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| 內容簡介： |
本书从经济学的视角全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营
销学观念和原理的内涵，注重培养学生技能，通过丰富的教学案例，实现教学原理与社会
实践相结合的教学目的。具体而言，本书以数字化时代的国际市场竞争为背景，共分九
章，着重介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法，其中对国际市场营销环
境、调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销
策略及营销过程运营等营销要素作了较详细的阐述。
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| 目錄：
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第一章国际市场营销概论1
学习目标1
第一节国际市场营销概述2
第二节国际市场营销观念的演进13
第三节国际市场营销的驱动力与约束力18
第四节国际市场营销活动的经济学解读21
关键术语22
主要观点22
基本训练23
第二章国际市场营销环境26
学习目标26
第一节国际社会文化环境27
第二节国际经济与技术环境36
第三节国际政治与法律环境44
第四节国际自然环境与绿色营销56
关键术语62
主要观点62
基本训练63
第三章国际市场营销调研67
学习目标67
第一节国际市场营销调研概述69
第二节国际市场营销调研的方法75
第三节国际市场营销调研的数据获取87
第四节国际市场营销调研的数据分析98
关键术语104
主要观点104
基本训练105
目录
第四章国际市场营销战略的制定109
学习目标109
第一节国际市场细分110
第二节国际目标市场的选择与定位118
第三节国际市场营销的战略选择123
关键术语135
主要观点136
基本训练136
第五章国际市场营销的产品策略138
学习目标138
第一节国际市场产品概述139
第二节国际市场产品策略149
第三节国际市场服务产品策略概述164
关键术语169
主要观点170
基本训练170
第六章国际市场营销的价格策略173
学习目标173
第一节国际市场价格的种类与构成174
第二节影响国际市场营销定价的因素176
第三节国际市场营销定价方法与策略184
第四节国际市场营销价格发展趋势与企业对策194
关键术语196
主要观点196
基本训练196
第七章国际市场营销的渠道策略200
学习目标200
第一节国际市场营销渠道概述201
第二节国际市场营销渠道的开发与创新208
第三节国际网络营销渠道概述215
第四节国际物流概述220
关键术语223
主要观点223
基本训练223
第八章国际市场营销的促销策略226
学习目标226
第一节国际市场促销概述227
第二节国际市场整合营销传播229
第三节国际市场广告策略235
第四节国际公共关系策略241
第五节国际市场人员推销策略247
第六节国际市场销售促进策略251
关键术语255
主要观点255
基本训练255
第九章国际市场营销的计划、组织与控制258
学习目标258
第一节国际市场营销计划259
第二节国际市场营销组织结构262
第三节国际市场营销的控制270
关键术语275
主要观点275
基本训练276
主要参考文献278
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