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| 內容簡介： |
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在互联网信息技术的推动下，新媒体、新经济、新未来已经成为全球新经济发展的主题。新媒体与电子商务之间开始形成一个完整的价值链，电子商务迎来了新媒体营销时代。 《电子商务新媒体营销》由有着电子商务项目建设经验、新媒体营销项目实施经验的一流专家团队IMS天下秀编写。《电子商务新媒体营销》共分为7章，详细介绍新媒体营销的基础知识与实战技巧，包括新媒体营销基础、电子邮件营销、论坛营销、博客营销、微博营销、微信营销、自媒体平台营销、网络视频营销和直播营销等内容。《电子商务新媒体营销》从新媒体营销实用基础知识出发，带领读者掌握营销技巧，了解经典案例，进一步开展不同新媒体形式的营销实践活动，循序渐进地完成学习任务。 另外，《电子商务新媒体营销》赠送课程标准、讲义、PPT课件以及习题答案，方便读者学习和教师授课，读者可根据个人需求下载使用。 《电子商务新媒体营销》实例丰富、讲解细致，注重理论与实践相结合，适合电子商务、网络营销等方面的从业人员学习与参考，也可用作本科院校或高职高专院校电子商务及相关专业的教学用书。
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| 關於作者： |
IMS天下秀 北京天下秀科技股份有限公司（简称IMS）是一家基于大数据的技术驱动型新媒体营销服务公司。致力于为广告主提供智能化的新媒体营销解决方案，实现产品与消费者的精准匹配，帮助广告主低成本获取客户以及带动产品销售和口碑转化，同时帮助文化创意产业、数字内容产业的新媒体从业者实现价值变现。
天下秀发展至今已有10年的历程，在2017年完成了6亿元人民币C轮与C 轮融资后，成为国内新媒体商业领域第一家独角兽企业。天下秀旗下拥有WEIQ新媒体营销云平台、SMART、克劳锐，三大品牌矩阵，涵盖了自媒体广告交易、社会化创意营销、自媒体版权及价值排行，致力于打造完整的新媒体行业全生态。
公司目前已有员工700余人，总部位于北京三里屯，在上海、广州、深圳设有分公司。天下秀已累计为国内外450余家品牌企业广告主、6万余家中小企业、广告主提供社会化营销服务。
天下秀积累了超过86万家新媒体资源，覆盖新浪微博、微信等多个主流新媒体传播平台。
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| 目錄：
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第1章 新媒体营销基础 001
1.1 网络营销概述 001
1.1.1 网络营销的概念 001
1.1.2 网络营销的产生与发展 002
1.1.3 网络营销的特点 004
1.1.4 网络营销的发展趋势与前景 005
1.2 新媒体营销概述 006
1.2.1 新媒体营销的概念 006
1.2.2 新媒体营销的特点 006
1.2.3 新媒体营销的优势 007
1.2.4 新媒体营销未来发展趋势 009
1.3 新媒体营销发展情况 010
1.3.1 新媒体营销发展现状 010
1.3.2 新媒体营销面对的主要挑战及问题分析 011
1.4 晨光中性笔产品调研 012
1.4.1 任务描述掌握产品调研的方法 012
1.4.2 技术引进产品调研的步骤 014
※课堂练习 编写调查晨光中性笔测评问卷 015
1.4.3 任务实施撰写产品测评报告 016
※举一反三 对竞争者与合作者进行调研 016
1.5 区域内数字新媒体营销现状调研 016
1.5.1 任务描述掌握调研报告的写作技巧 017
1.5.2 技术引进调查问卷的设计原则 017
※课堂练习 问卷编写 018
1.5.3 任务实施完成新媒体营销的调研报告书 018
※举一反三 谁能成为网络红人 019
1.6 本章小结 019
1.7 课后习题 019
1.7.1 选择题 019
1.7.2 填空题 020
1.8 创新实操 020
第2章 电子邮件营销、论坛营销和博客营销 021
2.1 电子邮件营销 021
2.1.1 电子邮件营销概述 021
2.1.2 电子邮件营销的特点 021
2.2 论坛营销 023
2.2.1 网络论坛营销的特点 024
2.2.2 网络论坛营销的步骤 024
2.3 博客营销 025
2.3.1 博客与博客营销概述 025
2.3.2 博客营销的优势 026
2.3.3 博客营销活动的具体策略 027
2.4 设计用于网络营销的电子邮件 028
2.4.1 任务描述电子邮件营销的核心技巧 028
2.4.2 技术引进电子邮件营销的注意事项 029
※课堂练习 星巴克（Starbucks）的邮件营销案例 031
2.4.3 任务实施编写用于网络营销的电子邮件 032
※举一反三 收集电子邮件营销的成功案例 032
2.5 撰写论坛营销的推广文章 032
2.5.1 任务描述掌握论坛文案的写作技巧 032
2.5.2 技术引进论坛营销的技巧 033
※课堂练习 打造论坛个人账号 035
2.5.3 任务实施家居用品论坛推广 035
※举一反三 思考论坛营销中标题的重要性 036
2.6 策划博客营销活动 036
2.6.1 任务描述博客营销的优化和推广 036
2.6.2 技术引进营销类博客的写作技巧 037
※课堂练习 博客的营销案例分享 038
2.6.3 任务实施博客营销策划及推广实践 039
※举一反三 博客营销的创意活动 040
2.7 本章小结 040
2.8 课后习题 040
2.8.1 选择题 040
2.8.2 填空题 041
2.9 创新实操 041
第3章 微博营销 042
3.1 微博概述 042
3.1.1 微博的概念与发展历程 042
3.1.2 知名的微博平台 043
3.1.3 博客与微博的区别 044
3.2 微博营销概述 045
3.2.1 微博营销的概念 045
3.2.2 微博营销的分类 045
3.2.3 微博营销的特点 045
3.3 微博营销的经典案例 047
3.4 走进新浪微博的世界 049
3.4.1 任务描述掌握微博的传播特征 049
3.4.2 技术引进微博账号的分类 050
※课堂练习 归纳总结不同种类微博的特点 051
3.4.3 任务实施热门微博考察调研 051
※举一反三 回顾各门户网站的微博之争 051
3.5 打造个人微博账号 051
3.5.1 任务描述了解微博营销的价值 052
3.5.2 技术引进个性化微博装饰 053
※课堂练习 对微博账号进行分类 055
3.5.3 任务实施调研微博账号并发表微博 055
※举一反三 探究积累粉丝的方法 055
3.6 微博内容建设与运营 056
3.6.1 任务描述学习微博的营销定位 056
3.6.2 技术引进微博营销技巧 057
※课堂练习 发布头条文章 059
3.6.3 任务实施个人微博运营初体验 060
※举一反三 微博营销案例分析 061
3.7 本章小结 061
3.8 课后习题 061
3.8.1 选择题 062
3.8.2 填空题 062
3.9 创新实操 062
第4章 微信营销 063
4.1 微信概述 063
4.1.1 微信的概念 063
4.1.2 微信的功能服务 063
4.1.3 微信的使用方式 065
4.1.4 微信公众平台的种类与功能 067
4.2 微信营销概述 068
4.2.1 微信营销的类型 068
4.2.2 微信营销的优势 069
4.2.3 微信营销的模式 071
4.3 微信营销经典案例 073
4.4 打造有热度的微信个人号 075
4.4.1 任务描述微信个人号设置 075
4.4.2 技术引进朋友圈内容更新技巧 076
※课堂练习 课堂问题讨论 077
4.4.3 任务实施打造个人微信账号 077
※举一反三 总结朋友圈营销方式 078
4.5 创建微信公众平台 078
4.5.1 任务描述微信公众平台的定位 078
4.5.2 技术引进微信公众号的信息设置 078
※课堂练习 微信、微信公众平台与微博的对比 080
4.5.3 任务实施注册微信公众账号（注册订阅号） 080
※举一反三 订阅号涨粉计划 082
4.6 微信公众号推文实战 082
4.6.1 任务描述提升微信公众号的阅读热度 082
4.6.2 技术引进微信公众号排版技巧 084
※课堂练习 微信公众号文案写作 085
4.6.3 任务实施编辑并发送一篇微信推文 086
※举一反三 微信公众号如何变现 087
4.7 本章小结 088
4.8 课后习题 088
4.8.1 选择题 088
4.8.2 填空题 088
4.9 创新实操 089
第5章 自媒体平台营销 090
5.1 自媒体概述 090
5.1.1 自媒体的概念 090
5.1.2 自媒体的主要特征 091
5.1.3 自媒体的商业模式 091
5.1.4 自媒体的运营原则 092
5.2 自媒体平台营销概述 093
5.2.1 自媒体营销的概念 093
5.2.2 自媒体平台的分类 094
5.2.3 自媒体平台的营销价值 096
5.3 自媒体与新媒体的区别和联系 097
5.4 自媒体写作平台的选择策略 098
5.4.1 任务描述认识九大主流自媒体写作平台 098
5.4.2 技术引进优质自媒体平台与自媒体人的特征 101
※课堂练习 自媒体人与自媒体平台的讨论 103
5.4.3 任务实施制定平台运营选择攻略 103
※举一反三 自媒体平台如何变现 104
5.5 自媒体平台头条号营销实战 104
5.5.1 任务描述了解自媒体平台头条号 104
5.5.2 技术引进头条号的运营技巧 105
※课堂练习 申请 今日头条账号 107
5.5.3 任务实施使用头条号的后台功能 109
※举一反三 创作能力证明功能使用 112
5.6 自媒体平台百家号营销实战 112
5.6.1 任务描述了解自媒体平台百家号 112
5.6.2 技术引进百家号运营技巧 113
※课堂练习 申请百家号账号 115
5.6.3 任务实施百家号发布命题内容 117
※举一反三 了解百家号指数和作者等级体系 120
5.7 本章小结 120
5.8 课后习题 120
5.8.1 选择题 121
5.8.2 填空题 121
5.9 创新实操 121
第6章 网络视频营销 122
6.1 网络视频营销概述 122
6.1.1 网络视频营销的含义 122
6.1.2 网络视频营销的特点 123
6.1.3 网络视频营销的表现形式 123
6.2 网络视频营销活动 125
6.2.1 网络视频营销活动平台 125
6.2.2 网络视频的发布流程 127
6.2.3 网络视频的营销策略 128
6.3 短视频概述 130
6.3.1 短视频的含义 130
6.3.2 短视频的类型 130
6.3.3 优质短视频的五要素 132
6.4 网络视频营销经典案例 132
6.5 短视频文案写作 136
6.5.1 任务描述掌握短视频脚本的编写技巧 136
6.5.2 技术引进短视频脚本高阶技巧 137
※课堂练习 短视频脚本案例分解 139
6.5.3 任务实施命题短视频脚本编写 142
※举一反三 如何通过内容营销打造口碑产品 142
6.6 短视频的拍摄 144
6.6.1 任务描述拍摄设备的基础配置 144
6.6.2 技术引进短视频的拍摄技巧 145
※课堂练习 学习不同的构图方法 147
6.6.3 任务实施拍摄命题短视频 149
※举一反三 了解运动相机 149
6.7 短视频的剪辑 151
6.7.1 任务描述认识剪辑软件 151
6.7.2 技术引进短视频的剪辑技巧 152
※课堂练习 视频转场练习 154
6.7.3 任务实施命题短视频后期制作 154
6.8 短视频平台营销实战之快手 155
6.8.1 任务描述走进快手平台 155
※举一反三 剪辑技巧高阶练习 155
6.8.2 技术引进快手平台营销技巧 157
※课堂练习 注册快手账号 158
6.8.3 任务实施命题任务考核：洗发水短视频拍摄 159
※举一反三 快手平台经典营销案例 160
6.9 短视频平台营销实战之抖音 162
6.9.1 任务描述走进抖音平台 162
6.9.2 技术引进抖音平台带货技巧 163
※课堂练习 注册抖音账号 164
6.9.3 任务实施命题任务考核：美食短视频拍摄 165
※举一反三 抖音平台经典营销案例 167
6.10 本章小结 168
6.11 课后习题 168
6.11.1 选择题 168
6.11.2 填空题 169
6.12 创新实操 169
第7章 直播营销 170
7.1 直播营销概述 170
7.1.1 直播营销的概念 170
7.1.2 直播营销四要素 170
7.1.3 直播营销的特点与优势 170
7.1.4 直播营销模式新趋势 171
7.2 直播营销活动 172
7.2.1 直播营销的常用活动方式 172
7.2.2 直播活动的内容安排 173
7.2.3 直播活动的互动设计 174
7.3 直播营销与电商运营的关系 175
7.3.1 电子商务的概述 175
7.3.2 电商运营中直播营销的企业价值与顾客价值 175
7.3.3 直播营销在电商领域的应用 176
7.4 熟悉直播平台的运作法则 179
7.4.1 任务描述了解直播平台的运作法则 179
7.4.2 技术引进主播的基本职业素养 180
※课堂练习 判断直播活动的性质 182
7.4.3 任务实施直播平台法则场景实例考核 183
※举一反三 了解主播的基本分类 183
7.5 直播前期准备之硬件配置 184
7.5.1 任务描述直播间的整体布置 185
7.5.2 技术引进直播的硬件设备 186
※课堂练习 直播环境改造计划 192
7.5.3 任务实施配置一套直播设备 193
※举一反三 户外直播高阶技巧：便携与防抖 193
7.6 直播前期准备之职业优化 194
7.6.1 任务描述直播的前期准备工作 195
7.6.2 技术引进打造个人形象的方法 195
※课堂练习 直播平台调研 199
7.6.3 任务实施完成个人直播的前期准备工作 200
※举一反三 找到适合自己的颜色 200
7.7 模拟直播 202
7.7.1 任务描述打造直播人设 202
7.7.2 技术引进直播营销秘籍 203
※课堂练习 观看淘宝直播并完成表格 207
7.7.3 任务实施旺旺食品命题模拟直播 208
※举一反三 观看纪录片活动 209
7.8 淘宝直播实战操作 209
7.8.1 任务描述走进淘宝平台 209
7.8.2 技术引进直播带货高阶技巧 212
※课堂练习 直播活动策划 214
7.8.3 任务实施直播技巧实战 215
※举一反三 直播营销技巧的反思与总结 215
7.9 本章小结 216
7.10 课后习题 216
7.10.1 选择题 216
7.10.2 填空题 216
7.11 创新实操 216
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| 內容試閱：
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随着5G时代的到来，各类新媒体形式已经为大众津津乐道，尤其是社交化营销、网络视频营销以及直播营销等新媒体营销模式早已成为电子商务活动中的必备工具。不论是找工作还是创业，乃至日常生活，掌握新媒体营销活动的理论知识与实战技巧，都是一个重要的机会与方向。
《电子商务新媒体营销 》章节安排
《电子商务新媒体营销 》内容浅显易懂，案例丰富，详细讲述了电子商务新媒体营销的基础知识与理论技巧，指导读者开展相对应的实践活动，帮助读者边学习边理解边实践，使学习过程不再枯燥乏味，学以致用。《电子商务新媒体营销 》各章内容安排如下：
第1章主要介绍新媒体营销的基础知识，包括网络营销的概念、产生、特点、发展趋势和前景；新媒体营销的概念、特点、优势和未来发展趋势；中国新媒体营销的发展现状、主要挑战以及问题分析。同时本章还设计制作了两个任务，分别是晨光中性笔产品调研和区域内数字新媒体营销现状调研。
第2章主要介绍早期的新媒体模式，包括电子邮件营销、论坛营销和博客营销。同时本章还设计制作了3个任务，分别是设计用于网络营销的电子邮件、撰写论坛营销的推广文章和策划博客营销活动。
第3章主要介绍微博与微博营销的相关知识，包括微博的概念、发展历程、知名平台以及博客与微博的区别；微博营销的概念、分类和特点；微博营销的经典案例。同时本章还设计制作了3个任务，分别是走进新浪微博的世界、打造个人微博账号和微博内容建设与运营。
第4章主要介绍微信与微信营销的相关知识，包括微信的概念、功能服务、使用方式以及微信公众平台的种类与功能；微信营销的类型、优势和模式；微信营销的经典案例。同时本章还设计制作了3个任务，分别是打造有热度的微信个人号、创建微信公众平台和微信公众号推文实战。
第5章主要介绍自媒体与自媒体平台营销的相关知识，包括自媒体的概念、主要特征、商业模式和运营原则；自媒体平台营销的概念、分类和营销价值；自媒体与新媒体的区别和联系。同时本章还设计制作了3个任务，分别是自媒体写作平台的选择策略、自媒体平台头条号营销实战和自媒体平台百家号营销实战。
第6章主要介绍网络视频营销的相关知识，包括网络视频营销的含义、特点和表现形式；网络视频营销活动的平台、发布流程和营销策略；短视频的含义、类型和优质短视频的五要素；网络视频营销的经典案例。同时本章还设计制作了5个任务，分别是短视频文案写作、短视频的拍摄、短视频的剪辑、短视频平台营销实战之快手和短视频平台营销实战之抖音。
第7章主要介绍直播营销的概念、四要素、特点、优势和新趋势；直播营销的常用活动方式、内容安排和互动设计；直播营销与电商运营的关系。同时本章还设计制作了5个任务，分别是熟悉直播平台的运作法则、直播前期准备之硬件配置、直播前期准备之职业优化、模拟直播和淘宝直播实战操作。
《电子商务新媒体营销 》特点
《电子商务新媒体营销 》内容丰富、体系完善，全面、系统地向读者介绍了新媒体营销的基础知识和操作技巧，根据不同的理论教学内容，有针对性地加入丰富多样的实训环节，运用理论知识指导实践活动，在实践中强化理论知识学习，使知识融会贯通。
语言通俗易懂，图文精美，体系完善，覆盖了从早期到时下流行的多种新媒体营销模式，帮助读者全面、系统地了解电子商务新媒体营销的相关知识。
实操性强。很多新媒体营销书籍侧重于基础知识的介绍，体系完备，但是缺乏操作细节。《电子商务新媒体营销 》定位于培养应用型人才，注重理论与实践的结合，帮助读者在基础知识学习完成后快速投入实践活动，加深记忆，提升运用效果。
《电子商务新媒体营销 》采用任务法讲解，着重讲解电子商务下新媒体活动的操作方法与营销技巧，将知识点讲解穿插于任务实际操作过程中，使读者更好地对知识点进行归纳吸收，帮助理解。
多专业运用。《电子商务新媒体营销 》既可以作为电子商务类、营销类专业的从业人员学习和参考，也可以作为新媒体相关课程的教学用书，对于一些想从事新媒体营销工作的人员，同样可以选择《电子商务新媒体营销 》帮助你的事业更上一层楼。
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课程标准 讲义 PPT课件 答案
在《电子商务新媒体营销 》的写作过程中力求严谨，但由于时间有限，疏漏之处在所难免，望广大读者批评指正。
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