《市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第四版）》 - 台灣·大書城 - 杜明汉，刘巧兰 - 东北财经大学出版社有限责任公司

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『簡體書』市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第四版）

書城自編碼： 3554695
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：杜明汉，刘巧兰
國際書號(ISBN)： 9787565438899
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期： 2020-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 356

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內容簡介：

本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。本书可作为市场营销、统计等财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为企业营销人员、管理人员的工具书。

第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1
学习目标／1
引例／2
1.1 市场调查概述／3
1.2 市场调查课题的界定／7
1.3 市场调查方案的设计技巧／13
本章概要／20
单元训练／21
单元考核／24
第2 章选择调查方法／25
学习目标／25
引例／26
2.1 文案调查法／26
2.2 访问法／34
2.3 观察法／47
2.4 实验法／54
本章概要／60
单元训练／62
单元考核／67
第3 章设计调查问卷／68
学习目标／68
引例／69
3.1 调查问卷的基本结构／70
3.2 设计调查问卷的流程／75
3.3 设计调查问卷的技巧／78
本章概要／86
单元训练／87
单元考核／90
第4 章抽样调查／91
学习目标／91
引例／92
4.1 抽样方案设计／92
4.2 抽样方法的应用／98
4.3 样本量的确定／104
本章概要／108
单元训练／109
单元考核／114
第5 章调查资料的整理与分析／115
学习目标／115
引例／116
5.1 调查资料的数据处理／116
5.2 调查资料的分析／130
本章概要／138
单元训练／139
单元考核／142
第6 章市场预测／143
学习目标／143
引例／144
6.1 市场预测概述／144
6.2 判断分析预测法／153
6.3 时间序列预测法／166
本章概要／188
单元训练／190
单元考核／195
第7 章撰写市场调查报告／196
学习目标／196
引例／197
7.1 撰写市场调查报告的程序／197
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／205
本章概要／208
单元训练／209
单元考核／215
综合训练与考核／216
综合训练／216
综合考核／222
课业范例／223
范例综-1／223
范例综-2／226
范例综-3／228
范例综-4／250
主要参考文献与网址／262
附录／263

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