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| 內容簡介： |
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《短视频运营实务》包含 7 个项目，每个项目包含 2 ～ 3 个任务，涵盖了短视频运营的方方面面。前 4 个项目是短视频平台认识与选择短视频用户洞察短视频内容规划和短视频制作，主要介绍了短视频创作方面的知识；后 3 个项目是短视频运营数据分析短视频引流与变现和短视频账号培育实践，主要介绍了运营的策略和方法。 为便于教学，每个任务均配有思维导图、情景案例、操作步骤、相关知识、经验总结以及配套练习，帮助学习者更加快速、有效地进行技能训练，增加实战经验，从而提升短视频创作及运营的能力。
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| 關於作者： |
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马文娟，广州松田职业学院电子商务专业讲师，茉莉传媒合作讲师，高校联盟新媒体双创导师，具备丰富的短视频运营经验，曾2次获得广东省微课大赛二等奖。
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| 目錄：
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项目1 短视频平台认识与选择 1
任务1-1 认识主流短视频平台 3
任务1-2 选择并部署短视频平台 12
项目2 短视频用户洞察 25
任务2-1 洞察主流短视频平台用户 27
任务2-2 洞察行业垂直用户 45
项目3 短视频内容规划 55
任务3-1 定位精准人群 57
任务3-2 规划优质内容 66
任务3-3 建设爆款选题库 76
任务3-4 策划创意选题 83
项目4 短视频制作 91
任务4-1 编制短视频脚本 93
任务4-2 拍摄短视频素材 102
任务4-3 剪辑与后期制作 109
项目5 短视频运营数据分析 129
任务5-1 解读短视频运营指标体系 131
IV
任务5-2 探析抖音平台推荐机制 140
任务5-3 熟悉基本的数据分析工具 147
任务5-4 分析短视频账号数据 153
项目6 短视频引流与变现 165
任务6-1 剖析内容引流策略 167
任务6-2 认识平台引流渠道 175
任务6-3 解析流量变现模式 186
项目7 短视频账号培育实践 195
任务7-1 组建短视频团队 197
任务7-2 打造短视频IP 207
任务7-3 布局短视频矩阵 219
参考文献 225
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| 內容試閱：
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短视频运营是随着互联网的发展而出现的新兴职业，是目前各个中小企业急需补充的岗位，其主要职责是策划优质、高度传播性的视频内容，并将其发布到抖音、快手、微视、B站等短视频平台，从而达到账号打造、产品宣传推广、企业品牌营销等目的。
在这个时代，短视频运营已经不是少数人的专属，而是大众必备的一项技能。特别是对于大学生来说，掌握一些短视频的创作方法和运营技巧，既能生动地表达和传播自己的思想和观点，又能为以后的就业带来更多的可能性。
短视频运营的内容主要分为两部分：创作部分和运营部分。创作部分包含定位用户、定位内容方向、策划选题、拍摄制作等内容；运营部分包含流量运营、变现运营、数据运营、账号人设和账号矩阵的运营等内容。两部分内容相辅相成、互相成就，因为只有将创作和运营结合起来，融会贯通，才能打造出优质的短视频账号。
本书的内容为七大项目，包含了从短视频的平台选择和内容定位，到具体的拍摄实践和后期制作，再到数据化运营和团队打造，以及流量变现和矩阵IP布局等详细的知识点和任务实践，帮助大家有计划、有目标地掌握短视频运营的相关知识，提升相关技能。
本书的编写参阅了最新的行业报告及国内外学者的文献资料，汲取了大量的专业书籍和文献中的思路和方法，同时也参考了茉莉传媒、脚印传媒等企业的行业经验，在此对这些专家、学者、作者和企业表达深深的谢意。本书在编写的过程中，得到了广州松田职业学院茉莉学院、洛阳科技职业学院的领导和老师们的大力支持，在此一并表示感谢！
本书主要面向应用型本科和高职高专院校的学生，以及需要通过实践训练提升短视频运营能力的从业者，也可作为电商创业者的参考用书。
由于作者的水平有限，加之成书时间较紧，虽然尽了最大的努力，但书中难免有不足之处，恳请各位专家和广大读者批评指正。
编者
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