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| 編輯推薦： |
图书特色
内容新颖
本书借鉴和吸收了国内外关于客户服务的新成果，为读者提供了一套客户服务的方案，并融入互联网 时代客户服务的新思想、新举措，从而增强了理论的实用
性与可操作性。
可读性强
本书与客户服务的实践紧密联系，做到理论与实务相结合，深入浅出，通俗易懂。
案例丰富
本书援引了大量典型的案例与章节内容相匹配，便于读者更好地领会客户服务的真谛。
方便教学
本书提供了丰富的教学资源，包括教学课件、案例课件、教学大纲及课后思考题答案等。
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| 內容簡介： |
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《客户服务实务》借鉴和吸收了国内外关于客户服务理论与实践的*成果，努力做到理论与实务相结合，深入浅出，通俗易懂，为读者提供了一套完整的客户服务解决方案。其主要包括客户服务概论、客户消费行为分析、客户服务的内容、客户服务的策略、客户服务的技术、客户服务的时空管理、客户服务的人员管理、客户服务的质量管理、客户服务的满意管理、客户服务的品牌管理等十章内容，书中还援引了大量典型案例以便于读者更好地领会客户服务的真谛。 《客户服务实务》提供了丰富的教学资源，教师可通过扫描前言中的二维码获取。《客户服务实务》既适合作为高等院校企业管理、服务管理、电子商务、市场营销、物流管理、旅游管理、酒店管理等相关专业课程的教材，也适合各类从事服务业工作的人士阅读、参考。
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| 關於作者： |
苏朝晖 教授
中国高等院校市场学研究会常务理事、国家科技专家库专家、新华社瞭望智库首批入驻专家，主要研究领域为营销管理、服务管理、品牌管理、客户管理等。
作者已主持完成国家重大科研项目及省部级科研项目5项，发表学术论文60余篇，出版专著《客户关系的建立与维护》《服务营销管理服务业经营的关键》《经营客户》《科技服务研究》，主编《客户关系管理客户关系的建立与维护》《市场营销从理论到实践》《服务营销管理》《消费者行为学》等多部教材，其中《客户关系管理客户关系的建立与维护》已被300多所高校选用，并于2017年被评为省级本科优秀特色教材。
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| 目錄：
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第一章 客户服务概论 1
第一节 服务的分类及特性 2
第二节 客户的重要性 7
第三节 客户服务的意义及理念 9
思考题 13
第二章 客户消费行为分析 14
第一节 客户消费行为的类型及特点 15
第二节 影响客户消费行为的因素 18
第三节 客户消费决策的过程 31
思考题 35
第三章 客户服务的内容 36
第一节 售前服务 36
第二节 售中服务 43
第三节 售后服务 53
思考题 63
第四章 客户服务的策略 64
第一节 特色客服 64
第二节 定制客服 67
第三节 分级客服 71
第四节 自助客服 78
思考题 79
第五章 客户服务的技术 80
第一节 互联网技术在客户服务中的应用 81
第二节 大数据与人工智能在客户服务中的应用 95
第三节 呼叫中心技术在客户服务中的应用 104
思考题 106
第六章 客户服务的时空管理 107
第一节 客户服务的时间 108
第二节 客户服务的环境 118
思考题 133
第七章 客户服务的人员管理 134
第一节 客服人员的作用与招聘 135
第二节 客服人员的培训 140
第三节 客服人员的激励 157
思考题 167
第八章 客户服务的质量管理 168
第一节 客户服务的标准化 169
第二节 客户服务质量的监控 176
第三节 客户服务质量的补救 179
思考题 182
第九章 客户服务的满意管理 183
第一节 影响客户满意的因素 184
第二节 如何让客户对服务满意 188
思考题 195
第十章 客户服务的品牌管理 196
第一节 客户服务品牌的作用与定位 196
第二节 客户服务品牌的识别 200
第三节 客户服务品牌的塑造与维护 204
思考题 208
综合实践1：成功案例分享企业的客户服务 210
综合实践2：案例分析企业的客户服务 211
综合实践3：行业企业的客户服务策划 212
参考文献 213
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| 內容試閱：
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客户服务就是企业或人员为客户提供服务、满足客户需要的活动，其目的是为客户创造良好的消费体验，实现客户满意与客户忠诚。如今，客户服务已经成为企业形象的窗口、市场竞争的焦点、争取和保持客户的重要手段。
由于历史和观念的原因，我国客户服务行业起步较晚，发展严重滞后。服务在我国古代的意思为侍奉，传统观念中，服务就是在低三下四地伺候别人、是失去尊严的事。时至今日，服务低人一等的陈腐观念仍然存在，不少人看不起服务，不愿意从事服务工作。许多企业不够重视客户服务，或者不懂得如何开展客户服务。总之，我国的客户服务水平亟待提高。
然而，目前有关客户服务的书籍明显偏少，为数不多的书籍中有的偏重理论而过于抽象，有的偏重实务而过于细碎，不能形象地、系统地指导客户服务的实践。
《客户服务实务》借鉴和吸收了国内外关于客户服务理论与实践的最新成果，努力做到理论与实务相结合，深入浅出，通俗易懂，为读者提供了一套完整的客户服务内容、策略、技术及管理方案。
《客户服务实务》提供了丰富的教学资源，包括教学课件、案例课件、教学大纲及课后思考题答案等，教师可通过扫描右侧二维码获取。
此外，书中援引了大量典型案例以便于读者更好地领会客户服务的真谛，案例资料来源已尽可能列出，如有不慎遗漏，在此深表歉意与敬意。由于本人水平有限，书中难免有不足甚至错误之处，恳请读者不吝赐教和批评指正，意见与建议请发至822366044@qq.com。
最后，感谢所有曾经给过我支持和帮助的人！
苏朝晖
2020年9月
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