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內容簡介： 本书是在2006-2015年 开始进行营销科学研究中6 篇相关文章的基础上，补 充了2002-2018年该领域 关键研究文献综述，以及 由以点击流数据为基础的 分析案例汇总而成。 關於作者： 刘艳彬，男，1979年生，管理学博士，副教授，浙江大学宁波理工学院营销与策划研究所所长，浙江省151第三层次人才，宁波市哲学社会科学学科带头人。 目錄： 章 绪论 节 点击流数据概述 第二节 点击流数据与网络消费者行为研究 第三节 基于点击流数据分析的研究机会与挑战 第四节 本章小结 第二章 基于点击流数据的网站忠诚测量 节 引言 第二节 网站忠诚的界定 第三节 网站忠诚的测量 第四节本章 小结 第三章 基于点击流数据的网站黏性与购买量关系分析 节 引言 第二节 文献回顾 第三节 研究方法 第四节 研究结果 第五节 本章小结 第四章 基于点击流数据的网络访问行为分析 节 引言 第二节 文献回顾 第三节 研究模型与数据 第四节 模型检验 第五节 本章小结 第五章 案例：双边市场中消费者行为分析 节 引言 第二节 双边市场的定义 第三节 双边市场的点击流数据分析案例以网络团购平台为例 第四节 本章小结 第六章 团购平台中撮合效率的概念与测量 节 引言 第二节 文献回顾 第三节 数据与方法 第四节 撮合效率的定义及测量 第五节 折扣水平对撮合效率的影响分析 第六节 本章小结 第七章 团购平台中广告点击率影响因素的分析 节 引 言 第二节 文献回顾 第三节 数据与方法 第四节 数据分析 第五节 本章小结 第八章 团购平台中产品折扣、时间压力、广告效果对产品购买影响的分析 节 引言 第二节 文献回顾 第三节 数据与方法 第四节 数据分析 第五节 本章小结 参考文献 后记

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