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| 內容簡介： |
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见微知著，本书对近几年涌现出的一些电视新样式，如快闪、MV、微电影等，通过追本溯源，研究它们的来龙去脉，还通过与其他电视样式的分析比较，总结出这些新样式的艺术特性和美学特征。由于作者是奋战在一线的电视导演，许多论点都是通过长期拍摄实践总结出来的，因此具有开拓价值和探索意义。本书作者凭借其在中国MV、快闪、形象片、旅游片方面的丰富的实践经验，在本书中对微影视研究领域有着诸多突破和创新。
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| 關於作者： |
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王国平，中国电视样式发明家，电影电视理论家，曾先后负责上海电视台少儿学生节目和音乐节目，曾导演李双江MV《我爱五指山，我爱万泉河》轰动全国，曾任同济大学、上海大学、上海音乐学院兼职教授，迄今已拍摄MV、快闪、形象片、微电影、广告片、旅游片、宣传片、纪录片、短视频等2000余部微影视作品，荣获中外大奖200多项，曾被中国视协评为首届中国百佳电视优秀青年文艺家称号，被人民日报《环球人物》授予60年新生活第一人巨变时代探路者荣誉，瑞士金玫瑰电视节曾破例为其举办国际研讨会。已出版《电视导演灵魂密码》《王国平MTV摄影》等，即将出版《电影票房，谁主沉浮》《新时代中国电影大裂变》《中国MV美学与制作》《中国微电影创意与拍摄》等影视理论专著和剧本小说。
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| 目錄：
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目 录
序
从微影视样式发明到短视频美学创意
中国快闪的燃爆效应和狂欢美学
中国微电影发展路径
中国微电影之微美学
中国城市微电影之先锋探索
中国旅游微电影之开拓创新
旅游微电影之硬伤和软肋
中国城市形象片的创意突破
中国城市形象片的创意秘笈
上海形象片的格调情调腔调
城市旅游片的灵魂捕捉
旅游形象片的串联技巧
旅游形象片的美学追求
大学形象片的抄袭与独创
大学宣传片的结构设计
中国首部MV发明的来龙去脉
上海电视人对MV的早期探索
世博MV的明星效应
音乐电视《红旗颂》创意构想
旅游短视频的超前实验和跨界嫁接
微时代下旅游传播新概念
互联网 旅游传播的新革命
旅游视频的诗与远方
旅游路线短视频创意与应用
附录：王国平微影视研讨会纪要
后记
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| 內容試閱：
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20世纪90年代是中国电视发展的黄金时代，各种先进的电视技术的运用，新的传播观念的引进，一大批年轻的电视从业人员以极大的热情投入电视传播的创作之中，电视因其兼容并蓄的魅力，使各种新的节目形态层出不穷，就拿电视文艺来说，当以往的各种文艺形式与电视融合，便创新出许多新的电视文艺形态，如音乐电视（MV）、电视综艺、电视散文、电视舞蹈等节目形态应运而生。电视文艺人才涌现，如群星闪烁。那时我们因为工作需要，一直密切地关注着电视屏幕和电视创作队伍的新动向，尤其关注电视文艺的发展前景。
经过一段时间，一个响亮的名字不断地进入我们的视野，那就是上海电视台青年导演王国平。后来，因为一同参加各种电视文艺节目的评奖、研讨活动，经历了跨世纪的业务交流，经历了电视时代到数字化时代的变迁，我们之间建立了深厚的友情，几十年来，这个名字经常给我们惊喜，让我们赞叹。
我俩最早认识王国平，是1993年中央电视台举办首届中国音乐电视大赛，我俩都是评委，金奖共十个，评选结果发现，有个名字独占两个金奖，还得了唯一的一个摄影奖，这个名字就是上海电视台的王国平。一打听，他是一位大学毕业不久的青年
人，1985年分配进入上海电视台，1987年当时上海电视台搞体制改革，进行民主选举无记名投票选基层领导，这位刚进台两年的年轻人，就被选为搞电视文艺方面的科长，引起了轰动。那个时代他恐怕是全国电视台中最年轻、工作经历最短的科长了，可见这个王国平具有不同凡响之处。后来知道他的不同凡响之处，还在于他并不在乎职位，而在于他的职业理想，他立志专心从事电视文艺创作，争取当一名出色的电视文艺导演和电视样式发明家，所以一年之后，他便主动辞去科长职务，专心创作。果然，在以后许多届音乐电视评奖中，在中国广播电视协会举办的各类电视文艺节目评奖中，王国平的名字总是名列前茅，在一些电视文艺节目形态的创新中，王国平都是急先锋，如MV、电视散文、诗歌MV、广告片、形象片、宣传片、旅游片等，都有他独树一帜的作品获奖。进入新世纪，迈入数字化时代，他又紧跟数字技术的发展，引领时代潮流，进行微影视的创作实践，拍摄快闪、网络短视频、微电影，用短小精悍的影视作品适应社会新的审美需求，他一直没有停止前进的脚步。迄今为止，他导演了2000多部微影视作品，荣获国内外大奖200多项。几十年来我们经常在各种评奖会、研讨会上相见，交谈，探讨，我们成了忘年的朋友。
王国平的成就首先在于他的专业精神，有理想，有情怀，他创作的初期，也正是电视传播最辉煌的时代，他对电视技术所提
供的创新手段有清醒的认识和熟练的掌握，并努力将其能量和潜力运用到极致，进行创新，比如早期的抠像、虚拟画面移动变化等特技，能灵活准确地运用到他的创作之中，使他的画面新颖，创意超前，在早期的MV创作中已显示出他独特的功力。
王国平的特点还在于他善于兼容并蓄，对各种艺术元素进行交叉融合，在相互交叉融合中出新。上海是个开放的大城市，中西文化的交融之地，从来就是各种艺术相互借鉴，王国平是地道的上海人，长期受海派文化的熏陶，所以他能不拘一格、天马行空地吸收各种艺术手法，为我所用。他拍摄的形象片中有MV的手法，他的微电影中有剧情和纪录片的元素，他也会将西方的大地艺术、人体活雕艺术，巧妙地运用在MV的创作之中，艺术的相互融合是一种创新思维，往往会迸发出奇妙的灵感。我们回顾他的一些作品如《我爱五指山，我爱万泉河》《跨世纪的对话》《又见茉莉花》《风雨同舟手拉手》《风情石库门》《上海色彩》《诗韵松江》《红旗颂》等作品，就不难发现他这一特点，正是他
发挥了海派文化特色，使他的作品打响了上海文化品牌。
王国平的作品从不低俗媚人，始终用最新创意、最好手法、最佳形式，让作品思想性和艺术性完美结合，即便是一些宣传，他也认真探索，拍摄得新颖、大气，富有感人的艺术魅力，像他给八运会、第三届农运会拍摄的会歌MV、世博MV、长三角G60科创走廊宣传片等，都有很高的艺术质量，广受欢迎，影响深远。
王国平的开拓精神也让我们欣赏，早在1992年，电视台提倡制播分离，他就率先在上海电视台成立王国平工作室，自负盈
亏，放开手脚去闯市场，这在当时是需要胆量和魄力的，那时的电视台，待遇好，资金充足，条件十分优越，而市场形势并不明朗，但他敢于冒险，以他对市场脉搏和产业走向的精准预测，毅然离开体制，走向市场，这让他的创作更加灵活，眼界更宽，题材更广，上海的文化和市场经济氛围，使他的创作更具本土特色和国际视野，在这方面他也是先行者。
王国平在努力实践的同时，也非常注重理论上的总结和提升，他深刻地理解了数字化时代传播的特点，结合自己长期的创
作实践，提出了微影视的新概念和新理论，写成了这本《中国微影视美学地图》一书，这又是一个新创举，他又给了我们一个新惊喜。他让我们为他的书写序，我们想大家还是看看他的作品，看看他写的书吧，这样大家对他活跃的创新思维和创作经验一定会得到更为深刻的体验！
洪民生（中央电视台原副台长）
朱羽君（中国传媒大学教授）
二○二○年八月八日
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