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內容簡介： 随着互联网的普及，基于电子商务的零售业获得了飞速发展，特别是随着各种移动终端的广泛应用，消费者越来越青睐网络购物。如何在如此巨大市场“蛋糕”中分得更大的份额，是企业界普遍关注的问题。本书以此为出发点，通过构建模拟现实网络市场的模型，探讨厂商在网络零售市场中如何选择有利的市场竞争策略以获取更大利益的问题。本书首先将产品类型进行界定，然后对不同类型的产品，有针对性的提出不同的市场竞争策略。本书的研究工作和结论主要包括以下几个方面：（1）在同质产品的网络零售市场竞争策略问题研究中，从建立模拟网络零售市场竞争模型入手，探索同质产品网络零售市场竞争策略问题。在此基础上，从供应链整体视角，进一步分析厂商选择何种产品网络零售渠道更有利的问题。（2）在水平差异化产品的网络零售市场竞争策略问题中，由于电子商务环境下距离不足以作为产品水平差异化的特征，本书通过构建模拟现实市场的二次函数模型，对厂商网络零售市场竞争策略进行分析，得出了影响水平差异化的关键因素——消费者心流体验强度，其值越大的产品其市场竞争优势越明显，心流体验强度的相对强弱决定了市场竞争的格局，它为只有水平差异化产品参与市场竞争提出了一种有效的解决方案。（3）垂直差异化产品网络零售市场竞争策略研究，此处，对网络零售市场中普遍存在的三种不同类型垂直差异化产品分别进行研究（4）由于平台提供商在网络市场经济中具有二重身份：一是作为网络市场经济的参与者，是企业，盈利是他的目的；二是作为网络市场秩序监督管理者，他有责任和义务去维护良好的网络经济运行环境。本书针对不同类型产品的网络零售供应链市场竞争策略分别进行研究，该研究的主要结论可以在一定程度上丰富供应链管理的理论体系，对拓宽网络零售供应链的研究范围，具有一定的理论参考价值。本研究将网络零售供应链纳入整体分析框架，探索在产品同质化条件下网络零售市场竞争策略问题，特别是在产品不同差异化条件下，研究了网络零售市场竞争策略，以及在网络零售商信用缺失条件下的平台提供商网络市场治理机制问题。本研究对指导市场竞争参与者在网络零售市场选择有利的市场竞争策略方面，具有一定的实践价值。 關於作者： 张娟：女，1973年11月出生于山东人，现为山东建筑大学商学院副教授，主要研究方向为产业组织与供应链管理，曾以第一作者发表CSSCI和EI来源期刊论文多篇。

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