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| 編輯推薦： |
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服装市场营销是市场营销（服装品牌管理）专业的专业核心课程。是学生系统学习市场营销知识专业知识，统筹规划、将市场营销专业知识与服装专业知识有机融合，通过大量市场调研，将专业知识与企业实际操作案例相互融合，分析具体营销策略的实际应用。
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| 內容簡介： |
服装市场营销是市场营销（服装品牌管理）专业的专业核心课程。是学生系统学习市场营销知识专业知识，统筹规划、将市场营销专业知识与服装专业知识有机融合，通过大量市场调研，将专业知识与企业实际操作案例相互融合，分析具体营销策略的实际应用。
结合高职学生的特点，在理论学习的过程中，进行大量市场调研，考察成功品牌是如何将营销理论应用到企业经营活动中，在引导学生进行虚拟品牌策划，应用营销理论进行实践，完成理论调研理论实践，通过这样的学习实践环节，彻底领悟市场营销的精华。
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| 關於作者： |
韩英波：大连工业大学材料学硕士，副教授。辽宁轻工职业学院纺织服装系市场营销（服装品牌管理）教研室主任，主要从事服装营销、服装市场调研和营销策划等方面的研究。
获奖荣誉：国家职业技能鉴定高级考评员主持省级教改项目1项，主持市级教改项目一项，参与省市级项目近10项。
独立获得辽宁省信息化教学设计大赛二等奖，主持中国纺织工业联合会教学成果一等奖一项，参与二等奖一项、三等奖三项。参与获得辽宁省教学成果一等奖1项，三等奖1项。任职期间第一作者发表论文20余篇。副主编教材二部。
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| 目錄：
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基础篇
项目一服装市场营销概述
项目一引入案例
单元一市场与市场营销
单元二市场营销观念
单元三服装市场营销管理过程
单元四服装行业未来发展与营销创新
实训
项目二服装基础知识
项目二引入案例
单元一服装商品知识
单元二服装专业知识
实训
项目三服装市场营销环境分析
项目三引入案例
单元一服装市场营销环境概述
单元二服装市场营销宏观环境分析
单元三服装市场营销微观环境分析
单元四服装市场营销环境分析与企业应对策略
实训
项目四服装市场调研
项目四引入案例
单元一服装市场调研概述
单元二服装市场调研内容
单元三服装市场调研方法
单元四撰写调研报告
实训
项目五服装市场细分与定位
项目五引入案例
单元一服装市场细分
单元二服装企业目标市场的选择
单元三服装市场的定位
实训
项目六服装产品策略
项目六引入案例
单元一服装品牌策略
单元二服装产品组合策略
单元三服装产品生命周期策略
单元四服装包装策略
实训
项目七服装价格策略
项目七导入案例
单元一服装产品价格概述
单元二服装产品定价方法
单元三服装产品定价策略
单元四服装价格调整策略
实训
项目八服装渠道策略
项目八引入案例
单元一服装营销渠道概述
单元二服装营销渠道管理
单元三服装营销渠道构成
实训
项目九服装促销策略
项目九引入案例
单元一服装促销策略概述
单元二服装广告策略
单元三人员推销策略
单元四销售促进策略
单元五公共关系策略
实训
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| 內容試閱：
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我国是人口大国，也是全世界最大的服装消费国。面对复杂多变的国际形势和国内结构改革压力，我国服装行业整体保持了行业的平稳发展，从2014-2018年的数据来看，居民人均衣着消费支出情况呈现逐年递增的情况。服装行业面临良好的未来发展机遇，好的机遇也预示着竞争的激烈。如何在激烈的市场竞争环境中保持竞争优势、如何更好的了解消费者需求，如何更好的分析市场机会和威胁，制定相应的市场营销策略，满足消费者未被满足的需求和欲望，市场营销是企业保持竞争优势的利器。
服装市场营销是市场营销（服装品牌管理）专业的专业核心课程。是学生系统学习市场营销知识专业知识，统筹规划、将市场营销专业知识与服装专业知识有机融合，通过大量市场调研，将专业知识与企业实际操作案例相互融合，分析具体营销策略的实际应用。
结合高职学生的特点，在理论学习的过程中，进行大量市场调研，考察成功品牌是如何将营销理论应用到企业经营活动中，在引导学生进行虚拟品牌策划，应用营销理论进行实践，完成理论调研理论实践，通过这样的学习实践环节，彻底领悟市场营销的精华。
服装市场营销教材包含基础篇和策略篇，基础篇包含营销基础知识、服装基础知识、服装营销环境；包含市场调研和市场细分、定位，是服装企业在对企业进行策略之前需要对整个市场进行调研分析的过程，企业的市场营销策略要在对市场进行充分调研分析基础之上完成的。策略篇包括四个项目：服装产品策略、服装?格策略、服装渠?策略和服装促销策略。在基础篇市场分析的基础上，完成策略部分。
本书由韩英波和祖秀霞共同主编。本书引用了学生的作业，在网上选取了知名品牌的相关案例，参考了国内外相关著作、教材、论文，在此表示衷心的感谢。
由于编者水平有限，书中难免有不妥和疏忽支出，敬请各位专家、同行、教师、学生及读者批评指正。
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