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| 編輯推薦： |
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《爆款营销：杰出品牌营销案例精选》集合了当下各行各业*具代表性的品牌营销案例。这些都是已经被证明了的经典爆款案例，本书深入接触每个案例，聆听了案例执行人的详尽阐释，看到了数据背后的品牌营销成果。这些案例展现了跨界聚焦、活动裂变、敏捷设计、流量思维、精准推广、社交互动和病毒营销等先进营销技术，是品牌信息传播与营销互动的实例代表。每个案例都深入剖析了执行过程中的纹理和细节，无论从品牌营销思路还是方法论层面都具有重要的学习和参考价值。
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| 內容簡介： |
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本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国40余个杰出品牌营销案例集合而成，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案。品牌营销技术的发展日新月异，企业需紧跟市场脉动不断更新和升级品牌营销策略。本书中的案例向读者展现了跨界聚焦、活动裂变、流量思维、精准推广、社交互动等前沿营销方式，旨在帮助各企业在不断变化的市场中找准定位，有效提升品牌传播能力。
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| 關於作者： |
万木春，暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任。该学院是“全国三大新闻院系之一”“华南新闻*高学府”“广东媒体后花园”。1946年诞生于上海，风雨砥砺而一路前行，书写了中国传媒教育史的重要一页。60年来，几代暨南新闻人薪火相传，铸造了中国传媒教育“华南重镇”这个光亮品牌；五千毕业学子遍及海内外传媒业界，暨大新闻因而赢得华语媒体“黄埔军校”美誉。
郭宏超，经观传媒副总裁、经济观察报社副总编辑。《经济观察报》以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象。作为国内领先的经济媒体，《经济观察报》一直致力于推进中国与世界的融合，为中国社会主流阶层提供更丰富的信息服务与前瞻的思想见识。《经济观察报》是中国新生的学术、商业和舆论领袖交流与对话的平台，旨在共同探讨世界的改变与中国的未来。
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| 目錄：
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编者序一
编者序二
目录
杰出品牌营销奖·综合奖
百年IP，六线驱动，打造新时代“新英雄” ................................... 2
“包”罗梦想，包子王国的奥秘 ........................................................ 12
比精准更精准：《比悲伤更悲伤的故事》抖音营销 ........................ 17
G-STAR RAW：源力自然行动 ............................................................ 21
国美“北斗”项目 ................................................................................ 26
韩都衣舍2018年开学季“天生C位”特别策划 ........................... 33
“华夏基金”养老子品牌之品牌营销案例 ....................................... 38
立邦“‘为爱上色’艺术+” ................................................................ 47
匹克“态极IP”跑鞋“差评”营销 .................................................. 51
realme X 大师版整合营销案例 ............................................................ 57
特步×《这！就是街舞2》：论无痕的植入式营销如何养成 ...... 62
“小度”植入《向往的生活》 第三季................................................. 65
新疆维吾尔自治区扶贫与净水计划项目 .......................................... 70
亚朵村的茶：3·21亚朵生活节.......................................................... 76
知乎×金领冠“知识众创母爱3m2” ............................................... 81
油烟不上脸：帅康发明潜吸式油烟机 ............................................... 85
中信银行“全球签” .............................................................................. 90
中信银行零售品牌“信守温度” ......................................................... 96
杰出品牌营销奖·单项奖
单项奖·杰出传播奖 ............................................................... 104
OPPO Reno上新全域整合营销 ......................................................... 104
来伊份18周年庆“18岁，玩出界”营销案例 ............................ 108
珍爱网×爱奇艺：女性向精准营销助力实现百万级拉新 ......... 112
单项奖·杰出事件营销奖 ...................................................... 115
度熊品牌营销节 ................................................................................... 115
“赖茅”借助羽毛球IP搭建消费者沟通桥梁 ............................... 119
单项奖·杰出内容营销奖 ...................................................... 123
2019年开学季#为梦想开学#品牌策划 ....................................... 123
老瓶装新醋——易水湖诠释何为高端的接地气 ......................... 128
携手《长安十二时辰》，Meco果汁茶示范新派茶饮的年轻化
营销之道 ............................................................................................... 132
一汽马自达粉丝营销项目 ................................................................. 135
单项奖·杰出技术创新奖 ...................................................... 142
荣威i5×OPPO×一点资讯：高能译真心 ...................................... 142
“果加就jiang” 连续528小时开合直播测试 ................................. 145
单项奖·杰出娱乐创新奖 ...................................................... 149
“美食即相逢”：《风味人间》全案营销 ......................................... 149
“同一个世界，爱一直在”：AcFun《魔兽世界怀旧服》
热点营销 ............................................................................................... 154
星梦邮轮×《大侦探皮卡丘》联合推广 ....................................... 159
单项奖·杰出场景营销奖 ...................................................... 163
哆啦A梦主题电梯间：升级线下场景营销体验 ........................... 163
一汽丰田合作国内首档映前广告栏目《时光对话》 ..................... 167
单项奖·杰出产品营销创新奖 ............................................. 171
福连升中年鞋营销策划案 ................................................................. 171
韩后：从大众草本护肤到科技精华嫩肤的品牌转型升级 ........... 176
国金“造富节”：以活动IP沟通品牌核心价值 ............................ 181
单项奖·杰出新媒体营销推广奖 ........................................ 185
“V浪奖”——2018年微博短视频商业大赛 ............................................. 185
单项奖·杰出大数据整合营销奖 ........................................ 190
答案大数据为快消品牌商传统渠道数字化转型寻找答案 .......... 190
数据驱动整合营销：“滋源”引领国货升级新探索 ...................... 196
杰出品牌营销奖·公益行动奖
王老吉×三公仔“做好孩子‘第一任医生’”公益营销 .......... 202
贝店恩施土豆销量创吉尼斯世界纪录活动 .................................... 207
招商银行“金葵花在行动”金融消费服务升级公益工程 .......... 212
杰出品牌营销奖·品牌奖
2018年“海马体”圣诞照营销案 .................................................... 218
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| 內容試閱：
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从2015年《促进大数据发展行动纲要》颁布到2017年党的“十九大”提出“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”，再到国务院《政府工作报告》多次强调数字经济，基于大数据的数字营销、数字经济概念已被中国社会广泛接受。在一些大数据与行业融合应用成效显著的领域，如金融、医疗、安保、通信、家电、物流、交通、娱乐、零售等，已经取得了非常好的示范化效应。虽然各个行业、各类企业的着力点有一定的独特性与差异化，但毋庸置疑，多颗石子激起的涟漪打破了原有的工业经济格局，生产要素的投入比例不断变化，生产效率正在迅速提升，生产关系重新分配。在作为社会成员的人的可感知范围内， 数字技术对产品和服务的改造急速推进，这不仅是自然与人、人与人、人与物、物与物之间的天然关系和社会关系的重塑，而且是人类在拓展认识论和实践论基础上实现思维范式转换、解决生存与发展问题，进而实现从“必然王国”走向“自由王国”的重要契机。
约14亿人口，960万平方千米的陆地面积，世界第二大经济体量和智能设备的广泛应用所产生的数据量，为中国数字经济的繁荣提供了相对完整的生态基础。即使是延续现有的技术和制度路径，10年之内，通过各产业的数字化转型，常态式的产业渐变发展也能够为中国经济增长做出数十万亿元的贡献，这一点应是毫无疑问的。历史证明，哪怕是制度、技术、组织、所有权等要素单一进行正向演化，这个庞大的市场亦可爆发惊人的力量。但要想取得更大的成就，仅将数字经济作为目标是不够的，因为取乎其上才能得乎其中。无论是主动还是被动，我们终将步入智能经济时代。智能经济是数字经济的必然结果，数字经济是智能经济的必然过程。现在的一切努力，只不过是“智能经济之花”绽放前的辛勤耕耘。
数字营销与智能营销、数字经济与智能经济，这些概念不仅在学术界仍存有较大争议，而且由于对这些概念的讨论多集中于应用型学科，因此也对实践产生了 直接影响。从一个侧面来说，对于企业而言，数字营销所带来的价值重构是所有决策过程的统一体现，其中包括认知、选择、策略、行动。即使在认识阶段，又有问题假设、信息（数据）采集和挖掘、归因分析、问题判定、模式判别、趋势预测等环节，支撑认知的，主要是各种数学和统计建模方法。再向前发展，方为将认识转化为知识并使其方法论化，以实现更普遍的常规化模型应用和企业运营。从功能来看，目前数字营销仍处于提供决策支持的系统化发展阶段。而智能营销想要走得更远，需要自动选择及实施更为理性的、实现了智能匹配和ROI（投资回报率）评估的策略方案，即提供最大可能的实时、实地、实景、实人的智能决策系统。显而易见，无论是理论还是实践，目标与现实之间都还有很长的距离，是“跬步”与“千里”之别。
2019 年“品牌营销奖”的主题是“硬核新青年”。专家们从实务出发，对什么是“新青年”、怎样才算“硬核”给出了见仁见智的解答，其中不乏真知灼见。或许是因为与会代表多来自企业，所以其探讨的内容往往是对新时代消费者的认知、广义公共关系下的品牌共建和年轻化、如何使用新的技术和媒介来强化与年轻人的互动、应该帮助年轻人树立何种价值观及提供哪些内容等，焦点主要放在消费者身上。这当然无可非议，毕竟企业要生存、社会要发展，缺少了消费“车轮”， 哪驾经济“马车”都跑不动。但在这里，我们更想从人力资源的角度谈谈对“硬核”的理解——因为消费者同样也是生产者。
数字营销是方法、技术和工具，智能营销是途径、目的和结果，但归根结底， 二者都具有统一的核心，即人类从工业经济社会向知识经济社会迈进时，“知识”（含信息与技术）是作为一种决定性要素形成的生产力核心。知识在内生经济增长中为劳动资料、劳动对象、劳动者、管理、资本、分工协作赋能，降低了生产成本并提升了其他生产力要素的效率。人自始至终都是营销传播行业生产力当中的决定性要素，其余生产力要素必须经过劳动者的转换才能形成产出。在工业经济时代后期，劳动者的创造力、资本及媒体“三足鼎立”，构成了营销传播行业发展的“主旋律”。从宏观层面看，劳动者创造力和媒体力量的发挥最终取决于企业能够调动多少资本。但在知识经济时代，知识生产力极大地克服了传统生产力中物我两分的矛盾，将人的主观能动性和潜力进一步释放，媒体的大众化生产趋势和低成本运营、自由临时结合的分布式协作又使媒体和资本的作用有所降低。营销传播业比以往任何时候都更看重人力资本、智力资本，知识自身便能够通过传播、交流进行有效配置并实现边际效应递增。对劳动者本身而言，人的意义也更为凸显。在知识经济时代，拥有大批存量知识和流量知识的营销传播行业劳动者在数量上占据绝对优势；在质量上，理工科尤其是计算机技术人才的涌入，不仅使技术理性成为一种内在的意识形态，而且技术反过来促进了人们对社会的认知，从业者的素养和技能得到了双重提升。技能提升及对新生代的了解也使年轻的从业者逐渐摆脱了森严的层级限制，平权、分权、分散承包成为营销传播企业自身管理的普遍方式。知识的生产、传播、应用能力的强弱往往决定了个人收入的高
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