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| 內容簡介： |
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《商业模式学原理》是国内*本系统介绍商业模式原理的教科书。商业模式正在成为企业界和学术界研究的热点，然而商业模式的基础理论、基本概念和学科体系尚没有形成一个公认的框架。《商业模式学原理》正是在这样的背景下应运而生。《商业模式学原理》以经济学作为商业模式的理论基础和研究工具，以交易结构作为商业模式研究的对象，以企业实践作为研究的背景，以商业价值*化为研究的目标，以“六要素”模型作为基本框架，从商业模式的基础概念、经济分析、构成要素、实践总结等方面，系统地对当前商业模式研究的*进展、分析工具、理论框架和常见模式进行了阐述。每一章都设置了学习目标、导入案例、小结、关键术语、讨论案例等内容，供读者选择使用。同时，书中加入了大量鲜活、代表性的真实商业案例，大大增加了《商业模式学原理》的可读性，对很多领域的读者有启示意义。《商业模式学原理》不仅适合作为经管类本科生、研究生，以及MBA、EMBA教材，也适合作为相关研究者和企业界人士的参考读物。
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| 關於作者： |
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魏炜，北京大学汇丰商学院管理学教授，博士生导师。主要研究方向：商业模式设计、公司战略与组织经济学，曾出版：《发现商业模式》《商业模式的经济解释》等众多畅销书。李飞，清华大学经济管理学院营销系主任、教授、博士生导师，清华大学文化经济研究院副院长，经济管理学院中国零售研究中心常务副主任，享受国务院政府特殊津贴专家。朱武祥，清华大学经济管理学院金融系副主任、教授、博士生导师，数量经济博士，著名金融学家，商业模式研究工作室主任。
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| 目錄：
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目录推荐序一? 商业模式：从模式到原理? ? 1推荐序二? 基础管理学科的学术创业? ? 4推荐序三? 商业模式与系统工程? ? 8推荐序四? 企业经营的两个原理：商业模式学与管理学? ? 11推荐序五? 商业模式学与平台化组织? ? 14推荐序六? 战略管理理论的不足与商业模式学试图解决的问题? ? 17前? 言? ? 1第 1 章? 绪? 论? ?11.1? 商业模式的定义? ? 3 1.2? 商业模式的学科演进与形成? ? 4 1.3? 商业模式的研究范畴与研究对象? ? 9 1.4? 商业模式的分类研究? ? 19 1.5? 商业模式创新研究? ? 21 1.6? 商业模式的评估? ? 25第 2 章? 交易的基本原理? ?292.1? 交易的基础概念? ? 31 2.2? 交易结构：交易价值、交易成本和交易风险? ? 392.3? 价值空间最大化? ? 43 2.4? 商业模式的动态演进特性? ? 47第 3 章? 商业模式六要素模型? ?533.1? 商业模式设计参数? ? 553.2? 交易参数的定义? ? 56 3.3? 商业模式六要素模型? ? 62 3.4? 商业模式画布图例? ? 66第 4 章? 定? 位? ?734.1? 定位的概念? ? 75 4.2? 商业模式定位的维度? ? 77 4.3? 如何进行商业模式定位? ? 85第 5 章? 业务系统? ?955.1? 业务系统的概念? ? 97 5.2? 业务系统的构建空间? ? 100 5.3? 如何构建业务系统? ? 108第 6 章? 盈利模式? ?1236.1? 盈利模式的定义? ? 125 6.2? 盈利模式的定向问题：收支来源? ? 126 6.3? 盈利模式的定性问题：收支方式? ? 133 6.4? 设计良好的盈利模式? ? 152第 7 章? 关键资源能力? ?1617.1? 关键资源能力的概念? ? 163 7.2? 资源能力的禀赋、获取、转化与应用? ? 169第 8 章? 现金流结构与企业价值? ?1798.1? 定义：自由现金流结构与企业价值? ? 181 8.2? 现金流结构的功能? ? 182 8.3? 构建好的现金流结构? ? 190 附录：金融工具的商业模式解释? ? 198第 9 章? 共生体与商业模式? ?2039.1? 共生体的概念? ? 205 9.2? 基于共生体的商业模式设计? ? 213 9.3? 共生体商业模式思维演进? ? 222第 10 章? 商业模式的经济解释与商业模式设计? ?22910.1? 商业模式设计的工程学原理? ? 231 10.2? 商业模式设计规则? ? 243第 11 章? 商业模式创新、演进与重构? ?25311.1? 商业模式创新与演进? ? 255 11.2? 商业模式重构的背景和时机? ? 259 11.3? 商业模式重构要素与方法? ? 264 11.4? 商业模式重构的挑战? ? 274第 12 章? 业务系统类型与典型商业模式? ?28112.1? 业务系统的分类? ? 283 12.2? 平台型商业模式? ? 286 12.3? 单边平台型商业模式? ? 292 12.4? 软一体化商业模式? ? 300参考文献? ?307
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