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| 內容簡介： |
在移动互联网迅速发展的今天，新媒体对传统媒体带来了很大的冲击，同时也为许多行业的发展提供了新的营销平台。本书就是带领大家一起认识新媒体及新媒体运营，帮助新媒体运营从业者走上进阶之路。
既有理论性的阐发，又有注重实操性的方式方法，可直接用于指导工作。此外，书中还有大量的案例展示，特别是专设一章来呈现新媒体运营高手的做法，为读者提供了可供学习借鉴的范本、范式。
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| 關於作者： |
苏 华：
天津畅润华生物科技有限公司常务总经理
畅销书《爆破营销》作者之一
20余年专注中国本土市场营销，擅长品牌定位、营销等领域。对新媒体运营的变革、转型、策划、开发、架构等有着丰富的实战经验。
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| 目錄：
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第一章初进大门：认识新媒体运营
1. 新媒体运营=新媒体 运营 2
2. 玩转新媒体营销，需要洞察趋势和理解关键词 5
3. 新媒体运营四件套：内容、用户、数据、转化 8
第二章小白必看：新媒体运营必备的九大能力
1. 营销能力：把握内容核心，培养营销能力 14
2. 用户调研能力：遵循调研步骤，避开调研误区 17
3. 内容生产能力：学习 实践 素材积累 原创内容 21
4. 用户增长能力：培养用户增长思维，掌握用户增长方法 24
5. 数据分析能力：加强理论学习，注重实践操作 27
6. 设计能力：掌握图片处理技能，提高设计审美能力 30
7. 音视频剪辑能力：学习制作音频和视频 32
8. 网感能力：关注和分析时事热点，了解网络用语流行的本质 34
9. 抗压能力：培养多种能力，才能减轻压力 36
第三章内容生产：向用户和粉丝提供优质内容
1. 选题规划：根据读者的身份和需求确定主题 40
2. 内容规划：规划内容的定位、形式和风格 42
3. 内容创作：围绕既定主题，确定写作内容 44
4. 推广传播：自己做推广，用户做传播 46
5. 调整优化：根据反馈，调整优化内容 48
第四章渠道运营：玩转各大渠道，让内容产生更大的价值
1. 主流新媒体渠道的基础运营方法 52
2. 新媒体运营推广渠道的选择 58
3. 八大新媒体平台的吸粉玩法 61
4. 从动漫《啥是佩奇》看新媒体渠道运营 64
第五章引流推广：引流量进来，推产品出去
1. 小红书引流：内容 运营 变现 68
2. 百家号引流：分析用户群体，发布针对性文章 72
3. 知乎引流：找准领域和用户，做出优质回答 75
4. 抖音引流：新媒体营销中最实用的视频引流方式 77
5. 流量推广：用好官方运营阵地 81
6. 社交媒体推广：人群喜好是关键 83
7. 付费广告推广：要注重投资回报率 85
8. 推广策划案撰写：定位用户、确定策略、选择载体、安排执行 88
第六章数据监测：通过数据分析，定方向、降成本、节开支
1. 用数据分析玩转新媒体运营 92
2. 数据分析基本步骤与数据加工处理 96
3. 新媒体小白必知的公众号数据分析实用技巧 100
4. 用数据分析搞定微信公众号的定位和内容规划 106
5. 新媒体运营必备的数据分析工具 109
第七章社群运营：保证品质，才能让群员可信
1. 做社群运营，先了解优质社群的特征和要素 116
2. 搭建社群运营体系：确定顶层架构，执行有章可循 120
3. 社群运营策略：认知、输出、交互、裂变、转化 125
4. 运营管理之道：有威信、用感情、勤互动、做引导、定角色 130
5. 社群营销方法：不卖货的营销是没有价值的 133
6. 活动拉新的步骤及拉新形式 138
第八章活动策划：策划一场刷爆网络的新媒体活动
1. 新媒体活动的目的与活动流程 142
2. 新媒体运营线上、线下活动执行策划方案 147
3. 活动结束后的效果评估与复盘总结 152
4. 新媒体活动策划流程中能够用到的工具 155
第九章对标补差：看看新媒体运营高手的做法
1.《囧妈》电影：疫情黑天鹅事件下的免费播 164
2. 支付宝：中国锦鲤大奖打造的病毒式传播 167
3. 苹果：《三分钟》微电影以情感内容传达品牌价值理念 176
4. 舒客：用不一样的方式做新媒体跨界营销 179
5. 索菲亚：以小程序矩阵打造完整的变现闭环 182
6. 半亩花田：在各大新媒体平台深耕内容电商 185
后 记 188
参考文献 190
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| 內容試閱：
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在移动互联网迅速发展的今天，新媒体对传统媒体带来了很大的冲击，同时也为许多行业的发展提供了新的营销平台。本书就是带领大家一起认识新媒体及新媒体运营，帮助新媒体运营从业者走上进阶之路。
新媒体是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的，主要包括网络媒体、移动媒体等，它偏重于为受众提供个性化的服务，同时为信息传播者和信息接收者提供一个可供交流的平台。新媒体运营简单来说就是利用微信、微博等新媒体平台进行产品营销的一系列运营手段。强调策划与品牌密切相关的优质的、具有高度传播性的内容，以及开展线上、线下（主要是线上）营销活动，提高用户参与度和品牌知名度，从而达到营销的目的。
做新媒体运营，不仅要对它进行了解，更重要的是培养它所需要的营销、用户调研、内容生产、用户增长、数据分析、设计、音视频剪辑、网感、抗压力等九个方面的能力，这是新媒体运营从业者尤其是新媒体小白应该具备的能力，要注重在实践中去培养和锻炼。基于此，本书从了解新媒体运营入手，进而阐释了新媒体运营的必备能力，设置了内容生产、渠道运营、引流推广、数据监测、社群运营、活动策划等几大板块，并对其中的一些重点内容进行了全方位的解读，同时还介绍了一些应该了解和掌握的数据分析工具及软件。
在本书中，既有理论性的阐发，又有注重实操性的方式方法，可直接用于指导工作。此外，书中还有大量的案例展示，特别是专设一章来呈现新媒体运营高手的做法，为读者提供了可供学习借鉴的范本、范式。所有这些，都将帮助读者朋友从理论学习到实操方法悉数掌握。而相关工具的使用，也将对实际工作起到很好的辅助作用。
本书适合新媒体爱好者及从业新人学习阅读，是做新媒体运营必不可少的一本书籍。如果读者朋友能够认真阅读本书并将书中的方法用于实践，相信一定可以大有收获，最终成长为一名合格的新媒体运营人！
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