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| 編輯推薦： |
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本书在建构主义理论范式下讨论国家形象问题，认为现代公共关系手段是国家形象建构的重要方式，并由此引出国家公共关系这个重大研究问题。整个研究遵循实践变迁跨学科勾连概念化界定理论正当性理论中国化的路径，以思辨研究为主，同时结合历史比较分析、个案研究，以及深度访谈等方法，对国家公共关系基础理论与实践做出研究思考。就中国而言，国家公共关系是在中国崛起与现代转型的现实背景之下，国家综合治理向全球化、市场化转向，现代国家适应公民社会、媒介社会、风险社会和消费社会的一个现实选择。全书始终围绕国家公共关系这个核心，从中西方国家公共关系实践的历史变迁与基本现状扫描入手，在跨学科理论整合的基础上，提炼出国家公共关系的基本概念和内涵体系，并在理论上回应国家公共关系的正当化问题。在此基础上，本书结合中国当前的实际国情和具体个案，对中国国家公共关系的战略设计与策略选择做出定性讨论
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| 內容簡介： |
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国内外的已有著作并没有在理论上对国家形象进行系统分析，相关成果散见于各种论述的有关章节，并以与形象属于同一层次的威望、吸引力、声誉、信念体系、品牌之类的近似概念出现。本研究丛书有如下两个明显的比较优势，而这也正是本套丛书的显著特点1丰富并拓展现有的国家形象传播的研究 2促进跨文化传播学的理论发展
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| 關於作者： |
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兰州大学新闻与传播学院副教授，传播学博士，兰州大学边疆安全研究中心研究员，中国新闻史学会公共关系史研究委员会理事，香港城市大学访问学者。主要研究危机传播、对外传播、公共关系等。近年来主持国家社科基金青年项目1项，参与国家社科基金项目3项；主持中央高校基金项目3项，参与省部级社科项目5项。已合作出版《政府？媒体？公众：突发事件信息传播应急机制研究》、《危机传播研究新论》等学术专著3部，发表《理论、框架与议题：中西危机传播研究差异分析》、《让边疆不再遥远浅析边疆对外传播的若干基本问题》、《专业主义的同构：生态学视野下新闻与公关的职业关系分析》等研究论文20余篇。
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| 目錄：
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目录
导论1
第一节国家形象及建构主义视角3
第二节国家公共关系问题的提出9
第三节国家公关研究的时代背景19
第四节国家公关理论研究的设计25
第一章从宣传说服到策略传播：西方国家公关实践的历史扫描30
第一节国家公共关系与说服动员31
一、说服动员与政治公关31
二、竞选政治与公共关系的污名化34
三、公共关系成为一种文化37
第二节国家公共关系与战时宣传39
一、一战前后的国家公关39
二、二战前后的国家公关41
第三节国家公共关系与冷战宣传45
一、杜鲁门时期的对外国家公关46
二、艾森豪威尔时期的对外国家公关48
三、冷战时期的国家公关分析50
第四节国家公共关系与策略性传播52
一、战略传播与国家公关52
二、政治营销与国家公关54
三、品牌塑造与国家公关57
第二章萌动、探索与发展：中国国家公关的实践变迁63
第一节公共关系理论引入中国的两个历史节点64
第二节80年代：中国国家公共关系的萌动时期67
第三节90年代：中国特色国家公共关系的悄然探索72
第四节21世纪：新环境下的国家公共关系实践76
一、新时期的多元因素之影响76
二、新常态：国家公共关系的现实展望79
第三章政治学与公关学：国家公共关系研究的跨学科检讨83
第一节跨学科的范式讨论83
第二节国家研究及其主要理论范式86
一、基于国家认知的不同范式86
二、基于国家特征的不同范式87
三、基于国家角色的不同范式89
四、基于国际政治的不同理论范式89
第三节公共关系及其理论范式90
一、基于功能视角的公共关系定义类型91
二、基于实践视角的公共关系活动模式94
三、基于批判建构视角的公共关系理论研究97
第四节跨学科的回应：理论视角与指导意义99
一、基于公共关系理论的视角分析100
二、基于政治理论的视角分析100
三、跨学科理论的指导意义103
第四章一个操作化的理论构建：国家公共关系的基本内涵106
第一节国家公共关系的定义107
一、基于OPRs的国家公共关系定义107
二、基于公共关系本质的国家公共关系定义111
第二节国家公共关系的概念内涵114
一、作为一种状态的国家公共关系114
二、作为一种行为的国家公共关系116
三、作为一种目标的国家公共关系117
第三节国家公共关系的基本属性119
一、政治属性119
二、形象品牌属性120
三、文化属性120
四、内政与外交属性121
五、专业及伦理属性121
第四节国家公共关系的操作框架与实践类型122
一、国家公共关系的操作框架122
二、国家公共关系的实践类型128
第五章国家公共关系的理论正当性分析133
第一节正当性与公共关系正当性133
第二节国家公关正当性的三个议题137
一、国家公关与国家治理137
二、国家公关与民主政治141
三、国家公关与舆论宣传144
第三节国家公共关系的正当化思考148
一、加强国家公关的基础理论研究148
二、加大国家公关的职业化实践153
第六章中国特色国家公共关系理论与实践思考158
第一节中国特色国家公共关系的现实环境158
一、国家与社会关系的转型158
二、国家治理方式的转变160
三、现代传播技术的影响161
第二节中国特色国家公共关系的理论研究思考163
一、进一步加强国家公共关系理论的中国化研究163
二、进一步加强中国特色国家公共关系的战略与策略研究165
第三节中国国家公共关系的战略构想与策略选择168
一、以核心价值观传播为例谈国家公关的战略构想168
二、以我从新疆来为例谈区域对外公关的策略选择178
三、以大美青海为例谈地方形象公关的策略选择185
参考文献195
后记199
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| 內容試閱：
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国家形象对国家有着重要意义，因此自有国家以来，各国政治精英和思想家们无不重视国家形象的呈现，都希望以理想的形象呈现赢得国内外民心，得天下者必得其民心。首先是得国内的民心。孟子说，“桀纣之失天下也，失其民也；失其民者，失其心也。得天下有道：得其民，斯得天下矣。得其民有道：得其心，斯得民矣。得其心有道：所欲与之聚之，所恶勿施尔也”(《孟子·离娄上》)。如此方能强化国民的向心力、凝聚力，增强国民的归属感、认同感。其次是争取国际社会的民心。在国际关系上，孟子反对强权政治，反对霸道，崇尚王道，他明确地将王道和霸道对立起来，“以力假仁者霸，霸必有大国，以德行仁者王，王不待大”(《孟子·公孙丑上》)。这种理念与当今世界流行的软实力观念十分相似。占领道义上的制高点，就能够做到天下归心。这种道义化身，就是理想的国家形象，它对国内外民众的吸引力、影响力、感召力，是国家软实力的重要表现。虽然软实力不能取代硬实力的重要性，但在国际关系领域，一个国家根本利益的实现，软实力起到的作用往往不输于硬实力。
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