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| 內容簡介： |
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市场营销学主要研究市场营销活动及其规律，是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代管理技术基础之上的实用科学，具有综合性、边缘性、实践性、应用性的特点，属于管理学范畴课程的核心内容。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品、定价、渠道、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。《医药经贸管理专业导论系列教材：市场营销专业导论》共分七章，主要介绍了市场营销专业的沿革与发展、市场营销专业培养目标及人才素质要求、市场营销专业的学科基础、市场营销专业课程体系设置、市场营销专业的教学安排及学习方法、毕业就业及继续教育、市场营销专业学习辅导信息等内容。
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| 目錄：
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第一章 市场营销专业的沿革与发展
第一节 市场营销专业及其相关学科
第二节 市场营销专业的产生与国内外发展
第三节 南京中医药大学市场营销专业的状况与特色
第二章 市场营销专业培养目标及人才素质要求
第一节 专业培养目标
第二节 人才素质要求
第三节 相近专业的人才培养目标及人才素质要求
第四节 医药院校市场营销专业人才培养目标及人才素质要求的实现途径
第三章 市场营销专业的学科基础
第一节 营销理论范式
第二节 专业学科的研究方法
第三节 市场营销专业的主要研究内容
第四节 专业学科的发展
第四章 市场营销专业课程体系设置
第一节 课程设计思路
第二节 课程设计原则
第三节 课程主要模块
第四节 实验实践教学
第五章 市场营销专业的教学安排与学习方法
第一节 教学安排
第二节 教学环节
第三节 专业学习方法的建议
第四节 考核要求
第六章 毕业就业及继续教育
第一节 毕业要求
第二节 就业前景
第三节 市场营销专业考研
第四节 市场营销师国家职业资格认证
第七章 市场营销专业学习辅导信息
第一节 专业名人
第二节 专业名著
第三节 专业名刊
第四节 专业网站推荐
附录 国内主要高校人才培养方案介绍
参考文献
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| 內容試閱：
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随着中国国际化步伐的加大，与之相匹配的营销应用型人才的培养已成为学术界和企业界共同关注的问题。营销实践是营销理论创新的助推器，营销理论的发展更是与经济活动密不可分。根据世界经济深度一体化和我国社会经济建设发展的需要，市场营销专业以应用型人才培养为导向，旨在培养既有较宽厚的基础理论，又有较强的实践能力，具有创业精神、创新能力的，对社会需求具有适应性和竞争力的应用型人才。
市场营销专业导论是一部专门为大学新生进入市场营销专业学习而编写的入门教材。通过课程介绍使学生明确市场营销专业的培养目标、计划和就业去向，了解市场营销专业的课程设置和实践环节，通晓市场营销专业理论与经济管理学科的关系。市场营销专业导论结合了医学院校的特点，实用性强，是开启新生学习专业知识的钥匙，具有一定的学术价值。
信息技术与互联网的发展和应用给企业营销实践带来了一系列的冲击和变革。在网络环境下，顾客购买方式、企业销售模式更加变幻莫测，出现了许多不同以往的营销新方式、新技术、新方法和新动向。面临这样的新环境，企业要想在激烈的市场竞争中提升自身地位，立于不败之地，关键在于培育市场营销力。
市场营销学主要研究市场营销活动及其规律，是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代管理技术基础之上的实用科学，具有综合性、边缘性、实践性、应用性的特点，属于管理学范畴课程的核心内容。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品、定价、渠道、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。
市场营销专业导论共分七章，主要介绍了市场营销专业的沿革与发展、市场营销专业培养目标及人才素质要求、市场营销专业的学科基础、市场营销专业课程体系设置、市场营销专业的教学安排及学习方法、毕业就业及继续教育、市场营销专业学习辅导信息等内容。
本书是工商管理系全体教师集体智慧的结晶。各章编写分工为：第一章由徐佩、任娟撰写；第二章由宋宝香、高山撰写；第三章由史伟、王希泉、高山撰写；第四章由陈丹丹、王慧华撰写；第五章由华东、高山撰写；第六章由曾智、孙文婷撰写；第七章由王莉、高山撰写。
由于作者水平有限，书中错误之处在所难免，敬请读者批评指正！
《市场营销专业导论》编写组
2014年6月26日于南京
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