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內容簡介： 本书研究来源于作者多年来在专业学科领域的思考。全书共分为上中下三编。在本书的上编,文章多是从他者的视角和思维框架诠释和解读中国。在他塑的过程中,我们清晰的看到了中国形象与现实之中国的变异。本书中编,文章主要以自塑 的视角和思维框架诠释和解读中国,笔者力图通过对比研究找到文化传播在他塑与自塑媒介呈现之间本质的沟壑。本书下编，着重关注了文化传播中文化品牌的建构问题，并提出了吸附性文化品牌概念及其完整品牌建构的框架，笔者希望跳出国家形象建构的刻板思维模式，从创新视角找寻媒介呈现文化品牌的本体，进而为国家文化品牌的构建提供理论和实践支撑。 關於作者： 赵楠，兰州大学新闻与传播学院副教授， 国际新闻传播研究所副所长。主要研究方向： 国际传播, 媒介素养。长期从事《中英双语中国文化国际传播》课程的教学工作，对跨文化传播，国家形象构建理论知识掌握扎实，具有长期从事实践与科研工作的相关经验,在英国伦敦留学期间, 曾应聘出任华文媒体《英中时报》总编并全面负责该报的市场运作,作为该报纸的创始人之一。承担和主持国家和省部级课题研究若干项。在CSSCI上发表论文若干，出版专著1部。

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