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內容簡介： 网络游戏是互联网上聚集人群*多的平台类型，网络用户以玩家的身份活跃在网络游戏、贴吧论坛、直播平台及其他社交媒体当中，以游戏议题为牵引，构成一个个大小不一、存续时长不等的各类社群。游戏社群具有内在的集体行动的逻辑，玩家之间互动生成多层级传播网络，以关键结点为中心，层级化向外辐射，依赖互联网新的内容生产、渠道控制、效果影响机制构成网络传播权力的主体范畴。网络传播权力的实施过程中，既有玩家团结协作的正能量，也有暴力冲突、谩骂歧视，甚至酿成舆论危机，网络传播生态复杂多变、规制困难。因此，理清网络游戏社群内部的权力结构、网络关系，梳理组织内部的权力类型与运作机制，抓住权力网络中的关键结点作为网络意见领袖的积极作用，就能监控网络生态的形成与变动趋势，最终建构基于政府、平台、用户三方协同的优化治理体系，将网络空间打造成天朗气清、生态良好的精神家园。 關於作者： 关萍萍，传播学博士，现为浙江传媒学院副教授，硕士生导师，主要研究方向为文化产业、网络游戏与传播符号学。浙江省文化产业学会，浙江大学数字娱乐产业研究中心、浙江大学中国海洋文化传播中心研究员。主持浙江省哲学社会科学规划课题2项，浙江省高等教育十三五第一批教学改革研究项目1项；参与国家社会科学基金艺术学重大项目及其他国家级项目4项、省部级项目3项，公开发表论文20多篇。 目錄： 第一章权力、传播权力与大众传媒／1 第一节 权力与传播／1 第二节 传播权力与大众传媒／8 第二童 网络媒体的传播权力重置与 微观传播／23 第一节 互联网作为媒介的技术／23 第二节 互联网媒体的传播特质／28 第三节 网络媒体的传播权力重置： 以拉斯韦尔模式为关照点／33 第四节 建构微观传播学的研究范式／42 第三章游戏、网络游戏与玩家其同体／58 第一节 游戏的辞源与定义／59 第二节 网络游戏的社会话语变迁／68 第三节 社群化生存：玩家共同体的形成／76 第四章 网络游戏的传播权力结构与关键结点／92 第一节 网络游戏与社会网络分析／93 第二节 游戏公会中的多层级关系／96 第三节 游戏公会网络中心性的确立／108 第四节 游戏公会中的关键结点与意／1 14 第五章 泛游戏圈层的传播权力／126 第一节 游戏化与泛游戏／126 第二节 泛游戏圈层的传播与权力／136 第六章 网络游戏社群的权力与资本／159 第一节 网络游戏社群的权力特征与类型／159 第二节 网络游戏社群资本论／177 第三节 网络游戏社群的符号资本／191 第七章构建网络游戏传播生态的优化治理体系／199 参考文献／209 后记／220

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