网易云地铁文案营销 39
2.5 情感营销：借情怀之暖 42
2.5.1 结合文化底蕴 42
2.5.2 符合产品品位 43
2.5.3 满足用户调性 44
2.5.4 打造浪漫情怀 45
2.5.5 招商银行：番茄炒蛋情怀至上 46
2.6 大数据营销：借数据之准 46
2.6.1 投用户所好，实现精准营销 46
2.6.2 利用大数据，改善用户体验 47
2.6.3 利用大数据，发现新市场 47
2.6.4 海尔SCRM大数据会员管理平台 48
2.7 互动式营销：借互动之髓 49
2.7.1 互动：网络营销的精髓 49
2.7.2 互动内容与多元互动形式相结合 49
2.7.3 主动倾听，让用户讲喜欢的故事 50
2.7.4 逐层引导，让用户喜欢上你的产品 51
2.7.5 ALS冰桶挑战，开启全民互动模式 52
2.8 B2C企业全网营销精髓 54
2.8.1 大数据提供技术支持，互动营销直抵用户 54
2.8.2 体验营销做口碑，内容营销拓展用户 55
2.8.3 B2C企业营销要点：流量营销 口碑保护 品牌塑造 57
2.9 B2B企业全网营销精髓 58
2.9.1 B2B企业的有效询盘获取 58
2.9.2 B2B企业的品牌打造 59
2.9.3 以效果及内容营销为突破点，扩大企业潜在营收 61
2.9.4 B2B企业营销要点：口碑保护 效果营销 内容营销 62
第3章
全网营销之搜索引擎营销：SEO与SEM 65
3.1 SEO的最新策略及定位 66
3.1.1 SEO发展概述 66
3.1.2 关键词优化策略 69
3.1.3 内容生产与运营策略 70
3.1.4 外部资源整合策略 71
3.2 打造更智能的SEO，实现SEO的四个优化 72
3.2.1 SEO数据化 72
3.2.2 SEO产品化 73
3.2.3 SEO营销化 74
3.2.4 SEO效果化 74
3.3 360SEO优化策略 75
3.3.1 流量优化 76
3.3.2 外部资源整合优化 76
3.3.3 数据结构优化 77
3.3.4 团队流程优化 77
3.3.5 用户体验优化 78
3.3.6 用户参与度优化 78
3.3.7 转化率优化 78
3.4 SEO系统与工具 79
3.4.1 常用SEO工具介绍 79
3.4.2 WebInsights智能化SEO系统介绍 79
3.5 SEO项目管理 81
3.5.1 如何制订合理的SEO目标 81
3.5.2 如何制订有效的SEO策略 82
3.5.3 如何制订可实施的SEO项目计划 84
3.5.4 资源投入与过程管理 85
3.5.5 项目质量管理与效果评估 86
3.6 SEO项目案例解析 86
3.6.1 平台类网站案例 87
3.6.2 品牌类网站案例 87
3.7 垂直平台SEO 88
3.7.1 电商平台SEO 88
3.7.2 社交平台SEO 89
3.7.3 生活服务平台SEO 89
3.7.4 其他垂直平台SEO 90
3.8 SEM投放与管理策略 91
3.8.1 B2C企业的SEM投放策略 91
3.8.2 B2B企业的SEM投放策略 94
3.8.3 百度SEM投放策略简述 94
3.8.4 搜狗与其他搜索引擎SEM投放策略简述 97
3.9 SEM优化技巧 98
3.9.1 SEM基础优化技巧 98
3.9.2 SEM高级优化技巧 99
3.10 百度竞价案例解析 102
3.10.1 百度凤巢系统简介 102
3.10.2 百度SEM产品投放方案 103
3.10.3 百度SEM投放案例 105
3.11 搜狗竞价案例解析 106
3.11.1 搜狗竞价与百度竞价的核心区别 106
3.11.2 搜狗SEM产品投放方案 107
3.11.3 搜狗SEM投放案例 108
第4章
全网营销之品牌名誉管理：ORM 110
4.1 全网营销之品牌名誉管理 111
4.1.1 企业品牌名誉管理策略 111
4.1.2 企业品牌名誉管理为什么重要 111
4.1.3 内容营销与品牌名誉管理 112
4.1.4 事件营销与品牌名誉管理 113
4.1.5 企业品牌建设与品牌名誉管理 114
4.2 品牌舆情系统的重要性 115
4.2.1 数据全面化 115
4.2.2 监测流程化 116
4.2.3 预警智能化 117
4.2.4 分析专业化 117
4.2.5 Brand Insights企业品牌舆情系统 118
4.3 品牌名誉管理步骤 119
4.3.1 品牌名誉现状洞察 120
4.3.2 品牌名誉管理策略制订 120
4.3.3 品牌名誉策略管理实施 121
4.3.4 品牌名誉管理效果评估 121
4.4 多平台品牌名誉管理 121
4.4.1 搜索引擎品牌名誉管理 121
4.4.2 垂直平台品牌名誉管理 122
4.4.3 社区品牌名誉管理 123
4.4.4 电商平台品牌名誉管理 124
第5章
全网营销之互联网广告投放：多渠道广告投放与管理 125
5.1 三大广告投放模式 126
5.1.1 信息流广告投放与管理 126
5.1.2 品牌图形广告投放与管理 127
5.1.3 视频贴片广告投放与管理 127
5.2 其他广告投放与管理及广告效果监测 128
5.2.1 富媒体广告投放与管理 128
5.2.2 H5广告投放与管理 129
5.2.3 VR广告投放与管理 129
5.2.4 广告效果监测 130
第6章
全网营销之APP营销：ASO与APP分发 131
6.1 ASO市场分析与策略 132
6.1.1 市场环境分析 132
6.1.2 产品诊断分析 133
6.1.3 竞品对比分析 133
6.1.4 用户属性分析 134
6.1.5 制订ASO策略 134
6.2 新生态下的ASO技巧及策略 135
6.2.1 元数据优化技巧 136
6.2.2 关键词布局优化 136
6.2.3 积分墙投放策略 137
6.3 ASO项目案例 139
6.3.1 金融类ASO案例 139
6.3.2 旅游类ASO案例 139
6.3.3 游戏类ASO案例 140
6.4 APP分发渠道 140
6.4.1 应用市场 141
6.4.2 信息流广告 141
6.4.3 资源置换 142
6.4.4 社交媒体传播 142
6.4.5 线下推广 143
第7章
全网营销之社交媒体营销：微信营销与微博营销 145
7.1 微信营销 146
7.1.1 微信营销策略 146
7.1.2 微信朋友圈营销 147
7.1.3 微信粉丝运营 149
7.1.4 微信小程序与微信公众号营销 151
7.2 微信小程序运营新思维 152
7.2.1 基于大数据，开发长尾市场 152
7.2.2 打造卖点，满足用户需求 152
7.2.3 借助媒体力量，塑造品牌 153
7.2.4 做最好的产品，求长远发展 154
7.2.5 联合小程序市场，实现共赢 154
7.2.6 方便生活的利器摩拜单车微信小程序 155
7.3 推广微信小程序的五种方案 156
7.3.1 利用公众号宣传 156
7.3.2 通过朋友圈分享 158
7.3.3 利用优秀文案进行引导 158
7.3.4 给予用户回报，以获取关注 159
7.3.5 美观独特的二维码设计 159
7.3.6 肯德基微信小程序，点餐免排队 161
7.4 微信小程序营销策略 162
7.4.1 发挥小程序优势，满足用户低频需求 162
7.4.2 利用小程序规则，打造营销活动 163
7.4.3 服务要即时，连接线下场景拉引流 164
7.4.4 服务要有黏性，使用户爱不释手 164
7.4.5 揭秘蘑菇街小程序的盈利秘密 165
7.5 微信公众号运营四大模式 167
7.5.1 自媒体模式 167
7.5.2 垂直销售模式 168
7.5.3 品牌营销模式 169
7.5.4 客服反馈模式 170
7.5.5 百雀羚4米长图广告刷爆朋友群 171
7.6 微博营销 172
7.6.1 明确定位微博用户群体 172
7.6.2 微博传播内容要有亮点 173
7.6.3 微博内容要有图有文有视频 174
7.6.4 在用户活跃度高的时间发布微博 174
7.6.5 微博内容要以原创为主 175
7.6.6 设置微博转发抽奖活动 176
第8章
全网营销之社群营销：QQ群、微信群、行业社群 178
8.1 QQ群营销攻略 179
8.1.1 QQ群搜索：优化关键词 179
8.1.2 群克隆功能：精准快速增多QQ群 181
8.1.3 QQ群邮件：巧妙进行宣传推广 183
8.1.4 QQ群公告板：进行产品推广 184
8.1.5 QQ群直播间：传授知识或经验 185
8.1.6 通过增加点赞量增加名气 187
8.2 微信群营销步骤 187
8.2.1 定位准：产品定位与人群定位 188
8.2.2 构成优：老用户与新用户比例 189
8.2.3 管理群：建群规、树原则 190
8.2.4 价值为先：持续输出价值 192
8.3 行业社群营销方法 192
8.3.1 联合行业专家运营社群 193
8.3.2 多渠道发布社群信息，扩大影响力 194
8.3.3 组织线下活动，提供专业辅导 194
第9章
全网营销之新媒体平台营销：直播与短视频 197
9.1 直播：企业进行商业直播的关键 198
9.1.1 内容：明确直播主题、关键信息 198
9.1.2 同步：文档、物料快速跟进 199
9.1.3 互动：注重平等沟通性、实时性和互动性 200
9.1.4 扩散：与用户建立信任关系，引起二次传播 201
9.2 短视频营销的三个关键 204
9.2.1 内容原生 204
9.2.2 技术驱动 206
9.2.3 用户主动 207
第10章
全网营销之电商平台营销：品牌旗舰店的运营与推广 209
10.1 店铺管理运维 210
10.1.1 店铺的装修风格设计 210
10.1.2 网站的橱窗推荐设置 211
10.1.3 会员积分系统 212
10.1.4 仓储物流模式 213
10.1.5 快递及退换货政策 214
10.1.6 多元化支付 217
10.2 产品管理优化 219
10.2.1 详情页面图片处理 219
10.2.2 产品文案卖点撰写 222
10.2.3 市场价格定位分析 225
10.3 店铺推广优化 227
10.3.1 淘宝、京东搜索排名优化 228
10.3.2 店铺评分优化 229
10.3.3 店铺活动策略 230
10.3.4 电商口碑及评价营销 231
10.3.5 电商内容营销 233
10.3.6 电商社交媒体：短视频营销 234
10.3.7 电商活动营销 235
10.4 电商广告投放 235
10.4.1 淘宝：淘宝直通车淘宝客淘宝智钻 236
10.4.2 京东：京东快车京东直投京挑客 237
10.4.3 现金红包传播 238
10.5 爆款打造营销策略 238
10.5.1 产品筛选：收集用户反馈信息 239
10.5.2 产品测款：通过老客户、直通车、关联营销等方式进行产品热度测试 239
10.5.3 爆款优化：针对爆款主图、标题、详情页图片及文案进行优化 241
10.5.4 订单引入：通过第三方活动促销产品，打造销量基础 244
10.5.5 直通车导流：运用直通车引入流量转化，再次提升爆款销量 245
10.5.6 官方活动爆发：报名官方活动获取大量流量并转化为销售 246
第11章
全网营销之数据分析：数据分析工具与平台 248
11.1 趋势分析工具 249
11.1.1 搜索引擎指数（百度、360、搜狗） 249
11.1.2 购物平台指数（淘宝、京东） 250
11.1.3 社交平台指数（微信、微博） 250
11.1.4 竞争对手数据监控平台指数（SimilarWeb、WebInsights） 253
11.2 企业平台工具 254
11.2.1 搜索引擎站长平台 254
11.2.2 双微分析平台（微信分析后台、微博分析后台） 256
11.3 流量广告监测工具 260
11.3.1 网站APP流量分析系统（百度、GA、友盟等） 260
11.3.2 广告监测分析系统（秒针等） 262
11.4 用户体验分析工具 263
11.4.1 用户体验分析工具（Clicktale、Ptengine等） 263
11.4.2 运营数据分析工具（Groing IO等） 264
11.5 系统及网站分析小工具 265
11.5.1 站长应用类小工具（爱站网、5118网站等） 266
11.5.2 API数据提供平台（聚合、百度API Store） 267
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| 內容試閱：
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随着直播、短视频的推广普及以及人工智能时代的到来，越来越多
的企业改变了传统的营销模式，开启全网营销新时代。
然而，尽管有越来越多的人投入全网营销中，但想以此赚到钱却并
非易事。因为在信息越来越透明的社会中，只有专业过硬的人才有更强
的竞争力。
本书向读者介绍了关于全网营销的定义、价值、外部环境以及技术
层面的原理，同时从战略角度强调了品牌营销的价值，目的是帮助读者
掌握营销策略并做好运营。
除了对全网营销进行了全面系统讲解，书中还对不同营销模式进行
了分析，读者不仅能对全网营销有一个全面的了解，还能深度剖析自己
的营销思路、营销渠道。
本书语言通俗易懂，图表结合，知识全面。
通过本书，读者能基本掌握全网营销策略、方法和技巧。本书非常
适合创业者、运营者、营销者、投资者阅读。
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