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內容簡介： 本书从新媒体时代日本动漫文化全球传播的现象出发，遵循文化何为、传播何在、产业何立的思路。内容生产是核心，动漫文化编从日本漫画缘起、动画溯源以及个案研究切入分析动漫是什么；平台搭建是关键，动漫传播编从传播话语系统、平台注入、受众解析与效果反馈阐释其为什么能够实现全球化传播与二次元用户聚集；产业启示是进路，动漫产业编建立在对日、美、韩三大动漫强国的解读之后，重点论证中国动漫产业该怎么做。 關於作者： 方亭（1982-　），毕业于华中师范大学，文学博士，副教授，硕士生导师，陕西省高校青年杰出人才，主要研究方向为新媒体与青年亚文化、文化产业。近年来发表学术论文四十篇，其中权威转载一篇，CSSCI期刊十三篇，核心期刊十二篇。主持完成国家社科基金项目一项，主持厅局级项目三项，参与国家级、省部级项目多项，获得陕西省教育厅人文社科优秀成果奖三等奖。

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