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『簡體書』企业社会责任、营销战略与企业价值创造

書城自編碼: 3576541
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 胡兵
國際書號(ISBN): 9787566829894
出版社: 暨南大学出版社
出版日期: 2020-12-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开

售價:NT$ 359

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內容簡介:
本书基于产品市场和资本市场双重视角来剖析企业社会责任的市场竞争效应和价值效应,并进一步考察营销战略杠杆(广告投入、研发投入和营销能力)如何影响到企业社会责任市场竞争效应和价值效应的发挥。书稿共分六章,分别从总的研究导论、研究文献、理论分析与研究框架、企业社会责任的市场竞争效应、企业社会责任的市场价值效应、主要研究结论、理论与管理启示及研究局限对企业社会责任,营销战略与企业价值创造进行研究分析。对于企业积极履行企业社会责任,并将其融入中国本土的商业和社会环境以至提升企业社会责任的市场竞争效应和价值效应具有重要意义。
關於作者:
胡兵,武汉大学博士,美国Oklahoma State University博士后,南昌大学旅游学院教授、硕士生导师,研究方向为旅游营销战略、旅游品牌管理。主持国家自然科学基金青年项目71802080)、湖南省哲学社会科学基金青年项目16YBQ051、湖南省普通高等学校教学改革研究项目(2017452078)、湖南省教育厅优秀青年项目17B174)各1项,参与过国家社会科学基金重点项目、国家自然科学基金项目等多项。

 

 

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