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| 編輯推薦： |
作为中国记协所属专门工作机构和服务新媒体新闻信息传播的专业性组织，新媒体专业委员会不忘初心，守正创新，积极致力于强化政治引领，推动行业自律，打造工作平台，加强团结联系，拓展服务范围，团结引领新媒体及从业人员在新时代展现新气象、新作为，为党的新闻事业做出新的更大贡献。
我们衷心希望《报告》系列能够着眼大局，勇立潮头，为我国媒体融合发展总结成果经验，为贯彻落实党中央关于推进媒体深度融合发展的重大决策与重要部署、有力推动媒体融合深入发展贡献智慧与思考。
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| 內容簡介： |
《中国新媒体研究报告》是中国记协及其新媒体专业委员会落实中央关于加快推进媒体深度融合发展的决策部署，加强新媒体服务引导，促进和推动新媒体新闻信息传播事业健康发展的重点智库报告。
本书分为年度报告、行业报告、专研报告、融合精品分析四个部分，围绕全媒体时代和媒体融合发展，追踪主流媒体贯彻落实媒体融合发展战略部署的新实践与前沿趋势，客观分析媒体融合进程中的问题与规律。本报告为媒体从业者提供可学可用的学术参考，为我国媒体融合发展总结成果经验，为有力推动媒体融合深入发展贡献智慧与思考。
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| 關於作者： |
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中国记协新媒体专业委员会，中国记协新媒体专业委员会于2018年7月27日成立，是中国记协所属专业工作机构，是服务于新媒体新闻信息传播的专业性组织。主要职责包括：开展新媒体理论和业务培训；针对违反行业自律的行为组织专题评议；保障新媒体新闻信息从业人员合法权益；组织新媒体新闻信息传播优秀作品及研究成果评选；开展调查研究，发布新媒体行业权威指数、年度发展报告；举办新媒体新闻信息传播研讨、论坛、年会等交流和联谊活动。
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| 目錄：
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目录
第一章 年度报告
第一节总报告 002
1.1 中国主流媒体融合发展现状调查和重点问题探究 002
1.2 2020新媒体再出发：阶段性高点后的转型与挑战 030
第二节重点聚焦 044
2.1 重大公共卫生事件中网民的媒介接触与使用行为报告 044
2.2 新冠肺炎疫情中用户媒介信息接触、认知与传播研究 070
第二章行业报告
第一节技术篇 094
1.1 智能 ：智能化媒体发展的N条线索 094
1.2 5G网络技术的发展及对传媒的影响 111
1.3 算法新闻的推荐机制、影响及其伦理问题探究 124
第二节内容篇 139
2.1 新传播生态下主流媒体话语体系创新探析 139
2.2 联动与破圈：短视频的融合发展新态势 148
2.3 产业共生视角下的新闻作品版权保护 159
第三节体制机制篇 172
3.1 全媒体传播体系建设视角下的体制机制创新：现状与趋势 172
3.2 融合背景下国际媒体体制机制创新研究 183
第四节平台篇 196
4.1 逻辑、行动与重构：县级融媒体中心发展的再路径化 196
4.2 中部欠发达地区县级融媒体建设现状与对策 210
4.3 平台化背景下移动新闻生产方式的实践、挑战与转向 233
第五节用户篇 243
5.1 新传播形态下网络新闻消费特征及影响因素 243
5.2 新时代媒介用户的消费偏好素描 260
5.3 主流媒体的用户运营：传播逻辑重构下的用户关照与内容建设 272
第六节队伍建设篇 289
6.1 主流媒体新媒体人才队伍建设的现状、问题及对策探析 289
第三章专研报告
专研报告一：三大主流媒体构建技术和应用新系统 306
专研报告二：拓展媒体功能与助推社会治理 319
专研报告三：新媒体平台话题传播 333
专研报告四：省级融媒体云平台建设 349
第四章融合精品分析
作品一：《中国一分钟系列微视频》 362
作品二：《鼓岭！鼓岭！》 371
作品三：《臊子书记》 378
作品四：《直击75泰国普吉游船倾覆事故现场救援仍在进行》 384
作品五：《父亲我们时代》 394
作品六：《幸福照相馆》 403
作品七：《H5｜改革开放40年长沙有多长》 410
作品八：《ofo迷途》 417
作品九：《海拔四千米之上》 425
作品十：麻辣财经 433
作品十一：讲习所 445
Table of Contents and Abstracts 452
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| 內容試閱：
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序
多元一体，生态为上
从战术性创新向战略性融合迈进
中国记协新媒体专业委员会
2020年，媒体融合作为我国国家战略推进已迈入第七个年头。数字媒体技术的发展、内容消费市场的扩张，以及政策的有力支持，极大地激活了媒体行业的生产力，从理念、路径、策略、模式等多个层面丰富了融合创新的内涵，为打造新型主流媒体提供了坚实的基础。作为这项战略的见证者、亲历者与积极建设者，我们切身可感地体察着媒体融合发展的每一次革新，并努力尝试基于不断变化的新形势、新挑战，坚持不懈地审视与总结发展方向、实践规律。主流媒体已迈入深度融合发展阶段，身处深水区和攻坚期，怎么往前走成为需要解答的紧迫课题。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从定国安邦、治国理政的大局着眼，从信息化发展潮流下进一步强化党的新闻舆论工作入手，明确指出媒体融合的方向、目标与任务，为媒体融合向纵深推进、构建全媒体传播体系提供重要引领与根本遵循。着眼当下，主流媒体在深度融合实践探索中的路径与方向越发清晰起来。回顾过去一年，改革发展的重心正逐步由产品形态、话语内容、表现手段等单点、离散的战术创新，向体制机制、资源整合、生态构建维度的一体化、全局性的战略融合转移，这成为现阶段中国新媒体发展最重要的特征。爆款单品正让位于网红品牌，习之以渔取代求之以鱼，产品试验田往聚合平台发展，先锋队经验向主力军推广，增量创造正向着存量激活与改革全面发展，打造集合广泛连接、多元整合、持续发展、兼容性强等多元特征于一体的智能媒体移动社会化传播生态，成为新阶段、新形势下扎实推进全媒体建设的鲜明旗帜与嘹亮号角。这是过去一年里，中国新媒体行业实践发展的集中体现，这些新经验、新判断、新总结也在新形势、新问题、新挑战中得到检验与巩固。
2020年也是基本实现县级融媒体中心覆盖全国的决胜之年。作为移动社交时代加强和改进基层宣传思想工作、推动县级媒体转型升级的战略工程，县级融媒体中心建设对于打通媒体融合最后一公里、填补全国融媒体云网络的最后一块拼图具有关键意义。在这一背景下，各地主动抓住移动互联网红利向基层下沉的机遇，依托自身在区域内地缘与文化上天然的贴近性，加速进行媒体资源的优化整合，以打造媒体 一体化平台为中心的融媒体中心建设如火如荼。各区域性主流媒体积极通过政务服务和生活服务聚合用户，打造有力引导群众、服务群众、为民排忧解难的媒体生态体系，并在探索过程中逐步形成了具有自主建设、垂直共建、跨界合作、区域协作、央县联动五种主要特色的建设模式。当下，以功能兼容、数据联通为主要特征的融媒体物理架构在基层业已搭建完毕，如何从用户视角、群众路线等方面实现优质内容与服务聚合，强化本地用户实际使用黏性，实现物尽其用、服务实用、群众爱用，从而真正做到服务延伸到基层、问题解决在基层，同时实现县级融媒体的自我造血功能，这是县级融媒体中心攻坚时期需要面对的重大考验。
回望过去的一年，破圈打破次元壁亦成为业界与学界研究探索中的高频热词。随着社交网络文化空间向纵深建构，网络社群在基于用户个人兴趣与文化喜好的基础上得以进一步细分，转变成外部彼此间隔、内部互动更紧密的趣缘社群。在这种垂直化、属地化特征突出的窄播式文化圈层的作用下，要传得进去，先要解决融得进去的问题。2019年末中央广播电视总台央视新闻账号入驻弹幕视频网站哔哩哔哩，引领了部分主流媒体、传统栏目相继开通哔哩哔哩账号，主流媒体通过入驻亚文化社区、创新产品样态与话语形式，积极向青年话语、青年文化靠近，努力实现报道文本同年轻用户偏好的精准匹配，在移动社会化传播中积极突破传播壁垒与用户圈层。破圈传播的成功案例，也让我们看到了媒体融合中青年用户在壮大主流声音、强化正向舆论引导中的巨大潜能：在趣缘群体中切中用户兴趣点的内容，会在短时间内在社群内得以快速扩散，对传播中的文本形成积极响应，并形成规模可观的二次创作，大大增强了网络传播中的观赏性、话题性以及裂变式传播的可能性。如何利用这一传播特性，提升年轻用户的情感认同，开辟和巩固新的传播阵地，需要我们进一步研究与探索。
习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。《中国新媒体研究报告》（以下简称《报告》）是中国记协及其新媒体专业委员会落实中央关于加快推进媒体深度融合发展的决策部署，加强新媒体服务引导，促进和推动新媒体新闻信息传播事业健康发展的重点智库报告。报告始终坚持围绕全媒体时代和媒体融合发展，追踪主流媒体贯彻落实媒体融合发展战略部署的最新实践与前沿趋势，客观分析媒体融合进程中的问题与规律。2020年《报告》在年度报告、行业报告、专研报告、融合精品分析四个章节的架构基础上，结合2019年到2020年间全国新媒体行业发展与主流媒体融合转型的热点、亮点与难点，在报告内容上做出更翔实与丰富的拓展。第一章年度报告中的总报告，从中国媒体融合创新与新媒体发展的全局出发，对过去一年媒体融合生态与发展趋势进行宏观分析与把握。与此同时，本年度《报告》开辟重点聚焦章节，从媒介偏好、媒介认知与评价、传播行为等多个方面聚焦新冠肺炎疫情报道这一重大现实课题，探讨用户的媒介信息接触情况及传播行为，为突发公共事件中主流媒体移动社会化传播能力建设研究提供视角、路径参考以及意见建议。第二章行业报告在原有技术篇、内容篇、体制机制篇、平台篇以及用户篇以外新增队伍建设篇，聚焦新媒体人才队伍建设、管理与储备问题，积极探索全媒体人才的培养发展之道，为业界提供相应的提升策略参考，助力主流媒体培养懂行、能用、善管的全媒体人才，打造讲政治、懂技术、能创意、善经营的核心全媒体融合团队。第三章专研报告对本年度融合创新实践中具有代表性与影响力的细分领域进行专项研究，从新媒体话题传播、主流媒体技术运用、新媒体与社会治理、融媒体平台建设等多个方面进行深入分析与探讨。第四章融合精品分析聚焦第29届中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品，从短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面和融合创新等评奖类别中精选代表性的优秀获奖作品进行个案研究，从产品创作视角对其先进经验与理念进行总结与梳理，为媒体从业者提供分享和探讨融媒体新闻创作实务的平台与天地。
2020年《报告》的付梓，离不开中宣部新闻局的指导与支持，离不开中国记协新媒体专业委员会各委员单位、媒体平台、研究机构的倾力合作，离不开新媒体专业领域各位专家学者的精心研究与分析，更离不开新闻报道一线同仁们的执着坚守、勇敢攀登与努力探索。在这里，向所有对中国记协新媒体专业委员会的发展，以及《报告》的成长给予支持、帮助、关怀与厚爱的朋友们、兄弟单位们致以最诚挚的感谢！
作为中国记协所属专门工作机构和服务新媒体新闻信息传播的专业性组织，新媒体专业委员会不忘初心，守正创新，积极致力于强化政治引领，推动行业自律，打造工作平台，加强团结联系，拓展服务范围，团结引领新媒体及从业人员在新时代展现新气象、新作为，为党的新闻事业做出新的更大贡献。我们衷心希望《报告》系列能够着眼大局，勇立潮头，为我国媒体融合发展总结成果经验，为贯彻落实党中央关于推进媒体深度融合发展的重大决策与重要部署、有力推动媒体融合深入发展贡献智慧与思考。
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。融合的深水区同样意味着媒体改革的新阶段、发展的新机遇，媒体融合进入最吃劲的攻坚期，我们更要以昂扬的斗志与充沛的活力投入新阶段的媒体融合工作当中。习近平总书记关于媒体融合发展和全媒体传播体系建设的重要讲话，为我们描绘出了中国媒体融合未来发展的宏伟蓝图。祝愿我国媒体融合发展的伟大事业乘风破浪，再铸时代辉煌！
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