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| 編輯推薦： |
一是采用了先概念后方法的教学模式，让读者知其然并知其所以然，彻底掌握微信运营方法论；
二是逻辑清晰，书中内容皆是按照从无到有过程中，所需进行的运营事项排序的，读者可以清晰知道自己处于什么阶段、该做什么事情和该怎么做；
三是方法实用性强，书中所提及的微信运营方法都是在当下的微信工作中会经常用到的，具有很强的可操作性。
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| 內容簡介： |
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本教材适合绝大多数人群，包括对微信并不熟悉的读者，以既定的编写体例（理论 案例式）介绍了微信运营的基础概念与常见的运营方法，并结合大量的案例展示，帮助学生快速理解掌握书中的知识点。在内容编排上，本书分为8个章节，按照由浅入深的学习过程，*章介绍了微信运营的概念，第二至三章介绍为微信公众号的运营知识，第四至五章介绍为微信小程序的运营知识，第六章介绍为微信朋友圈的运营知识，第七至八章介绍为微店的运营知识。
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| 關於作者： |
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江苏传智播客教育科技股份有限公司（简称传智播客）是一家致力于培养高素质软件开发人才的科技公司，黑马程序员是传智播客旗下高端IT教育品牌。
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| 目錄：
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第1章微信运营概述1
1.1认识微信1
1.1.1什么是微信1
1.1.2微信发展历史2
1.1.3微信主要功能2
1.2认识微信运营4
1.3本章小结5
第2章公众号入门6
2.1认识公众号6
2.1.1什么是公众号6
2.1.2公众号发展历史7
2.1.3公众号优势7
2.1.4公众号作用8
2.2公众号种类9
2.2.1订阅号9
2.2.2服务号10
2.3公众号注册11
2.3.1公众号注册流程11
2.3.2注册公众号时的主体差异16
2.3.3公众号认证21
2.4公众号后台介绍22
2.5本章小结26
第3章公众号运营27
3.1公众号策划27
3.1.1确定公众号类型28
3.1.2策划公众号定位29
3.1.3策划公众号调性36
3.1.4设计公众号基本信息36
3.2公众号内容制作与推送51
3.2.1内容制作51
3.2.2内容推送67
3.3公众号用户增长70
3.3.1黏着式增长70
3.3.2裂变式增长71
3.3.3付费式增长74
3.4公众号变现模式76
3.4.1广告营收模式76
3.4.2商品销售模式77
3.4.3课程销售模式78
3.4.4会员付费模式79
3.5本章小结80
第4章小程序入门81
4.1认识小程序81
4.1.1什么是小程序81
4.1.2小程序价值81
4.1.3小程序特点83
4.2小程序注册84
4.2.1通过微信公众平台注册85
4.2.2通过现有公众号注册88
4.3小程序后台介绍88
4.4本章小结93
第5章小程序运营94
5.1小程序上线94
5.1.1小程序审核94
5.1.2小程序提交95
5.1.3小程序发布97
5.2小程序推广98
5.2.1线上推广98
5.2.2线下推广102
5.3小程序用户维系103
5.3.1优化小程序103
5.3.2用户维系的技巧109
5.4小程序变现模式112
5.4.1商品销售112
5.4.2服务付费113
5.4.3广告营收115
5.5本章小结115
第6章朋友圈运营116
6.1认识朋友圈116
6.1.1什么是朋友圈116
6.1.2朋友圈的特点117
6.2运营朋友圈的准备工作118
6.2.1创建账号118
6.2.2设计运营思路120
6.2.3设置信息124
6.2.4策划栏目128
6.3朋友圈内容制作129
6.3.1文字129
6.3.2图片131
6.3.3视频133
6.3.4链接134
6.4朋友圈用户增长135
6.4.1用户来源135
6.4.2增长方法138
6.5朋友圈的营销140
6.5.1营销思维140
6.5.2营销方式141
6.6本章小结142
第7章微店入门143
7.1微店概述143
7.1.1微店特点143
7.1.2适合开微店的人群144
7.1.3微店的经营模式145
7.2微店注册方法146
7.2.1微店平台146
7.2.2注册微店147
7.3微店后台介绍151
7.3.1我的店151
7.3.2通讯录157
7.3.3团队158
7.3.4消息158
7.4本章小结158
第8章微店运营159
8.1开微店的准备工作159
8.1.1选择商品159
8.1.2装修店铺161
8.2微店的商品运营167
8.2.1设计商品标题167
8.2.2设计商品描述169
8.2.3发布与管理商品171
8.3微店的服务设计174
8.3.1售前服务174
8.3.2售后服务176
8.4微店的营销及推广178
8.4.1微店营销178
8.4.2微店推广179
8.5本章小结179
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| 內容試閱：
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江苏传智播客教育科技股份有限公司（简称传智播客）是一家致力于培养高素质软件开发人才的科技公司。经过多年探索，传智播客的战略逐步完善，从IT教育培训发展到高等教育，从根本上解决以人为单位的系统教育培训问题，实现新的系统教育形态，构建出前后衔接、相互呼应的分层次教育培训模式。
一、 黑马程序员高端IT教育品牌
黑马程序员的学员多为大学毕业后，想从事IT行业，但各方面条件还不成熟的年轻人。黑马程序员的学员筛选制度非常严格，包括严格的技术测试、自学能力测试，以及性格测试、压力测试、品德测试等。百里挑一的残酷筛选制度确保了学员质量，并降低了企业的用人风险。
自黑马程序员成立以来，教学研发团队一直致力于打造精品课程资源，不断在产、学、研3个层面创新自己的执教理念与教学方针，并集中黑马程序员的优势力量，有针对性地出版了计算机系列教材90多种，制作教学视频数十套，发表各类技术文章数百篇。
黑马程序员不仅斥资研发IT系列教材，还为高校师生提供以下配套学习资源与服务。
1. 为大学生提供的配套服务
（1） 请同学们登录http：yx.ityxb.com，进入高校学习平台，免费获取海量学习资源。平台可以帮助高播妞学姐微信公众号
校学生解决各类学习问题。
（2） 针对高校学生在学习过程中存在的压力大等问题，我们还面向大学生量身打造了IT技术女神播妞学姐，可提供教材配套源码、习题答案及更多学习资源。同学们快来关注播妞学姐的微信公众号boniu1024。
2. 为教师提供的配套服务
针对高校教学，黑马程序员为IT系列教材精心设计了教案 授课资源 考试系统 题库 教学辅助案例的系列教学资源。高校老师请登录http：yx.ityxb.com，进入高校教辅平台，也可关注码大牛老师微信QQ： 2011168841，获取配套资源，还可以扫描下方二维码，关注专为IT教师打造的师资服务平台教学好助手，获取最新的教学辅助资源。
教学好助手微信公众号
二、 传智专修学院高等教育机构
传智专修学院是一所由江苏省宿迁市教育局批准、江苏传智播客教育科技股份有限公司投资创办的四年制应用型院校。学校致力于为互联网、智能制造等新兴行业培养高精尖科技人才，聚焦人工智能、大数据、机器人、物联网等前沿技术，开设软件工程专业，招收的学生入校后将接受系统化培养，毕业时学生的专业水平和技术能力可满足大型互联网企业的用人要求。
传智专修学院借鉴卡内基梅隆大学、斯坦福大学等世界著名大学的办学模式，采用申请入学，自主选拔的招生方式，通过深入调研企业需求，以校企合作、专业共建等方式构建专业的课程体系。传智专修学院拥有顶级的教研团队、完善的班级管理体系、匠人精神的现代学徒制和敢为人先的质保服务。
传智专修学院突出的办学特色如下。
（1） 立足高精尖人才培养。传智专修学院以国家重大战略和国际科学技术前沿为导向，致力于为社会培养具有创新精神和实践能力的应用型人才。
（2） 项目式教学，培养学生自主学习能力。传智专修学院打破传统高校理论式教学模式，将项目实战式教学模式融入课堂，通过分组实战，模拟企业项目开发过程，让学生拥有真实的工作能力，并持续培养学生的自主学习能力。
（3） 创新模式，就业无忧。学校为学生提供一年工作式学习，学生能够进入企业边工作边学习。与此同时，我们还提供专业老师指导学生参加企业面试，并且开设了技术服务窗口给学生解答工作中遇到的各种问题，帮助学生顺利就业。
如果想了解传智专修学院更多的精彩内容，请关注微信公众号传智专修学院。
传智专修学院
传智播客2020年8月微信运营实战教程公众号小程序朋友圈微店
移动互联网时代，微信已经成为用户最多的社交平台，改变了很多人的沟通方式，更影响了他们的生活。而微信运营是一种网络经济时代企业或个人的重要经营手段，是伴随着微信的火热而兴起的一种新兴营销方式。
微信运营的本质是通过微信中的各类功能，施展各类运营手段，使得运营者实现用户积累和营销转化。相较于其他平台的运营，微信运营具有更多的可选择性和更快的及时性，并且可以精准定位到每一个用户，可以通过种种手段联系上用户，价值极大。
为什么要学习本书
市面上现有的微信相关书籍要么着重于基础理论，追求大而全，其知识点往往脱离实际工作，很多内容没有价值；要么对于其中的部分知识点进行了详细介绍，但只专精于一个方面的应用，缺乏理论基础和与其他内容的关联性。本书结合微信主要应用模块的基础知识与实际运营方法，让读者通过一本书即可入门微信运营并掌握微信运营的基本思路和方法，即使不了解微信的读者也可以快速上手微信运营。
如何使用本书
本书适合绝大多数人群阅读，包括对微信并不熟悉的读者，以既定的编写体例（理论 案例式）介绍微信运营的基础概念与常见的运营方法，并结合大量的案例展示，帮助读者快速理解掌握书中的知识点。
在内容编排上，本书分为8章，按照由浅入深的学习过程，各章内容具体如下。
第1章： 讲解微信和微信运营的基本概念。
第2章： 讲解微信公众号的基本概念、注册方式和后台模块等内容。
第3章： 讲解微信公众号运营中的定位、内容制作、用户增长、营销变现4个部分的相关内容。
第4章： 讲解微信小程序的基本概念、注册方式和后台模块等内容。
第5章： 讲解微信小程序运营中的上线、推广、用户增长、营销变现4个部分的相关内容。
第6章： 讲解微信朋友圈的相关知识，包括朋友圈基本概念、运营朋友圈的准备工作、朋友圈的内容制作、朋友圈的用户增长、朋友圈的营销模式。
第7章： 讲解微店的基本概念、注册方式和后台模块等内容。
第8章： 讲解微店运营中的开店准备、商品管理、服务设计、营销推广4个部分的相关内容。
致谢
本书的编写和整理工作由传智播客教育科技股份有限公司完成，主要参与人员有王哲、万李晨、刘洋涛等，全体参编人员在近一年的编写过程中付出了很多辛勤的汗水，在此一并表示衷心的感谢。
意见反馈
尽管我们尽了最大的努力，但书中难免会有不妥之处，欢迎各界专家和读者朋友来信来函提出宝贵意见，我们将不胜感激。您在阅读本书时，如发现任何问题或有不认同之处可以通过电子邮件与我们取得联系。
请发送电子邮件至itcast_book@vip.sina.com。
声明
本书引用或借鉴了大量商业案例，主要用于教学过程中的案例分析，帮助读者学习，并非赞同其行为或产品的宣传内容及功效，敬请读者注意。
前言微信运营实战教程公众号小程序朋友圈微店黑马程序员2020年8月于北京
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