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| 編輯推薦： |
选品 卖点挖掘 价格定义 黑马词挖掘 直通车推广 智钻展示，多方位深入解析爆款背后操作流程；
内部优化 外部推广 活动资源整合，数据化运营让你的爆款燥起来！
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| 內容簡介： |
本书从电商目前的发展状况展开，分析了每个电商平台运营的特点，着重讲解了行业选品需要遵循的要点、宝贝卖点挖掘的方法、宝贝价格定义的分类、黑马词挖掘的思路与宝贝标题撰写的技巧、直通车推广技巧的汇总、钻展与DMP结合推广做到精准营销、优质淘宝客寻找的方法与合作的模式、各个平台活动的报名技巧与案例解析、新媒体与电商结合的案例分析等，希望对目前从事电商运营工作的人员有所帮助。
本书特别适合意欲或正在从事电商类工作的人员，电子商务专业的毕业生，同时也适合电商创业者，尤其适合那些在运营中遇到瓶颈的商家使用。本书还适合作为大学生实战型电商教材和培训机构培养就业型电商人才的教材。
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| 關於作者： |
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刘京涛，又名京涛老师，自2005年研究网站营销和SEO以来，成功服务卡耐基、北大青鸟、达内科技、金士顿天猫旗舰店，德宝城京东旗舰店等多家企业营销、推广、培训、企培。2012年创建了京涛培训学校，培训学员超过十万人。
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| 目錄：
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第1章 数据分析是打开电商大门的金钥匙
1.1 电商平台综述 2
1.1.1 淘宝平台现阶段的发展 2
1.1.2 天猫平台不是你想开就能开的 2
1.1.3 京东平台看过来 3
1.1.4 全球速卖通平台进入卖家视野 3
1.1.5 阿里巴巴玩法新花样 3
1.2 大数据下如何选品 4
1.2.1 淘宝与天猫平台选品思路 4
1.2.2 京东平台的选品思路 7
1.2.3 全球速卖通平台的选品思路 8
1.2.4 选品要点汇总 9
1.3 大数据下如何选卖点 9
1.3.1 淘宝、天猫产品卖点挖掘 9
1.3.2 京东产品卖点挖掘 11
1.4 电商团队人员搭建 11
1.5 电商团队的考核指标 14
1.6 做淘宝天猫必须要避开
的18个坑 18
第2章 阿里开店数据化运
营新思路
2.1 阿里店铺分类 21
2.2 如何开通一个属于自己的阿里店铺 21
2.2.1 淘宝开店 21
2.2.2 天猫店铺的类型 23
2.2.3 天猫开店的收费标准及
所需材料 24
2.2.4 天猫注册开店的难点及
应对策略 24
2.2.5 阿里巴巴开店 26
2.2.6 全球速卖通开店 27
2.2.7 店铺转让 28
2.3 稳定的店铺货源是开店的必备条件 29
2.3.1 线下找货 29
2.3.2 线上找货 30
2.3.3 店铺铺货的过程 31
2.3.4 自己备货的利与弊 33
2.3.5 自己建仓与官方仓 33
2.4 产品定价策略剖析 33
2.4.1 任何宝贝都有5个价格 33
2.4.2 4种常见的宝贝定价技巧 34
2.4.3 宝贝价格区间 35
2.4.4 如何查看自己店铺的价格
范围 35
2.4.5 宝贝打折常用软件及操作
步骤 36
2.4.6 设置宝贝优惠券的软件及
操作步骤 36
2.5 优秀的店铺布局是什么样的 37
2.5.1 店铺整体分类 38
2.5.2 任何店铺都应该有3个款 38
2.6 现阶段淘宝、天猫运营的3种思维 39
第3章 店铺装修所有流量
的落脚点
3.1 店铺装修概述 42
3.1.1 店铺定位 42
3.1.2 店铺装修版本 42
3.1.3 店铺装修要点 43
3.1.4 店铺海报页面的设计 44
3.1.5 店铺专题页的设计 45
3.2 宝贝主图设计新思路 46
3.2.1 宝贝主图的重要性 46
3.2.2 宝贝主图设计要点 46
3.2.3 常见主图设计的10种思路 47
3.2.4 一张优秀的主图是如何
诞生的 50
3.3 详情页设计新思路 50
3.3.1 宝贝详情页的重要性 51
3.3.2 详情页包含的内容 51
3.3.3 详情页设计要点 51
3.3.4 详情页设计的优秀案例 53
3.4 PS在宝贝设计中的作用 54
3.4.1 PS常见的术语 54
3.4.2 PS的工作界面 55
3.4.3 PS常见的快捷键 56
3.4.4 PS常用工具 57
3.4.5 PS常见抠图工具的讲解 60
3.4.6 PS图像合成要点 62
3.5 宝贝运费模板设计要点 63
第4章 自然流量不懂数据
分析是拿不到的
4.1 做淘宝、天猫必须知道的三项指标 66
4.1.1 核心三量解读 66
4.1.2 核心三率解读 68
4.1.3 其他十项重要数据指标 70
4.2 千人千面 74
4.2.1 什么是千人千面 74
4.2.2 千人千面在哪里展现 74
4.2.3 千人千面在后台怎么看 74
4.2.4 千人千面带来的影响 77
4.2.5 如何应对千人千面 77
4.3 影响宝贝排名的因素 78
4.3.1 店铺对宝贝排名的影响 78
4.3.2 宝贝本身对排名的影响 80
4.4 如何写出一个白金标题 82
4.4.1 关键词的分类 82
4.4.2 黑马词的三项指标 83
4.4.3 查找关键词常用的方法 84
4.4.4 搜索引擎的算法 84
4.4.5 白金标题撰写步骤 84
4.5 8个一致性助力转化提升 89
4.6 宝贝销量提升助力自然流量 89
4.6.1 如何快速提升销量 90
4.6.2 销量提升常见手法 90
4.7 打标助力自然流量 91
4.8 对提升宝贝自然流量的补充 92
第5章 直通车核心应用解密
5.1 什么是直通车推广 94
5.2 开车前的准备工作 95
5.2.1 明确开车的目的 95
5.2.2 上车前需要做的事情 95
5.2.3 直通车的3种应用场景 96
5.3 直通车后台摘要 97
5.3.1 如何创建一个计划 97
5.3.2 后台10个按钮 100
5.3.3 后台工具使用概况 101
5.4 直通车核心应用测款 104
5.4.1 为什么要测款 104
5.4.2 店铺是否需要测款 104
5.4.3 测款的核心要点 104
5.4.4 测款的具体步骤 105
5.4.5 用数据判断测款结果 107
5.4.6 宝贝测款案例 107
5.5 直通车核心应用测图 108
5.5.1 为什么要测图 108
5.5.2 测图能得到什么 108
5.5.3 一张优秀的主图涉及的工作
人员 109
5.5.4 车图诞生的三要素 109
5.5.5 测图具体步骤 111
5.5.6 车图好坏的判断指标 112
5.6 直通车核心应用养分 112
5.6.1 什么是质量得分 112
5.6.2 提高质量得分应遵循的原则 112
5.6.3 如何优化质量得分 113
5.6.4 优化质量得分的步骤 114
5.6.5 提升质量得分的常见误区 114
5.6.6 质量得分更高级知识的延伸 115
5.7 直通车核心应用打造爆款 115
5.7.1 为什么直通车能打造爆款 115
5.7.2 直通车打造爆款的操作手法 115
5.7.3 如何判断爆款打造成功 116
5.7.4 打造爆款时的注意事项 116
5.8 直通车核心应用提升ROI 117
5.8.1 ROI在各个场景中的应用 117
5.8.2 ROI整体问题 117
5.9 直通车核心应用低价引流 118
5.9.1 低价引流需要探讨的问题 118
5.9.2 低价引流适用的3种场景 118
5.9.3 低价引流实操的4种场景 119
5.9.4 低价引流的操作手法 119
5.9.5 低价引流案例 120
5.10 直通车高级应用定向推广 122
5.10.1 定向推广常见人群 122
5.10.2 人群定向到底该出多少钱 123
5.10.3 定向推广展示位置 123
5.10.4 你不知道的定向推广执行
过程 124
5.10.5 定向推广优秀结果的判断
指标 124
5.11 直通车6种出价方法 125
5.12 车神应该具备的思维 126
5.12.1 用车神的眼光看待三项
指标 126
5.12.2 车神必须懂数据报表 126
5.12.3 直通车未来的发展方向 127
第6章 钻石展位推广爆款
6.1 钻石展位 129
6.1.1 智钻推广的分类 129
6.1.2 为什么要玩智钻 129
6.1.3 钻手思维 130
6.2 智钻基础知识 131
6.2.1 智钻扣费原理 131
6.2.2 智钻展示位置 131
6.2.3 钻石展位站内优质资源 132
6.2.4 钻石展位站外优质资源 133
6.2.5 钻石展位创意要点 135
6.3 智钻投放 136
6.3.1 智钻全店推广 136
6.3.2 智钻单品推广 139
6.3.3 智钻内容推广 141
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| 內容試閱：
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为什么要写这本书？
随着电子商务的发展，淘宝、天猫、京东、全球速卖通等电商平台几乎占据了我们的购物生活，甚至已经成为很多人购物的主战场。确实，电商已经给人们的生活带来了太多改变。例如，网店不打烊，可实现24小时购物；人们足不出户即有快递员送货上门这些现象不得不让我们去思考电商的重要性。
无论你是否从事电商行业的工作，都应或多或少地了解电商这个行业，否则你就out了。如果你准备进入电商行业，就更需要进一步了解和钻研这个行业了。但是电商行业的大咖能把自己钻研的成果分享出来的少之又少，更别说拿自己运营的行业真实数据进行解读了。所以笔者致力于撰写一本能帮助电商爱好者和从业者更好地了解和运营电商的书。
本书有何特色？
1.数据真实可靠，案例应用性强
为了写好本书，笔者将这些年真实创建店铺及运营店铺的经验运用相关数据进行了表述，对真实案例进行了分析总结。
本书提出并解答了近50个常见的应用型问题，如转化率低怎么办、标题如何撰写、如何利用直通车拉升自然排名等。针对这些问题，笔者选用真实的数据进行分析解读，根据运营中真实的案例进行撰写，可供读者直接应用。
2.本书分享了大量宝贵的相关资源
为使读者更好地理解本书所写的内容，针对重要的章节笔者定期录制课程并召开大讲堂，供读者免费学习。请读者关注微信公众号（jingtaoebc），获取视频资源。此外，本书还提供所涉及的视频、电商运营表格及其他相关资源，可以根据提示获取资源。
3.化繁为简，便于理解和记忆
本书以教学的形式进行讲解，将复杂的问题简单化，多处使用了数字记忆法，如主图设计的10种常见方法、黑马词的3项指标、直通车六大应用等，使读者轻松熟记这些技巧。最后，笔者进行了汇总与脑图的设计，读者可以从微观记忆上升到理解，这是本书最大的特色。
4.提供了完善的技术支持和售后服务
读者如果在学习过程中遇到了问题，可以加添笔者微信号（jingtaodui）或QQ号（8187537），还可以登录百度贴吧（京涛老师吧）进行提问。
本书的适用范围
适合电商从业者阅读。
适合作为电商培训机构的教材。
适合中小店铺创业者阅读。
适合作为大学生电商实战教材。
适合作为农村淘宝落地实训教材。
适合作为中大型电商企业内训教辅。
阅读本书的建议
没有电商行业基础知识者，务必从第1章开始阅读，最好自己开一个店铺，边实践边学习。
有一定电商基础知识者，可以重点看第4~8章，学习如何快速引流量。
针对每个知识点，建议读者先学习，后练习，并且反复练习，不懂的地方通过技术支持问老师，效果更佳。
疑难问题可以在笔者指定的教学群或贴吧进行提问，互相探讨才能出真知。
学习是一个循序渐进的过程，要做好电商行业的工作，就必须关注电商的实时动态，定期访问电商运营的相关网址，用发展的眼光看待学习，才能不被时代淘汰。
资源下载
本书涉及的视频和运营所需表格与方案，以及做淘宝要用的网址和直播手册等相关资源，已上传到百度网盘，供读者下载。请读者关注封底博雅读书社微信公众号，找到资源下载栏目，根据提示获取。
致谢
本书能够出版尤其需要感谢达内网络营销总监李新刚老师的支持，新媒体电商章节很多内容来自李新刚老师整理与提供，没有他的无私奉献也很难完成本书的创作。
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