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| 內容簡介： |
本书系统地阐述了新媒体的概念、理论及应用方法。在梳理了新媒体营销理念与规则的基础上，结合生动的新媒体营销案例，深入探讨了新媒体营销的策略与方法，全面涵盖了新媒体营销的主要领域：微博营销、微信营销、视频营销、自媒体平台营销、社群营销、新媒体营销与大数据推广等。
本书按照学习者的认知规律，每一章均设置了知识目标、能力目标、案例分析、小资料、课堂活动等模块，帮助学习者对重点内容进行理解与掌握。
本书是面向高职高专各专业“新媒体营销”课程的教材，亦可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。
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| 目錄：
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前言
第一章 新媒体概述....................................................................................1
第一节 认识新媒体...............................................................................................2
第二节 新媒体的发展趋势...................................................................................6
本章小结.................................................................................................................13
练习题.....................................................................................................................13
第二章 新媒体营销与运营........................................................................16
第一节 认识新媒体营销.....................................................................................17
第二节 新媒体营销方法与思维.........................................................................21
第三节 新媒体运营.............................................................................................25
本章小结.................................................................................................................39
练习题.....................................................................................................................40
第三章 微博营销.....................................................................................42
第一节 认识微博营销.........................................................................................43
第二节 微博营销入口设计.................................................................................50
第三节 微博营销推广技巧.................................................................................56
第四节 微博营销效果分析.................................................................................59
本章小结.................................................................................................................65
练习题.....................................................................................................................66
第四章 微信营销.....................................................................................69
第一节 认识微信营销.........................................................................................70
第二节 微信朋友圈营销.....................................................................................73
第三节 微信群营销.............................................................................................79
第四节 微信公众号营销.....................................................................................83
本章小结.................................................................................................................89
练习题.....................................................................................................................89
第五章 短视频营销..................................................................................91
第一节 认识短视频营销.....................................................................................92
第二节 短视频营销模式及创作.........................................................................98
第三节 直播营销...............................................................................................106
本章小结...............................................................................................................112
练习题...................................................................................................................112
第六章 自媒体平台营销...........................................................................115
第一节 认识自媒体平台营销...........................................................................116
第二节 自媒体平台内容营销...........................................................................120
第三节 今日头条平台.......................................................................................127
第四节 百家号.............................................................................................
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| 內容試閱：
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随着通信技术的发展、大数据的兴起及移动终端的普及使用，信息传播已不再局限于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，其与互联网技术的充分融合，创造出了新时代的信息发布与传播新平台—— 新媒体。
新媒体的称呼是与传统媒体相区别的一个概念。传统媒体主要包括报纸、电视、广播等信息传播渠道，新媒体则是采用网络技术、数字技术和移动通信技术进行信息传递与接收的信息交流平台。在以互联网为代表的新媒体时代，在产品和服务日益同质化的背景下，新媒体营销越发凸显出其重要性。新媒体营销是当下最流行的营销途径。互联网时代的新媒体营销，为商业经济的发展带来新的机遇，同时开拓出一片新的发展领域，从另一个角度来说，也使人们的日常生活变得更加丰富、多元和便捷。
面对发展如此迅速的市场，如何快速理解并入门新媒体营销，同时掌握新媒体营销所需的基本技能成为亟待解决的问题。
本书从新媒体营销的基本概念切入，对整个新媒体营销知识体系进行了系统整合，将新媒体营销所涉及的不同平台及载体分开讲解，以理论知识为主，结合实际案例，帮助读者更好地将知识应用到实际工作中。
下面分别介绍各章的主要内容，以帮助读者更好地了解本书的知识架构体系。
第一章：新媒体概述
介绍新媒体的基本概念、发展历程和未来趋势。
第二章：新媒体营销与运营
主要介绍新媒体营销的相关知识，详细讲解新媒体营销的概念、类型、营销方法与思维，以及新媒体运营相关内容。
第三章：微博营销
主要讲解微博营销的相关知识，包括微博营销的基本概念、特点以及价值，并从应用角度讲解企业微博营销的入口设计、推广技巧及效果分析。
第四章：微信营销
主要讲解微信营销的相关知识，包括微信营销的基本概念、模式等基础知识。同时，按照微信朋友圈营销、微信群营销、微信公众号营销三大门类进行营销设计、定位的分析。
第五章：短视频营销
主要讲解短视频营销的相关知识，包括视频营销的基本概念、营销模式、创作以及直播营销。
第六章：自媒体平台营销
了解自媒体平台营销的相关知识，了解代表性自媒体平台，例如今日头条、百度百家号的营销方法和技巧，以及申请流程等。
第七章：社群营销
了解社群营销等相关知识，包括如何打造社群运营团队，如何进行社群商业变现等。
第八章：其他类型新媒体营销
了解包括游戏营销、知识问答营销、App营销在内的新型新媒体营销的基本概念及应用场景。
第九章：新媒体营销与大数据推广
了解人工智能大数据在新媒体营销领域的应用与实践。
此书的编写成员是活跃在高校的一线教师，他们富有激情、乐于探索。第一章、第二章、第五章由康肖琼编写，第三章、第四章、第六章由孔震编写，第八章、第九章由林健骏编写，第七章由杨叶飞编写。康肖琼负责全书大纲设计，林玉丽负责书稿的编辑和校对。
本书阐释了新媒体营销的方式、策略、规则和赢利模式，采用了大量的案例分析，贴近生活、贴合实际、观点犀利、构思独特。针对案例现象，通过研究，发现新媒体营销的真正内涵，增加了该书的理论价值，有利于人们在营销过程中趋利避害，值得读者深思。
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