Part Ⅰ International Business
Unit 1 2
Text A International Trade Theory
（国际贸易理论） 2
Text B A Tale of Two Nations 26
Unit 2 29
Text A Exporting，Importing，and countertrade
（出口、进口与对等贸易） 29
Text B Proust Winery 50
Unit 3 53
Text A Non?export Entry ModesStrategic Alliances
（非出口打入方式战略联盟） 53
Text B World Wide Pharmaceutical 74
Unit 4 80
Text A Foreign Direct Investment
（外国直接投资） 80
Text B Honda in North America 100
Part Ⅱ Environments of International Business
Unit 5 104
Text A International Monetary System
（国际货币体系） 104
Text B The Fall and Rise of Caterpillar Tractor 127
Unit 6 131
Text A Legal Systems in International Business
（国际商务中的法律体系） 131
Text B International Intellectual Property Law 147
2
新编国际商务英语阅读教程
Unit 7 155
Text A Intellectual Property and Cyberlaw
（知识产权与网络法） 155
Text B Emerging Trends in Business Law Online 177
Unit 8 181
Text A Cultural Environment in International Business
（国际商务中的文化环境） 181
Text B Control in Multi?national Corporations 198
Unit 9 204
Text A Regional Economic Integration
（区域经济一体化） 204
Text B The Europe Union （EU） 218
Unit 10 221
Text A Demographic Environment
（国际商务环境中的人口环境） 221
Text B Micromarketing：A New Marketing Era 236
Part Ⅲ Business Management
Unit 11 240
Text A Managerial Importance of Customer Behavior
（消费者行为管理的重要性） 240
Text B Competitive Advantages through Customer Orientation 259
Unit 12 262
Text A Products and Branding in Brand Management
（名牌产品与品牌管理） 262
Text B A Glimpse into the Past of Selected Brands 285
Unit 13 289
Text A Integrated Marketing Communications
（整合营销传播） 289
Text B Are Consumer Goods Companies Getting TooPushy？ 303
Unit 14 306
Text A E?commerce
（电子商务） 306
Text B Competing against the Net：Traditional Retailers 324
Unit 15 329
Text A Accounting
（会计） 329
Text B Cash Flow Statement 346
3
Contents
Unit 16 351
Text A Restructuring Organizations
（公司重组） 351
Text B reengineering Schlage Lock Company 375
Unit 17 379
Text A Human Resource Management in the Global Firm
（全球性企业的人力资源管理） 379
Text B International Labor Relations 393
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