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內容簡介：   《大学生创新创业教程》将中国传统文化与创新创业教育融合，旨在培养大学生创新创业意识、强化大学生创新创业精神、提高大学生创新创业能力、锤炼大学生创新创业品质、提升大学生创业环境掌控力。《大学生创新创业教程》共分九章：日新盛德——创新意识；道术合一——创新方法；心系天下——企业家精神；无欲有欲——市场探索；大象无形——核心竞争力；欲取必予——市场营销；两仪三易——财务管理；有无相生——-创业风险；大国小鲜——商业计划，试图从体系结构、内容创新上进行初步的尝试和探索，选编了大学生创新创业的*案例，贴近大学生的创业实践活动，便于加深对创新创业基础理论的理解，增强了对大学生创业的指导意义和实践价值。《大学生创新创业教程》可作为高等院校创新创业普及性教材。 關於作者： 刘淑慧，东华大学副教授。东华大学党委副书记，学生工作办公室副主任。主要研究领域为大学生思想政治教育、职业生涯教育、创新创业教育。严军，东华大学创新创业学院常务副院长、学生就业服务中心主任，副教授。主要研究领域为创新创业教育、职业生涯教育。 目錄： 第一章日新盛德——创新意识一、创新概述二、发掘创新意识三、培育创新意识第二章 道术合一——创新方法一、创新方法概述二、创新思维及训练三、创新方法分类第三章心系天下——企业家精神一、企业家与企业家精神的内涵二、历史、环境、文化与企业家精神三、企业家精神的培育第四章 无欲有欲——市场探索一、市场的定义二、市场调查三、市场需求四、如何寻找市场五、如何进行市场定位第五章 大象无形——核心竞争力一、创业者二、创业团队三、创业资源四、创业项目第六章 欲取必予——市场营销一、市场营销特点二、市场营销理念三、初创企业的市场营销特点四、STP营销五、营销策略六、营销伦理第七章 两仪三易——财务会计一、 会计凭证二、 会计账簿三、 财务报表四、创业企业融资第八章 大国小鲜——商业计划一、 为什么要撰写商业计划书二、 如何撰写商业计划书三、 如何进行商业计划书PPT演示第九章 有无相生——创业风险一、大学生创业风险二、居安思危——创业风险的规避后记

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