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內容簡介： 本书分舆论学的原理、方法和应用三个部分。*部分原理，着重阐述舆论的源流、要素、功用、引导、控制等基本原理。第二部分方法，对民意测验方法进行了比较详尽、系统的讲解。第三部分应用，讲解运用舆论学原理和方法进行课题操作的具体程序和步骤。 本书自2005年出版以来，广受好评，被近百所高校选为相关课程的教材。2013年进行第2版修订时，侧重舆论学思想和原理的理论拓展，增加“网络舆论”等章节。第3版修订侧重方法和应用部分，新增第十二章“网络舆情采集、分析与研判”。对其他章节进行了相关数据、案例的更新和局部合并、增删。 目錄： 目录 序言/ 部分原理 章舆论传播的源与流/ 节舆论传播的源头/ 第二节先秦古典舆论思想的二元对立分析/ 第三节舆论的流变——舆论秩序的演化/ 第二章舆论在现代社会公共管理中的角色扮演与功用/ 节现代舆论的应用基础/ 第二节关于舆论在现代公共管理过程中的角色解析/ 第三节舆论在社会公共管理决策中的作用的发挥/ 第三章舆论的三要素/ 节“舆论”之词解与相关定义/ 第二节舆论的客体——问题的规定性/ 第三节舆论的主体——公众的规定性/ 第四节舆论的存在形式——意见的规定性/ 第四章舆论的形成与状态标示/ 节舆论的形成模式/ 第二节舆论形成的六个阶段/ 第三节舆论的状态标示及其决策意义/ 第五章舆论调控/ 节舆论调控的理论前提与历史经验/ 第二节舆论调控的策略与方法/第六章网络舆论/ 节网络舆论的基本概念与特征/ 第二节网络舆论的形成机制/ 第三节网络环境下的舆论引导与调控/ 第二部分方法 第七章关于舆论测量/ 节测量的定义和水平/ 第二节舆论测量的原则与特点/ 第三节舆论测量的功能/ 第八章舆论测量的两个基本问题/ 节“调查谁”的问题/ 第二节如何调查/ 第三部分应用 第九章舆论调查课题的确定原理与概念的操作化/ 节调查课题确定的原理/ 第二节概念的操作化/ 第十章问卷设计/ 节问卷的组成/ 第二节问卷设计的主要步骤和具体方法/ 第十一章调查实施与调查报告的撰写/ 节调查实施/ 第二节调查报告的撰写/ 第十二章网络舆情采集、分析与研判/ 节网络舆情的信息源/ 第二节网络舆情信息采集/ 第三节网络舆情分析与研判/

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