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| 編輯推薦： |
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本书从不同的角度与层次，针对广告设计、广告制作材料、广告制作与安装工艺、印刷媒介等方面进行了全面且细致的分析，注重广告设计材料知识的传授，将材料融合到制作中，将设计与实践有机结合，引导读者从理论走向实践。本书力求体现严谨的科学性和鲜明的时代特色，书中知识点详细，资料数据准确翔实，所选图例都来自国内外优秀广告作品，其实用性与参考性较强。本书还为每个章节设计了本章小结与课后练习，供学习和参照，有利于教学，突出学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决问题能力的训练。本书适用于高等院校与高职高专院校的艺术设计与传媒方向教学使用，可作为艺术设计、视觉传达设计、广告设计、展示设计、传媒设计等专业的教学用书，同时也是广告从业人员的重要参考读物。
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| 內容簡介： |
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本书从不同的角度与层次，针对广告设计、广告制作材料、广告制作与安装工艺、印刷媒介等方面进行了全面且细致的分析，注重广告设计材料知识的传授，将材料融合到制作中，将设计与实践有机结合，引导读者从理论走向实践。本书力求体现严谨的科学性和鲜明的时代特色，书中知识点详细，资料数据准确翔实，所选图例都来自国内外优秀广告作品，其实用性与参考性较强。本书还为每个章节设计了本章小结与课后练习，供学习和参照，有利于教学，突出学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决问题能力的训练。
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| 目錄：
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第一章 广告设计基础
第一节 什么是广告
一、广告的概念
二、广告的类型
第二节 无处不在的广告
一、广告的功能
二、广告的传播
第三节 广告设计原则
一、判断真实
二、追求效益
三、表现艺术
第四节 广告制作与法规
一、在法规范围内完成创意
二、遵守法规做合格设计师
★课后练习
第二章 广告运行准备
第一节 广告运作模式
一、参与广告的人
二、广告调研流程
第二节 广告策划
一、品牌策略与广告战略
二、确定核心广告语
★课后练习
第三章 广告材料与制作基础
第一节 广告材料与工艺发展
一、古代广告起源
二、近代广告发展
三、现代广告突飞猛进
第二节 广告创意与材料表现
一、广告创意设计
二、创意基础
三、广告创意表现与材料运用
第三节 广告设计制作案例
一、高速公路广告牌的设计与制作
二、地铁12封广告灯箱的设计与制作
三、换画灯箱的设计与制作
★课后练习
第四章 广告制作材料
第一节 主流成品板材
一、KT板
二、雪弗板
三、弗龙板
四、亚克力板
五、聚碳酸酯板
六、共聚物板
七、双色板
八、铝塑板
第二节 广告灯箱
一、超薄灯箱
二、吸塑灯箱
三、水晶灯箱
第三节 广告配件材料
一、广告用胶
二、广告钉
三、尼龙扎带
四、灯箱铝型材
五、电子镇流器
第四节 展示器材
一、展架
二、易拉宝
三、海报架
四、户外画屏
五、桁架
第五节 喷绘耗材
一、网格布
二、车身贴
三、单向透视膜
四、普通灯箱布
五、反光喷绘布
六、喷绘设备与耗材
第六节 写真耗材
一、PP胶片与背胶
二、相纸
三、写真裱膜
四、写真设备
★课后练习
第五章 广告牌材料与构造
第一节 广告牌材料与灯具应用
一、选择材料的原则与要求
二、选择广告牌的形式
三、选择广告牌文字类型
四、照明设计灯具
第二节 广告牌制作构造案例解析
一、实例分析：餐饮店面广告牌
二、实例分析：连锁酒店广告牌
三、实例分析：汽车修理店广告牌
四、实例分析：公交车站候车亭广告牌
★课后练习
第六章 广告媒介印刷
第一节 广告媒介设计形式
一、名片广告
二、宣传样册广告
第二节 印刷基本工艺
一、平版印刷工艺
二、柔性版印刷工艺
第三节 印刷物料
一、纸张
二、油墨
★课后练习
参考文献
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| 內容試閱：
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随着商品经济的不断发展，广告产业也随之得到了发展。我国近代广告行业的发展迅速，如今各种中小规模广告公司纷纷成立，承接我国广告行业中80％以上的业务量。我国广告业的发展具有低起点、速度高的发展特点，同时涌现出大批有实力的广告公司与专业技术人才，大大提升了广告行业发展水平。
近5年来，我国的广告业以科学发展观为指导，进入持续稳定发展阶段。现代广告设计从盲目西化、模仿抄袭，逐步转变为独立自主创新，深度考虑消费者的价值取向与所在地域的文化背景。广告营销定位由传统的促销逐渐转变为与消费者进行沟通。虽然网络等新兴媒体在迅猛发展，但是广告业仍然依靠多种创新方式，不断探索出可持续发展的经营模式。因此，我国未来的广告市场发展空间巨大。
广告创意设计最终是需要通过材料与工艺来实现的，广告设计的形式越来越多样，就需要更多的材料进行支撑，同时，制作技术手法也应当多样化。传统的广告材料源自于装饰装修材料，包括板材、金属、塑?等合成材料，加工工艺也与装修相关，但是广告材料逐步细化后，渐渐向定制化、集成化方向发展。材料品种在缩小，但是制作工艺在不断升级，精致化、科技化、综合化是广告材料的发展趋势。现代流行的广告材料基本上脱离了传统的装修材料与建筑材料，而自成体系，加工制作工艺多依靠先进的设备，加工精度变高，是传统手工制作所无法比拟的。
在创造性特别强的广告设计与制作的思维前提下，敢于面对当前我国广告中缺乏创意、主题模糊、制作粗糙等不足之处。本书从广告设计的基础知识讲起，遵循循序渐进的规律，逐步过渡到广告制作材料、店面门头广告牌制作与安装的实务，精心甄选了多套相关案例，对理论知识加以实践分析，并让读者理解广告材料与制作是广告行业的重要方向，能通过材料和制作工艺见广告创意转化为设计作品。本书包括4组广告牌和广告灯箱的设计与制作案例、门头广告牌制作安装案例、经典广告设计案例。
同时，依照当前广告行业的发展现状，还介绍讲解了印刷媒介广告设计的相关知识，不仅涉及重要实用的印刷方法，也对印刷过程中出现的问题、材料知识进行了专门的解析。最终，本书以简洁明了的图文结合的形式，帮助读者深入理解从广告设计到材料准备，再到构件安装、制作，将全部过程详细描述，有助于课堂理论教学与实际操作，同时还便于读者自修。
编者
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