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| 編輯推薦： |
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《广告蒸汽时代》是畅销书作家大力金刚掌新完结的现实题材小说，是一部真正意义上的小人物奋斗史，也是目前国内*一部以半自传形式详实讲述十余年来广告江湖风云往事的作品。小说在关照大环境时代变迁的同时，关怀普通个体人物的精神成长和挣扎困惑。同时，将更多笔墨用于专业描述上，全面触发广告行业的小与大，真与假，美与丑，人情与人性。
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| 內容簡介： |
千禧年过后，一种新动力席卷市场，中国由此开启了长达十数年之久的广告全盛时代。
张迈是个脑子转得快的年轻人。2002 年冬，刚毕业的他在一家网吧做网管，人生陷入低谷，一直在找寻理想出路。一次，打 CS 游戏的队友关洋让他帮忙想几个地产广告的项目名，他抓住这次机会熬夜把方案给了关洋。之后，关洋邀请他到刚成立的地产公司做文案。几天后，张迈踏入京城，步入一切都是新的，未知的，充满不确定性的广告生涯。
然而，有商业的地方就有广告，有人的地方就有江湖
作者本人即是从业十几年的资深广告人，他以自己的亲身体会，创作了这部系列作品。该系列作品是一个混迹广告江湖十几年，从新人到专家，从基层到高管，从小公司到大公司，再到自己创业一路突围的疯狂广告人的真实写照。本书为该系列*部。
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| 關於作者： |
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大力金刚掌，本名张玉卿，1980年生于天津。曾就职于国内知名大型广告公司担任创意总监职务，广告圈从业十年。现为专职作家、编剧。著有人气小说《清微驭邪录》《风起玄黄》《勤王记》等，代表作《茅山后裔》系列畅销百万册。
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| 內容試閱：
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写在卷首
请不要过于认真，这只是一本小说而已。
换句话说，这本书中的所有故事，都是虚构的；虚构的人、虚构的事、虚构的公司、虚构的客户、虚构的品牌，总而言之，都是编的。所以，恳请各位读者，尤其是从业于广告圈的读者，不要试图对号入座，即使你对上了，也一定是巧合罢了。
这只是一个闯荡北京的年轻人，在逆境中坚持信念与原则的励志故事，职场不是寻亲会，并非每个对手都拥有童话一般的和蔼与善良。如果你的心中有一种正确的信念，就请咬紧牙关坚守吧，这个过程或许会付出代价，但它所换回的成长，却是任何成就都无可比拟的宝贵财富。
最后声明一点：本书所涉及的所有对于广告或相关行业的评论、分析、预测或总结，皆为本人的个人观点，不代表本书的出版、发行机构以及本人曾经任职或服务过的任何企业。
序言
广告到底是什么？
这个问题曾经困扰我很久。古人云：不识庐山真面目，只缘身在此山中。当我还在那个圈子里摸爬滚打的时候，自始至终我都没搞明白这个问题。
可能有人会问，广告不就是想个广告语，弄点小情节，或者干脆连情节都不弄，随便找个名人扯着嗓子吆喝三遍，然后录下来在媒体上砸钱反复地播吗？
自从我脱离广告圈，以过路群众的视角回过头再看，还真的就是这样。但问题又来了，既然这就是广告，这么无脑的事，为什么会催生出一个独立的行业呢？
前不久俄罗斯世界杯的时候，我一边看球一边喝啤酒，喝着喝着就茅塞顿开了。其实，广告和足球是一样的。世界上有两种足球，一种是足球，一种是中国足球。广告也一样。之所以我会有这样或那样的疑问，就是因为我一开始就把广告和中国广告这两种完全不同的东西混为一谈了。
也就是说，广告到底是什么，这个问题非常简单：它就是一门如何把企业或产品最好的一面展现给消费者的学问。
但如果问中国广告到底是什么，这个问题就几乎复杂到无解了。因为上面的答案在中国是不成立的。
再说回中国足球。不论成绩再怎么差，也要有足协，也要有联赛，也要有球星，也要有赞助商，同样也会有一干至死不渝的球迷。麻雀虽小，五脏俱全。
不能否认的是，在国足惨绝人寰的成绩背后，曾经也有不计其数的球员、教练以及领导，满怀着一腔堪比攻克柏林一般死而后已的热血与信念从事着这个项目，之后又忍受着数不清的非议、质疑、争议和谩骂，一步一个血脚印砥砺前行，为的只是把一个高位截瘫的阿斗扶起来，即便屡败屡战、越战越败都未曾气馁，因为他们始终坚信，中国人不比谁差。既然刘翔能拿跨栏冠军，说明中国人速度没问题；马家军能拿长跑冠军，说明中国人耐力没问题；张国政、占旭刚能拿举重冠军，说明中国人力量没问题；邓亚萍、刘国梁能拿乒乓球冠军，说明中国人技巧没问题；许海峰、王义夫能拿射击冠军，说明中国人眼神没问题。他们唯一想不通的就是，既然什么都没问题，为什么合而为一到了中国足球，就成了最大的问题呢？
中国广告，跟上面说的一样。麻雀虽小，五脏也是全的。曾经也有那么一群人，不明就里地闯进了广告圈，期待用自己的一腔鸡血赶英超美建功立业，像2002年韩日世界杯时的国足那样冲进决赛圈为国争光。中国足球那时如日中天，同样，那个时代中国广告也蓬勃发展蒸蒸日上，很多富裕起来的中国企业开始肯花钱、花大钱去把真正优秀的创意制作出来。
然而，也是从那个年代开始，广告圈的这股清流，逐渐地，逐渐地，就莫名其妙地变成了泥石流，其陨落速度与国足可谓是双胞胎一般的心灵同步。怎么说呢？不知从何时开始，活下去的论调成了中国所有烂广告的防弹防爆防辐射遮羞布，大概意思就是说，中国很多企业底子薄，还没到需要用广告提升企业形象的地步，所以要先靠恶俗广告卖货，先要活下去，日后才有机会去提升形象。
听上去，似乎有点道理。只有烂广告才能卖货，才能活下去；好好做广告，企业就活不下去了。足球只有踢得差才能活下去，好好踢就完了。普世真理公序良俗，没毛病。
顺便说一句，几乎震撼过全国99%观众视听的重要的事情说三遍风格的广告，就是那时悄然兴起的，其实最开始是说六遍，直到连神秘的有关部门都看不下去了，动用行政手段才强行改成三遍的。
从那时开始直到现在，观众看到的中国广告，发展水平跟中国足球就更加的神同步了。世界杯赛场虽然没看到中国队，但看到了一堆中国广告，观众的心情也就等同于看了中国队踢球了。其实广告圈也不是没人思考过，中国有那么多的世界五百强，说明钱没问题；屠呦呦、莫言能拿诺贝尔奖，说明中国人智商没问题；张大千、齐白石的作品能拍出天价，说明中国人文化修养没问题。于是乎，问题又回到了原点：既然什么都没问题，为什么合而为一到了我这儿，就哪儿哪儿都是问题呢？难道就连那些动辄几亿几十亿的上市公司五百强也在担心自己把广告做好了会活不下去吗？
就像前面说的，活下去只是块遮羞布，而且是三防的。只要能鼓起勇气把这块遮羞布掀开，你就会发现下面盖着的绝对是一个让人眼花缭乱的异次元空间。
中国广告到底是什么？
这本书，或许会给出一些答案，也或许不会。谁也别指望靠一两本书就能解释清楚中国广告到底是什么。一百个人眼中有一百部《红楼梦》，一万个广告人的心里也会有一万个广告圈，这本书只是其中之一而已。
但是，请注意这个但是：但是，就好像人体有数十万亿个细胞，每一个活的细胞都能克隆出整个人一样；这成千上万的广告圈中的一个，一样也可以克隆出遮羞布下那片令人眼花缭乱的异次元。这不是一本生物学书籍，但却可以让你理解，那些新鲜美味让人垂涎欲滴的食材为什么从消化道走了一圈就变成了有机肥。
一句话，只要是消化道上的器官，谁都别谦虚，化饭为屎，军功章人人有份。
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