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| 內容簡介： |
本书以开阔的视野、丰富的现实案例分析，将经济学的基本理论与我国市场经济实践紧密结合。全书共12章，分为微观经济和宏观经济两部分，微观经济部分研究资源配置，宏观经济部分研究资源利用。本书用通俗易懂的语言对复杂的理论和模型进行了讲解，并对重要的问题进行了深入浅出的应用分析。同时，本书通过先贤哲言展示了我国先贤丰富的经济思想，体现了中华文明的博大精深和源远流长。
本书适合作为高职院校经济学类、管理学类等相关专业的教材，也可作为经济学初学者的入门教材。
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| 關於作者： |
郭克锋，副教授，企业管理博士，任教于山东商业职业技术学院工商管理学院，具有深厚的经济学理论功底与丰富的企业实践经验。
郭雪冰，讲师，任教于山东商业职业技术学院工商管理学院，主要教授市场营销学、消费者行为学、品牌策划与管理等课程。
李宣妤，山东商业职业技术学院工商管理学院专任教师，主要教授全渠道推广、微观经济学、创业基础与实务等课程。
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| 目錄：
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第一章 走近经济学 １
第一节 什么是经济学 １
第二节 经济学的基本内容 ４
第三节 为什么学习经济学 ９
第二章 价格的魔力 １３
第一节 需求理论 １３
第二节 供给理论 １７
第三节 均衡价格的形成 １９
第四节 弹性理论 ２５
第三章 消费及其效用 ４２
第一节 效用是什么 ４２
第二节 边际效用分析法 ４６
第三节 无差异曲线分析法 ５３
第四章 企业及其成本 ６５
第一节 什么是企业 ６５
第二节 经济成本 ６９
第三节 短期生产关系 ７６
第四节 短期生产成本 ８０
第五节 长期生产关系 ８５
第六节 长期生产成本 ９５
第五章 完全竞争市场 １０１
第一节 市场类型 １０１
第二节 利润最大化 １０２
第三节 完全竞争企业的短期均衡 １０６
第四节 完全竞争企业的长期均衡 １０８
第五节 完全竞争与效率 １０９
第六章 不完全竞争市场 １１３
第一节 完全垄断市场 １１３
第二节 垄断竞争市场 １２２
第三节 寡头垄断市场 １２６
第四节 不同市场的比较 １３３
第七章 生产要素理论 １３７
第一节 生产要素价格的形成 １３７
第二节 工资、地租和利息的决定 １３9
第三节 公平与效率 １４９
第四节 洛伦兹曲线和基尼系数 １５１
第八章 市场失灵与政府调节 １５５
第一节 公共物品 １５５
第二节 外部性 １６１
第三节 信息不完全和不对称 １６５
第九章 国民收入核算和决定 １７３
第一节 国民收入核算 １７３
第二节 简单国民收入的决定 １８３
第十章 经济周期、失业和通货膨胀 １９７
第一节 经济周期理论 １９７
第二节 失业 １９９
第三节 通货膨胀 ２０５
第十一章 宏观经济政策 ２１７
第一节 宏观经济政策目标 ２１７
第二节 财政政策 ２１８
第三节 货币政策 ２２６
第十二章 国际贸易和汇率 ２３５
第一节 国际贸易 ２３５
第二节 外汇市场 ２３９
参考文献 ２４６
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| 內容試閱：
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资源是有限的，而人类的需求是无限的，自从人类社会产生以来，有限资源与无限需求之间的矛盾就一直困扰着人们。人们的需求不仅是无限的，而且具有多样性。一方面，在众多的需求中，人们的迫切程度是不同的；另一方面，经济资源的用途是多样的，同样的投入既可以生产用于衣食住行的民生用品，也可以生产飞机、大炮等军事用品。收入是有限的，如果购买了心仪的手机，可能就买不了时髦的衣服；时间是有限的，如果娱乐休闲的时间多了，学习的时间自然就少了；人的精力是有限的，如果某一方面关注多了，其他方面自然就 会有所忽略。因此，人们必须在有限资源与多种需求的矛盾之中做出选择。
经济学假设人的行为是“理性且自利”的。在经济生活中，每个人都在寻找并追求一切机会来使自己达到一种更愉悦、更幸福和更满足的状态。人们通过合理安排自己的时间、精力和金钱等各种资源来实现获得化。在进行选择时，人们会在成本与收益之间进行权衡：当成本既定时，追求收益化；当收益既定时，追求成本小化。因此，人的选择是“理性的”或“明智的”，而不是“无脑的”或“愚蠢的”。
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