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內容簡介： 本书针对高职高专院校学生的特点，培养学生营销策划能力。以阐述营销策划基本理论为主线，以项目任务驱动方式讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划力运作等，包括策划概述，营销策划概述，营销策划的原则、方法和技巧，营销策划分析工具与创意技法，营销策划运作的策划力，营销策划的准备工作，营销策划书的设计与撰写，营销策划方案的实施与控制八个项目。 理论知识以必需够用为度;以服务为宗旨，以就业 为导向，以产学研结合为途径，以培养实际操作能力为核心;理论、案例与操作技巧占比 为3∶4∶3，注重学生的思想品德与职业素养的培养。 關於作者： 秦宗槐，安徽商贸职业技术学院教授、硕导，经济贸易系主任，高级双师型教师、高级统计师、高级策划师、物流师。全国十大管理策划专家、安徽省十大营销策划专家；省级教学名师、省级优秀教师、省级市场营销专业带头人。获得安徽省教学成果一等奖5次、二等奖2次、三等奖2次。在国内报刊杂志公开发表论文50余篇（其中二类8篇）；主编和参编的教材16本；主持和参加国家和省级科研项目13项；主持策划项目6项；主持各类大、中型调查项目11项。 目錄： 目 录 项目一 策划概述 任务一 认知策划的含义与特征 2 任务二 了解策划的起源、发展历程与现状 5 任务三 熟悉策划在当代企业中的职能与作用 10 任务四 知晓策划人员的素质 12 项目二 营销策划概述 24 任务一 认知营销策划 27 任务二 知晓营销策划的研究对象、特点和内容 30 任务三 掌握营销策划的程序 38 项目三 营销策划的原则、方法与技巧 46 任务一 掌握营销策划原则 47 任务二 通晓营销策划方法 53 任务三 领略营销策划技巧 56 项目四 营销策划分析工具与创意技法 76 任务一 领会营销策划分析工具 78 任务二 掌握营销策划创意技法 88 项目五 营销策划运作的策划力 104 任务一 理会营销策划概念的挖掘解析力 107 任务二 理会营销策划主题的开发创意力 111 任务三 理会营销策划时空的构建运筹力 1172 任务四 理会营销策划方案的实施说服力 122 项目六 营销策划的准备工作 128 任务一 建立市场营销策划机构 130 任务二 学会做营销策划经费预算 134 任务三 做好营销策划的信息准备 135 项目七 营销策划书的设计与撰写 144 任务一 掌握营销策划书设计与撰写的目的及原则 149 任务二 知晓营销策划书设计的结构与内容 150 任务三 掌握营销策划书的撰写技巧 162 项目八 营销策划方案的实施与控制 167 任务一 实施市场营销策划方案 175 任务二 控制市场营销策划方案 185 参考文献 198

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